信息经济学第6章节信息产业的经济分析课件

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1、第6章信息产业的经济分析信息产业的产生与发展信息产业在国民经济中的地位与作用信息产业中的网络效应和收益递增机制信息产业发展中的标准竞争6．1信息产业的产生与发展信息产业的含义和范围我国学者乌家培教授认为“信息产业是从事信息技术设备制造以及信息的生产、加工、存贮、流通与服务的新兴产业部门”，由信息设备制造业(硬件业)和信息服务业(包括软件)构成。信息产业发展的动因信息技术革命信息需求1、信息产业的形成是人们处理日益复杂的生产系统和社会系统的需求。2、信息产业的发展是工业发展到一定阶段后的历史必然结果。3、消费结构的变化拉动了信息产业的形成。信息产业的发展趋势信息产业的各个组成部分起初是独立、分

2、散、不均衡地发展起来的，而后由于信息技术一体化和产业发展的内在规律逐步趋向综合集成，各部分之间的相互联系变得越来越紧密了。6．2信息产业在国民经济中的地位与作用信息产业是国民经济新的增长点，是具有战略性的新兴带头产业，信息产业的成长也是可持续发展的重要条件。6.3信息产业中的网络效应和收益递增机制6．3．1网络效应及其对经济主体行为的影响网络效应：当消费同样产品的其他使用者的人数增加时，某一使用者消费该产品所获得的效用增量。在存在网络效应的经济结构中，消费者的消费行为是相互影响的。直接网络效应：指同一市场内消费者之间的相互依赖性,即使用同一产品的消费者可以直接增加其他使用者的效用间接网络效应

3、：产生于基础产品与辅助产品之间技术上的互补性,这种互补性导致了产品需求上的相互依赖性网络效应对消费者决策的影响网络效应的存在，使得消费者的决策在一定程度上依赖于他人或群体的共同决策，人们一定是倾向于选择用户基础大的产品，以免日后屈就于一种应用面窄、配套产品少的产品，而不仅仅考虑价格因素消费者支付意愿的效用函数：U=r+v(xe)其中r表示不考虑外部性时产品带来的基本效用，v(.)是预期网络规模xe给消费者带来的网络效用需求曲线消费者的支付意愿u是价格p和预期网络规模ne的函数假设：当市场上有ne件产品预期将被卖出时，消费者对第n件产品的支付价格为p（n,ne）。根据边际效用递减原理，消费者的

4、效用随着n的增大而下降，即p（n,ne）对于n递减；根据网络效应原理，p（n,ne）对于ne递增。可以将n和ne标准化，使0≤n≤1，0≤ne≤1。曲线Di表示在给定的预期销售数量ne=ni情况下，其中，i=1，2，…。消费者为一个变动的数量n所愿意支付的价格，即传统的需求曲线。在一个简单的单期市场均衡模型中，预期供给量为实际供给量，即n=ne，进而可以定义已实现预期的需求为p（n,ne）=p（n,n），曲线Di上满足n=ne的各点的集合，就构成了曲线p（n,n）。经济学家Economids和Himmelberg1995年对网络外部性下的需求曲线的研究表明，为了避免爆炸式的增长和无限的销售情

5、形的出现，在这里假设是合理的。当产品占据全部市场时，即当ne=1时，消费者对于最后一件产品的支付意愿为0，因此，曲线D递减并相交于ne=1点处。PDiC0P(n,n)D3D2D1n1n2n3n01n图：存在网络效应的产品到U型需求曲线总的需求曲线在需求水平较低时向上倾斜，在需求水平较高是向下倾斜。需求水平低且网络规模小时，网络效应超过价格效应，消费者支付意愿随总需求上升而上升。一旦网络规模超过一定数量，负的价格效应开始起支配作用，需求曲线变成传统的向下倾斜的需求曲线。PDiC0P(n,n)D3D2D1n1n2n3n01n图：存在网络效应的产品到U型需求曲线曲线的顶点即是临界容量点(criti

6、calmass)。在市场规模的临界点处，对应着一个固定的成本水平c0，当厂商的边际成本大于c0时，厂商将由于没有消费者愿意购买其产品而被淘汰出市场。这个临界市场规模构成一种市场进入壁垒。PDiC0P(n,n)D3D2D1n1n2n3n01n图：存在网络效应的产品到U型需求曲线供给方行为决策供给函数反映的是市场上生产者的根据利润最大化原则决定的产量水平，影响供给量的最主要因素有产品价格、可替代产品的价格、要素成本等，其中最重要、最敏感的是价格因素，供给曲线即是假定其他因素不变，仅研究价格与供给量之间的关系。供给曲线也有自己的规律：它一般是一条自左向右向上倾斜的曲线，即价格上涨，供给量就增加；价

7、格下降，供给量就减少。盈利模式的多样性，以及行为的策略性，随价格上升增加供给就未必成为厂商的必然选择。当厂商考虑到网络效应对消费需求的影响时，就会有动机采取先占市场、日后图利的策略，这在博弈论的分析中属于两阶段（甚至多阶段）策略行为。这样，供给曲线的形状就值得考虑，还是向右上倾斜的吗？事实上会存在向右下方倾斜的情况，一个直观的解释是，厂商在当期可以选择低价甚至免费，发挥网络效应，引入更多的用户，而在下一时期通