《三鹿事件报告》课件

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1、三鹿事件以及其影响工商12班付红梅袋鼠左玮40700850回顾下“三鹿”事件：6月，兰州医院连续收治了患“肾结石”病症的婴幼儿。卫生厅接到医院婴儿泌尿结石病例报告后，随即展开调查并报告卫生部。经相关部门调查，怀疑三鹿牌婴幼儿配方奶粉受到三聚氰胺污染。随后，三鹿集团发出召回声明称，收到三聚氰胺的污染，三鹿决定立即召回2008年8月6日以前生产的三鹿牌婴幼儿奶粉，市场上大约有700吨。现在，我们分析下三鹿使用三聚氰胺以及照成的系列影响：三鹿公司在奶粉中增加三聚氰胺以增加蛋白含量，以此降低生产成本。PQ0profit(21600)tax(24

2、00)totalcost（16000）为了获得更多利润，降低成本是企业行之有效的手段之一。现在，让我们分析下，添加三聚氰胺能够为生产400G婴儿奶粉节约多少成本。婴儿奶粉蛋白含量要求12%以上。蛋白粉平均90000RMB/t,鲜奶的企业收购价为2930RMB/t。生产1T奶粉需4T鲜奶以及同分量的12%的蛋白粉。但是，每100g牛奶中添加0.1克三聚氰胺，就能提高0.4%蛋白质。添加等分量鲜奶的0.25%~0.3%的三聚氰胺，即可达到12%，而三聚氰胺成本价仅为12000RMB/t.+1T奶粉原成本：RT1=2930*4+90000*1

3、2%=22520RMB现成本：RT2=2930*4+12000*0.3%*4=13160rmb节省成本：SAVECOST=RT1-RT2=22520-13160=9360rmb/tR蛋白粉成本鲜奶成本profitRprofit鲜奶成本三聚氰胺成本由此，计算三鹿添加三聚氰胺可节约成本如下：BeforeafterPrice0QuantitySupplyNewequilibriumDDInitialequilibrium一石激起千层浪，三鹿事件的影响立刻显现。不合格品下价，国产奶制品需求量迅速下降，而替代品(如豆浆等)和外国奶粉（如雀巢等）的

4、需求量上升。此图为国内奶制品需求变动图近期，伊利等并未声明全面调价Q已经明显下降短期之内，我国消费者对国外奶粉需求量激增北京超市进口奶粉售价全面上调盛传了许久的“4月起奶粉涨价”的消息在4月7日成为现实。家乐福、物美、易初莲花等多数超市当天全面上调进口品牌奶粉售价，涉及惠氏、雀巢、美赞臣等品牌，调价幅度从5%至30%不等。涨价后多款900克装奶粉均已逼近每罐200元。因事前散播涨价消息引发哄抢囤积，中消协律师团团长致函发改委要求介入调查。D1Price200QuantityS1NewequilibriumD2Initialequilib

5、rium30三聚氰胺发现后：国内奶粉品牌的需求量减少，供应量相应减少，形成新的均衡点。国内各企业迅速调整对策，以求恢复国内消费者信心。S2D2S1Price20030QuantityD1InitialequilibriumS2Newequilibrium3020●三聚氰胺产品暂时滞销大减价政策需求增加价格回升供应商政策改变Longrunsupply以长期来看，其实价格并未对整体的奶制品市场照成巨大冲击北京地区，伊利蒙牛开展“买一送一”活动以伊利蒙牛救市为例经中国品牌资产评价中心评定，三鹿品牌价值达149.07亿元。149.07亿元，用了

6、半个世纪的积累。正是因为忽视客户投诉，149.07亿元变成零甚至负数，只用了半年时间。商界巨头的神话破灭，源自企业良知的丧失，以及传统信仰大厦坍塌，社会道德滑坡，然而健康的商业道德却始终没有建立起来。而部分政府工作人员的腐败，也是三鹿事件的重要原因之一。无论是从国际国内两个大局来看，还是按照深入落实科学发展观、实现经济的两个根本转变的要求，中国经济从宏观决策到微观经济行为，都应尽快告别低成本的迷思，真正走上科学发展之路。