问卷编码和多重响应分析报告

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1、调查问卷的编码及多重响应分析目录问卷设计问卷编码与数据录入信度效度检验多重响应分析实际操作123451问卷设计问卷内容开头正文结尾问候语、编表说明、问卷编号。有礼貌说明调查目的、调查者身份、保密原则。所要调查的问题及备选答案，调查者相关背景资料。征询被调查者意见、感受；感谢语或其他补充说明。1问卷设计问卷设计原则一致性完整性准确性可行性效率模块化问卷内容与所要调查内容一致被调查者准确理解、正确作答；记录编码正确问卷内容涵盖调查目的所需了解所有内容保证被调查者愿意如实作答，记录编码及回答量化的可行保证问卷全面、有效、准确基础上减少问卷长度

2、、题量、难度问卷模块化，使之结构分明，易于作答1问卷设计预调研与问卷修改预调研信度效度检验题目调整问卷优化题目：基于女性服装消费偏好的问卷调查调查目的：了解女性消费者的服装偏好及目前购买女装的现状样本量：51份内容：服装偏好和基本资料两个模块，共15道题目1问卷设计2问卷编码与数据录入定义变量数据录入问卷编码注意事项区分变量度量标准定义不同数据类型根据题目进行变量定义和处理Scale是度量变量、Ordinal是定序变量、Nominal是名义变量度量变量的取值一定要编码成数值；序号和名义变量取值可编码成字符或数值，但最好以数值表示题目一般

3、分为单选、多选、排序、开放四种类型，它们的变量的定义和处理的方法各有不同2问卷编码与数据录入例1请问您购买打折服装占服装总消费的比例？（单选）A.10%以下B.10%～50%C.50%～80%D.80%以上单选题编码：在变量视图窗口，只定义一个变量，变量的值（Value值）编码为数值型的1、2、3、4、5，它们分别代表A、B、C、D、E五个选项。2问卷编码与数据录入多选题二分法分类法不定项多选定项多选例2请问您认为市场上品牌女装有待进一步改善的因素是？（可多选）A价格B.品牌风格C.卖场装修D.导购服务E.面料材质F.做工G.促销方式H

4、.相关元素细节（纽扣、饰物、下摆等）I.购物环境J.其他不定项多选——二分法编码：定义10个变量，分别定义为“改善因素1”，“改善因素2”……每一个变量的“值”均做如下定义：“0”未选，“1”选了。数据录入：切换到数据视图窗口，从左到右依次录入该题选项的对应值。如被调查者选择ABCDEG，则这10个单元格分别录入数字1、1、1、1、1、0、1、0、0、0。例3以下内衣品牌当中，你常购买的是哪三个品牌的内衣？A、古今B、爱慕C、华歌尔D、婷美E、艾格F、黛安芬G、其他定项多选——分类法编码：定义三个（规定的选择项数）变量，分别代表被测试者

5、所选择的三项，这三个变量的值均做如下定义：“1”古今，“2”爱慕，“3”华歌尔，“4”婷美，“5”艾格，“6”黛安芬，“7”其他。即用数值1、2、3、4、5、6、7分别代表选项A、B、C、D、E、F、G的内容2问卷编码与数据录入数据录入：切换到数据视图窗口，从左到右依次录入该题选项的对应值。如被调查者三个选择为BEF，则这3个单元格分别录入数字2、5、6。在数据视图窗口，选择【视图】→勾选“值标签（V）”，可显示相应数值代表的标签。2问卷编码与数据录入2问卷编码与数据录入排序题一般排序题例4请将时尚服饰杂志的以下7个因素对您的消费行为的

6、影响力从大到小进行排序。①文字、②图片、③版式、④色彩、⑤辅助信息、⑥产品、⑦明星效应编码：在变量视图窗口，把这一题当中的每一个相应选项定义为一个变量，该题共定义7个变量，变量名分别为“第一位因素”（即最大影响因素）、“第二位”、……、“第七位”，每个变量的“值”均做如下定义：“1”文字，“2”图片，“3”版式，“4”色彩，“5”辅助信息，“6”产品，“7”明星效应。2问卷编码与数据录入录入：切换到数据视图窗口，从左到右依次录入该题选项的对应值。如被调查者填写的答案是⑥＞②＞④＞①＞③＞⑦＞⑤，即该被测试者认为产品因素对他的服装消费行为

7、影响最大，图片其次，辅助信息影响最小，则在这7个单元格中从左到右依次录入6、2、4、1、3、7、5。2问卷编码与数据录入选择排序题例5请问您通常在购买服装时重点考虑的因素是？（请选三项，按要素排序）A.品牌B.价格C.款式D.面料材质E.促销方式F.颜色及图案G.做工H.易打理I.相关元素细节（纽扣、饰物、下摆等）J.导购服务K.购物环境L.其他编码1：定义3个变量，每一个变量的“值”均如下定义：编码：定义三个（规定的选择项数）变量，分别代表被测试者所选择的三项，这三个变量的值均做如下定义：“1”品牌，“2”价格······“11”购物

8、环境，“12”其他。2问卷编码与数据录入选择排序题录入：切换到数据视图窗口，从左到右依次录入该题选项的对应值。如被调查者三个选择依次为A,B,C。这三个因素的排序依次为品牌，价格，款式。编码2：在变量视图窗