《设计资源的特性》PPT课件

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1、设计概论主讲：邓常宁第五章设计资源的特性第一节资源的概念“资源”作为一个词汇，最初出现时有一个基本的指向—自然资源。联合国环境署认为，资源时在一定时间和技术条件下能够生产经济价值、提高人类当前和未来福利的资源环境因素的总称。“可持续发展”、“保护环境”都是针对资源资源的口号。中文的“资源”二字的语义解释非常直观明了，“资”是“资财”，“源是”来源，《辞海》将其解释为“资财的来源”。资源是我们这个世界的一切所有物，资源意识是以现代资源观对世界的重新发现，是从自然、社会乃至历史的范畴为当代社会的

2、发展寻求可持续的强劲动力的战略努力与战术计划。一般而言，设计行为中包括设计主体（人）、设计行为、被设计物这三个基本元素。作为设计对象和设计材料的被设计物本身既依赖一种物质的或非物质性的来源，其自身可能成为被再次设计的资源，因此设计资源的作用过程事实上是一切过去和现在的文化存在被资源化和再资源化的过程。从更大的范围来看，完整的设计资源可分为“条件性资源”与“介质性资源”。所谓“条件性资源”是指设计行为中必须具备的设备、环境、人力等设施条件，又称“硬性资源”，硬性资源构成设计行为的平台；

3、所谓“介质性资源”是指设计行为中构成设计对象物与“设计材料”的各种设计介质，又称“软性资源”。是指以人类文化的积淀为主要内涵的资源形态再现代设计中被重新激活及释放能量的方式、过程。■一般资源可以分为一下几种类型：★经济资源：自然资源：土地、矿藏、森林等社会资源：科技、资本、人才等人文资源：知识、信息、形象等★政治资源：人力资源物力资源★文化资源：历史文化资源现实文化资源所谓“设计”实质上设计资源在战术中的改造和运用。比如已成为经典军刀象征的“瑞士军刀”，它的红色外壳和隐藏其中的各种工具

4、是它的形象标志，其实也是设计资源。他以瑞士军刀的形象设计了一个皮沙发，那些能够以不同角度转动的“刀片”是用来放东西的搁板。从造型上看，这是一个既有趣又不同于一般的沙发，正因为如此，设计师只制造了60个这样的沙发，自然价格不菲，每个售价约7140欧元。“瑞士军刀”被、改造运用，为消费者带来乐趣，也成为设计师的“资财的来源”。第二节设计资源的基本特性一、符号性在电影《七年之痒》中，梦露在电影院门前的地铁通风口上，上演了电影史上最经典的一个搔首弄姿的动作：风吹起她的裙，她用手轻轻按住，头部微

5、扬，一脸陶醉。在这以后，这一经典动作出现在任何可能出现的媒体上。当一个人、一件事情、一张照片甚至一个动作成为经典之后，它（她、她）就不再是原来的那个自己了，而是一个意义发生变化的符号。爱德华·亨瑞·韦斯顿所拍摄的人体摄影堪称经典，效仿者很多。如美国著名服装品牌唐娜·卡伦的广告创意者们却相当地利用了这一财富。以上的两个例子很相似也很特殊，就是人们都利用了一个人们非常熟悉的动作形象来进行再创造。在对这两个动作的利用中，不管最后的效果是幽默还是惊艳，都和最初的资源本体发生了错位。因为，当某种物

6、质或非物质成为设计资源后，它也就才成为了一个符号，一个意义随时会发生转移的符号。2001年，美国《商业周刊》评比全球最具有价值的品牌，可口可乐位居第一，微软第二，以下依次是IBM、通用电气、诺基亚、英特尔、福特、麦当劳以及美国电话和电报公司。这些品牌已经著名到成为其行业领域的某种代名词，人们看到这些品牌的文字就会联想到这些品牌的标志，它们在生活中无处不在。它们在人们能看到、听到、感觉到的任何地方向人群发送信号，人们在有意和无意中接受这些信息，并且将它们最具有代表性的标志符号转化为记忆。

7、消费符号除了具有它原本的符号意义和功能外，还被赋予了更多层次的意味。以麦当劳为例，作为一个快餐业的品牌，麦当劳早已超越了其快速饱腹的功能。在企业文化的塑造中，其广告词也一直延续了“欢笑”的主题，麦当劳的金色拱门在这种反复的信息发送中成为年轻人和儿童们心中欢乐和欢笑的象征。所以在这些力量的包裹下，消费社会中的主角—商品—不再仅仅是一些供使用的事物，它们被人们簇拥成偶像，戴上光环，而品牌或标志则成为这种光环上的焦点，它们也被消费化了。商品的圣神性更多的是通过商品的符号来体现。因为产品只是一个

8、躯壳，产品具有的符号才是它的灵魂。这些标志符号蕴涵了它所许诺的体验，人们在体验它的同时也把它作为其表达内容的代言。于是，它们除了出现在与其商品有关的地方，还会被放置于别的地方。但被放置于一定的场合中，就会向不同的方向延伸。所以符号在社会中发生作用时也受到社会对它的不同作用，并产生对符号意义的不同角度的解读，这正是设计资源的另一个特性。二、时代性★谁的媚眼在飞？克利弗德·格尔兹认为，在文化符号与社会互动中“如果