常州梳篦市场调查

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1、设计报告班级：08工设姓名：何冰冰学号：08170106常州梳篦的历史制篦业始于春秋战国时期，其始祖是陈七子，常州篦梳自魏晋南北朝流行至今已有1500多年的历史。常州梳篦，昔日为宫廷御用的宫梳名篦，已成为百姓家中每日梳头洁发的必需品和收藏品，并且远销国外。常州梳篦系天然材料制成，据现代医学研究证明：经常使用，有缓解头痛，治疗失眠，醒脑，聪耳，明目之保健功效。常州梳篦声名之盛，在于选材讲究严格，工艺独特，制作精良。常州梳篦精工细作。齿尖润滑、下水不脱。如木梳，选用上百年的黄杨、石楠木、枣木，经28道工序精制而成；篦箕则选用阴山背后壮竹和上等胶漆、骨料，经72道

2、工序精制而成。这既是日用品，又是工艺品。清末民初，随着生漆胶合技术的发明和产品出口，其知名度更是远播海外。精美的常州梳篦集实用性与装饰性于一身，千余年来一直受到民众的喜爱。今天，传统梳篦已渐渐淡出人们的日常生活，但其巨大的文化艺术价值仍不容忽视。2008年6月，常州梳篦入选国家级非物质文化遗产名录，再次引起人们的关注。常州梳篦的功能和分析古代常州梳篦梳子齿距疏松一些，用于头发的梳理；篦子的齿距的密，用来筚去发间的污垢，保持头发清洁，不长寄生虫，使人焕发容光。梳篦还可以刺激头皮神经，促进新陈代谢，延年益寿，并能插于发间作首饰。不论古代还是现代的木制梳篦，或其它

3、材料制作的梳篦，除其能用来梳头的实用功能外，它还具有保健功能和妆饰工艺欣赏价值。养生用梳、篦梳头养生、古已有之。经常使用梳篦进行梳头能起到治病健身、健脑长寿的作用。医学作用常州梳篦系天然材料制成，现代医学研究证明：经常使用，有缓解头痛，治疗失眠，醒脑，聪耳，明目d的功效常州梳篦的工艺特色与美学价值常州梳篦的地域特色显著，兼具材质的自然美、工艺美术之美和民俗风情之美，美学价值和文化品位较高，文化传承性和旅游纪念性很强，艺术特色举世公认。1、制作工艺精湛。常州梳篦制作用料精良，制作过程颇为讲究。从开料到成品，木梳要经过28道工序，篦箕则要72道半工序，都相传至今

4、。极为讲究的雕、描、烫、刻、磨等工序都仍然需要手工制作。而且，选材严格，木梳选用上百年的黄杨木、石楠木、枣木、檀香、金丝木等，篦箕则要选用阴山背后生长4年以上的毛竹和上等胶漆、骨料。2、彩绘细腻，富有神韵。彩绘梳使用毛笔描绘图案，一般先画好稿本，一幅完整的稿本需要反复修改后才能定稿，然后复在梳篦上，先用狼毫小笔勾勒，然后随类敷色、层层渲染，从而取得形神兼备的艺术效果。笔法精谨细腻。花鸟能画出花卉芳艳之色、禽鸟活跃之态，人物脸谱能画出表情神色、性格特征，轮廓分明，精彩动人。色彩上一般设色艳丽、沉着、明快、高雅，色调统一，具有浓郁的中国民族色彩审美意趣。3、题材

5、广泛，内容丰富。梳体光滑亮泽，造型多样。篦梁上绘有历史名人，或民间传说，或吉祥图案，或戏剧脸谱，或花鸟虫鱼，主题丰富，生动传神，能够把人物的头饰、肖像、动作、服饰生动形象地展现出来。        明末以来，伴随着常州梳篦的出口，其声誉远播海内外，曾先后20余次获得国际和国家级金奖、银奖，如1926年在美国费城博览会上获国际金奖、近20年来每年都获得国家金奖。        越是民族的，就越是世界的，常州梳篦是常州手工艺发展史上的代表性商品，与南京云锦、苏州刺绣、无锡惠山泥人、宜兴紫沙陶器等中国工艺精品，同在海内外享有盛誉。消费者分析产品价值是由产品

6、的功能、特性、品质、品种与式样等所产生的价值。它是顾客需要的中心内容，也是顾客选购商品的首要因素，因而一般情况下，它是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的各种附加服务，包括产品介绍、送货、安装、调试、维修、技术培训、产品保证等所产生的价值。常州梳篦的主要竞争对手谭木匠享有较高的市场知名度和社会美誉度。至2010年底，拥有专利60余项，通过1000多家专卖店向国内外200多个大中城市提供热情服务。“谭木匠”被评为“重庆市著名商标”、“中国公认名牌”、“中国商业信用企业”、“中国驰名商标”。多年来谭木匠人热心公

7、益事业，积极回报社会，得到了社会各界的一致好评。常州梳篦存在问题第一，品牌知名度不高。虽然常州梳篦的知名度很高，但“白象”梳篦——国家正式认定的梳篦“传承人”——在全国范围的市场知名度并不很高。据调查，本地和外地赴常游客中，听说过“白象”牌梳篦的不足15％，就是这部分人，也对其原料质地、工艺特色不甚了解。外地游客专门奔“白象”而来的极少。“常梳”几乎每天都会接到是否“常梳”正宗产品的核实电话。第二，文化主题开发力度不够。虽然题材丰富多彩、文化性艺术性强，但体现江南风貌、中国吴文化、常州2500年悠久历史、民俗风情的内容较少，梳篦地域文化特色不明显，主题开发力

8、度不够。第三，没有规模效应。制约企业生产规模的主要因