广东中国电信天翼无线宽带第四季度网络传播方案

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1、无线宽带第四季度网络传播方案10月19日1方案框架网络传播整体策略1网络传播媒介策略及执行建议2网络传播公关及深传策略及执行建议32网络传播整体策略1网络传播媒介策略及执行建议2网络传播公关及深传策略及执行建议33网络传播任务4互联网产品卖点及传播诉求产品导购和促销品牌形象以互联网作为品牌形象展示的创意平台网络传播命题以互联网为平台，建立立体的传播体系，赢得消费者的信赖充分利用互联网的特点，从品牌、产品及导购促销三方面：提升电信“独有时长”套餐的业务认知传递电信流量套餐的性价比优势内容以互联网的应用传递产品卖点，信息传播与应用体验相结合，诱发消

2、费需求以网民反馈、媒体测评等双向互动沟通，激发购买动机，拉动销售网络传播整体策略引导，权威影响利用有公信力的媒体发布软新闻，提升美誉度，树立权威形象，扩大影响力公关软文渗透，深度沟通话题炒作、病毒视频、论坛帖子，多角度、多手段隐性传播产品信息，实现互动沟通，建立口碑论坛深传抢眼，信息曝光创意互动广告与优势网络媒体资源相结合，吸引眼球，实现宣传效果最大化网络硬广三力合一，构建相互促进的网络传播平台，实现立体的精准传播56网络传播整体策略分解品牌层面产品层面导购和促销网络硬广公关软文论坛深传广泛接触目标人群，有利于品牌知名度的建立和品牌地位的传播利

3、用专业平台，进行品牌宣传，树立品牌权威形象配合公关软文，通过口碑塑造，进一步增强品牌优势，提升品牌美誉度大面积曝光产品信息，告知消费者，大范围传播产品卖点，提高产品知名度专业测评对消费者进行权威引导，详细分解并传播产品卖点，准确传递产品主张借助论坛资源平台，以消费者的角度传播无线宽带套餐的卖点，提升用户对产品的体验度吸引消费者关注，引爆预购人群的购买动机，诱发目标消费者的购买动机针对产品，进行专业引导，以第三方评论的角度，说服消费者发生购买行为利用网络口碑指引消费者进行产品导购，并引发其对无线宽带产品的兴趣，并进行购买网络传播整体策略1网络传播

4、媒介策略及执行建议2网络传播公关及深传策略及执行建议37网络媒介策略思考点面结合，细分目标人群深度沟通，实施差异化传播传播目的利用优势网络资源，精准传递电信无线宽带的产品卖点利用网络互动平台，与消费者实现双向的沟通，拉动购买媒介策略核心网站硬广曝光论坛社区公关渗透在广度上大面积覆盖目标受众；在深度上对信息进行渗透分解多元化的媒介组合保证信息的高曝光，提高知名度，树立品牌及产品形象覆盖大众渠道，多角度进行信息传播，与受众实现一対一的互动，实现深度沟通89无线宽带媒介费用划分媒体类型媒体预算（万元）占比小计（万元）门户新浪2213.75%47搜狐1

5、59%网易106.25%搜索引擎百度106.25%10IT垂直太平洋电脑网2818%28新闻南方网74.38%11大洋网42.50%即时通讯QQ159%23MSN85%财经和讯106.25%10视频优酷85%8旅游携程53.13%5社区/论坛（主要用于公关深传）开心网1811.25%18人人网猫扑天涯四大门户数码/科技论坛各IT垂直论坛各3G热门论坛总计160此项费用为公关软文撰写和论坛深传的运营费用**（*）10.2012.31媒介投放节奏11.30论坛社区深传核心网站硬广投放10月20日——11月30日作为重点投放时间，在推广初期大面积

6、曝光信息，提高知名度10具体媒体选择及形式11网站类型投放媒体建议投放频道建议广告形式选择依据门户新浪新闻/财经/IT/科技/广东频道首页及内页广东频道首页及内页IT/科技频道电信栏目首页按钮、通栏、矩形、画中画、公关软文（软新闻发布）等针对目标人群，进行地域定向投放。选取高曝光量、高影响力以及频道资源丰富的门户网站进行投放，提高信息的曝光量；利用门户网站特色资源对目标人群进行精准传播搜狐新闻/财经/IT/科技/广东频道首页及内页广东频道首页及内页IT/科技频道电信栏目首页网易163邮箱、126邮箱等画中画、文字链等搜索引擎百度百度首页、百度T

7、V、百度MP3、百度知道、百度视频关键字购买、精准广告利用消费者的主动搜索行为，定向广东地区用户，传播相关产品信息，实现信息的精准传播百度的用户使用率排名行业的第一位IT垂直太平洋电脑网广州站首页/导购/评测/手机/笔记本频道等电脑配件首页或新闻内页3G通信/手机/上网本/网络设备通栏、矩形、文字链产品评测/导购专题合作公关软文（软新闻发布）新闻事件结合地域需求，选取具有影响力的IT垂直网站进行深度合作，定向投放广告并传播产品信息以产品评测、产品导购、专题合作渗透传播产品信息，引导正面舆论，树立品牌形象新闻南方网网站首页、本地/社会/新闻/财经

8、/娱乐/科技频道首页及内页如通栏、矩形、焦点图、文字链公关软文(软新闻发布）选取具有影响力的地方新闻门户进行投放，针对广东地区用户，性价比高大洋网备注