信息经济学第七章节

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1、信息经济学概说商学院牟援朝2005，98/5/20211第七章不对称信息——产品质量与非价格竞争Copyright©2005ECUST.Allrightsreserved.华东理工大学版权所有，翻印必究。在消费品市场上，我们最能体会到自由市场这只“看不见的手”的作用。即使是在向市场经济过渡的国家，或是处于市场经济改革过程中的国家，消费品市场总是政府干预较少，市场竞争作用较大的领域。在这个市场上，充斥了一群互不相干的人，有的是生产者，有的是消费者，每个人都追求自身的利益，在没有政府直接干预或指导的情况下，创造出了一个稳定有序而不是杂乱无章的社会。Copyright©2

2、005ECUST.Allrightsreserved.华东理工大学版权所有，翻印必究。消费者买到满意的产品，生产者得到销售利润。虽然政府永远起着作用，诸如维持市场秩序和基本的商业道德，维护市场竞争的规则等等，但对生产者的生产决策和消费者的购买决策，政府并不施加什么影响，从这个角度说，消费品市场的繁荣，是一种无为而治的结果，是由一只“看不见的手”指导着的。Copyright©2005ECUST.Allrightsreserved.华东理工大学版权所有，翻印必究。假如有一位生产者想成为百万富翁，这纯粹是一个出于个人私利的目标。但是为了达到这一目标，他需要发明一种迎合消费

3、者需要的新产品，或者改善已有产品的性能，或者降低产品成本（部分让利给消费者）,无论是哪一种，他都为社会福利作出了贡献。直接的贡献就是改善了所有使用者的生活，间接的贡献则可能是创造新的就业机会、增加政府税收收入，等等。Copyright©2005ECUST.Allrightsreserved.华东理工大学版权所有，翻印必究。而对生产者本人来说，更重要的是，在这个过程中，他自己有可能同时成了百万富翁。从时装的五彩缤纷和瞬息万变到家用电器的加速升级换代，我们可以看到这种双重过程，即追求私利的人，由一只“看不见的手”引导，从事着有利于他人和整个社会的事情。但是，在“看不见

4、的手”的引导下，也会出现这样一些情形：消费者事后发现自己购买了纸板做的“皮鞋”，缩水三分之一的羊毛衫，假冒名牌的电器，等等，愤怒的消费者会指责生产这些“伪劣产品”的厂家不择手段，唯利是图。Copyright©2005ECUST.Allrightsreserved.华东理工大学版权所有，翻印必究。但问题在于，同样是“唯利是图”的生产者，为什么有些人在图谋私利的同时增进了社会福利，有些人却只是通过损害社会利益来满足自己的私利？看来，我们有必要来看一下“看不见的手”能够发挥作用的条件以及它力所不及之处，而这种不及之处又是与信息有关。Copyright©2005ECUST.A

5、llrightsreserved.华东理工大学版权所有，翻印必究。7.1“不对称”的商品市场完全竞争的市场带来圆满结局（生产者、消费者各取所需）的一个重要前提是：所有经济人（买方、卖方；生产者、消费者）都具有完全的市场信息，从而任何一方都无法欺骗或“剥削”另一方。自由主义的主张者往往沉溺于“看不见的手”的神奇魔力和完全竞争的和谐结局，却忽略了完全竞争市场所需要的前提。有关经济人拥有完全信息的假设漠视了现代经济生活中一个基本事实―－劳动分工与专业化―－这个事实恰好是与上面的假设不相容的。Copyright©2005ECUST.Allrightsreserved.华东理工大

6、学版权所有，翻印必究。尽管，分工与专业化是社会化大生产和现代经济运行的基石，但同时它们也使现实的经济偏离了完全竟争、完全信息的理想模式。为了讨论产品质量与信息的关系，我们可以作这样一个更接近事实的假设：每个人对自己的专业比别人掌握更多的信息，但对于别人的专业所知甚少。也就是说，信息的分布在经济人之间是不均匀、不对称的，由此形成了我们所要讨论的“不对称”的商品市场。Copyright©2005ECUST.Allrightsreserved.华东理工大学版权所有，翻印必究。有些产品，尤其是大宗产品市场比较贴近完全竟争市场，像谷物、金属、木材这样一些产品可以说是完全的标准化产

7、品，所以与市场交易有关的信息可以归结为这样几条：产品名称、规格和价格，而这些信息是十分容易得到的，因此，这些市场的参加者，无论买方、卖方，从拥有产品的充分信息这个角度说都是“专家”．Copyright©2005ECUST.Allrightsreserved.华东理工大学版权所有，翻印必究。在这些产品的市场上不存在不对称信息问题，在此完全竞争的假设不算太离奇。这些产品的规格是如此的标准化，甚至使得非现货交易（如期货交易）成为可能。然而，这样的产品实在太少了，大多数产品的市场是无法满足完全信息、完全竞争的假设的。尤其是消费品，在同一产品的市场