云南省红河州广播电视

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1、云南省红河州红河电视台品牌推广策划书策划时间:2012年12月23日一、背景介绍（媒体简介）红河电视台成立于1989年11月，隶属于红河新闻传媒集团。目前位于原州政府所在地世界著名的锡都个旧市，待红河州新闻中心大楼建成后，将迁往蒙自。现在电视台开办了两套节目：新闻综合频道和经济生活频道，节目形式多样、内容丰富。拥有《红河新闻》、《新闻零距离》、《新闻透视》、《法律与生活》、《红河警方》、《为党旗增辉》、《党风廉政》、《你给认得》、《这里是红河》、《红河大视野》等十余个自办栏目。二、市场定位（一）受众定位根据电视台开办的频道和栏目分析得出：其中一个新闻综合频道是和法律相关的，属于新闻题材，它主

2、要面向的受众是三十岁到六十岁之间具有一定文化知识并且是关注法律的观众。另一个是经济生活频道，关于各方面财经信息、经济现象的栏目，它的目标受众又是对社会经济现象和投资理财的感兴趣的观众。重新定位：红河当地的城市化水平较低，人口素质也不高，所以现在开办的栏目的受众目标是一个很狭窄的市场。为了扩大电视台的吸引力和目标受众重新开办了以生活服务和综艺娱乐为主，新闻综合频道和经济生活频道为辅的栏目，定位为生活综合频道，具有不同层次的广大受众群体，包括儿童、青少年、家庭妇女、知识分子以及经济人士。（一）内容定位云南省红河州是彝族哈尼族少数民族自治州，具有特色的地域民族文化，因此确定内容以民族特色文化为主，

3、以关注社会、关注民生为本。包括生活服务类、民生新闻、经济新闻、影视剧、综艺娱乐等具备贴近性、实用性、新鲜特点的栏目。（二）形式定位坚持团结、稳定、鼓劲和正面宣传为主，坚持正确的舆论导向，进行内容多元化、形式多样化的全方位、多角度的形式呈现出来。（三）风格定位以民族化、生活化为主，实用又轻松的风格和以新闻、经济为辅，贴近生活又严肃的风格并存。（四）播出渠道电视媒体一、形象策划(一)口号：红河之星传递希望(二)标识设计：1.圆形：寓意地平面上初升的太阳，代表着新生代的希望，新的一天的开始。说明了红河电视台在日新月异的变化着、发展着、每一天都是新的开始，拥有不断努力地发展壮大的希望。2.上面黄色的

4、部分：寓意着广阔浩瀚的天空，采用黄色代表着青春、朝气蓬勃的发展状态，一颗星代表着红河电视台这颗璀璨的星星，不断地努力发光发亮，闯荡出一片更广阔的天空，开辟更大的市场。3.下面蓝色部分的两条曲线：代表着穿越红河地区的两条河流：澜沧江和红河，表现出红河电视台的地理位置。同时表明红河是山水之家。一、包装策划（一）形象宣传片：1.从数民族中选一个灵动、漂亮的男孩和女孩，要求不同的年龄层次。2.场景定位于海平面上太阳初升的时候，不同年龄层次的男女孩表现出自己该做的事。3.婴儿的出生、牙牙学语、蹒跚走路、童真的玩耍嬉闹、思冥想的思考、专心的听课、认真的工作的场景表现出不断成长的经历。4.初升的太阳和孩子

5、代表着希望；孩子不断成长的经历体现了民族的不断兴起和发展孕育着红河电视台的希望和城市的发展繁荣。（二）主持人、记者主持人选择分不同的栏目：1.特色的地域民族栏目：采用本地方言主持的栏目选择本地人要求：主持人专业的素质、语言要求、地方民族文化习俗的了解程度、形象要求2.社会新闻栏目：要求：主持人专业的素质、具备新闻专业知识、外在形象记者具备专业的新闻知识（采访、编写、评论、摄影）1.经济新闻：要求：主持人的专业素质、专业新闻知识、专业的经济学知识2.每个栏目的主持人选都要具备该栏目涉及的主要内容的基本知识。一、营销渠道策划（一）目标受众收视习惯的培养1.新闻类栏目同样以社会新闻、民生新闻为主要

6、内容，每天一期。但节目样式必须细分为常规新闻事件报道、新闻事件追踪报道、新闻人物特写、新闻人物访谈、新闻评论及观众互动等样式。节目强调所报道的新闻以反映民意、传递民情、展现普通民众与社会的关系为主要内容。2.经济新闻也是报道与观众最接近的经济领域的新闻，传递贴近观众生活的经济信息，以便引发观众的注意力，为观众的投资理财提供一定的依据，同时能够满足民众的信息及至生活需求。留住原本已有的目标观众群体。（二）栏目的多元化1.打造生活服务类栏目：（1）室内装修、布置栏目：《时尚家装》A.面向的主要目标观众是需要进行装修的观众和设计、装修行业的专业人士以及对此感兴趣的观众。A.播出时间：每周五晚上8：

7、00到9：00B.内容：主要教学怎样选择材料、装修、布置，同时为家装公司植入广告。（1）餐饮健康栏目：《绿色生活》A.主要目标受众为家庭主妇和对餐饮有兴趣的观众。B.播出时间：每周六：下午3：00到4：00C.内容：主要为观众推荐、现场进行教学各种食物的做法，培养绿色健康的饮食习惯。（2）旅游景区的栏目：《快乐畅游》A.面向的目标受众，主要是部分高中生、大学生和上班族、高度人士等具备一定物质条件和时间条件的观