21世纪国际商务

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1、21世纪国际商务西安交通大学管理学院市场营销系范高潮CONTENTS第一部分全球一体化第1章全球化经济的兴起第二部分国别差异第2章经济体制的国别差异第3章文化差异第三部分跨国贸易和投资第4章国际贸易理论第5章全球贸易体系第6章外国直接投资（FDI）第7章区域经济一体化CONTENTS第四部分国际货币体系第8章外汇市场第9章世界货币体系第五部分全球市场竞争第10章全球战略第11章进入外国市场第12章全球营销和产品开发第13章全球业务活动管理第14章全球化人力资源管理第一部分全球一体化第1章全球化经济的兴起1.1先行案例：花旗银行—一

2、家正在全球发展的企业1.2什么是全球一体化全球一体化：是指朝着更为一体化和更为相互依存方向发展的世界经济。第1章全球化经济的兴起1.2.1市场全球一体化市场的全球一体化是指在历史上互不相同的工业部门和分隔的各国国内市场正在汇合成一个巨大的全球市场。有人认为，不同国家消费者的口味和偏爱都朝着全球标准趋同，因而有助于创造一个全球市场。有些典型例子可用来说明这一趋势，如花旗银行信用卡、可口可乐饮料、利维斯(Levi’s)牛仔裤、索尼随身听和麦当劳汉堡包等等。这些产品为全球消费者所共同接受。花旗银行、可口可乐、麦当劳和利维斯这类企业，不仅

3、参与了这一发展，更是这一发展趋势的有力推动者。它们通过在全世界提供统一的标准产品，正在帮助创建全球市场。第1章全球化经济的兴起1.2.2生产的全球一体化生产全球一体化是指许多公司从全球不同地区寻找商品和服务来源的趋势。它们试图从各国在生产要素(如劳动力、能源、土地和资本)的成本和质量差异中得到好处。这些公司希望能够由此降低总的成本构成并(或者)改善产品的质量和功能，使它们更有效地同对手竞争。1.3全球一体化的推动者两个宏观因素为全球一体化进一步发展奠定了基础：一是二战以来减低了限制商品、服务和资本自由流通的各种壁垒；二是技术的发展

4、，特别是近年来在通信、信息处理和运输技术中的显著进展。第1章全球化经济的兴起1.3.1降低贸易和投资壁垒在20世纪20和30年代，许多国家建立了难以逾越的国际贸易和外国直接投资壁垒。当一个公司将商品或服务出口到另一个国家时就出现了国际贸易。当一个公司在国外的经营活动中投资的时候就出现了外国直接投资。国际贸易的众多壁垒对进口工业制成品采取高关税的形式。这种关税的特定目的，就是在同“外国竞争”中保护本国工业。1.3.2科技发展的作用微处理器和电信业因特网和万维网运输技术科技发展对生产全球一体化的影响科技发展对市场全球一体化的影响第1章

5、全球化经济的兴起1.4正在变化的世界经济人口分布在过去30年里，紧随着全球一体化的发展趋势世界经济人口分布发生了相当惊人的变化。一直到60年代为止，4个因袭下来的传统事实道出了世界经济人口分布的本质。第一是美国对世界经济和世界贸易的统治。第二是美国对外国直接投资全局的控制。与此相关，第三个事实是美国大型跨国公司在国际商务舞台上的统治地位。1.4.1世界产出与世界贸易格局的变化1.4.2外国直接投资的变化概况1.4.3跨国企业的变化特征跨国企业：指两个或更多国家内从事生产活动的公司。非美跨国公司小型跨国公司的兴起第1章全球化经济的兴

6、起1.5就全球一体化展开的大辩论：走向繁荣还是走向贫困朝着更为一体化和相互依赖的全球经济的转向是件好事吗？许多有影响的经济学家、政治家和企业领导人似乎都认为降低国际贸易和投资壁垒是一个双重发动机。它将带动全球经济趋向前所未有的繁荣。在所有选择参加全球贸易体制的国家里，一体化将刺激经济增长，提高消费者的收入，并有助于产生更多的就业机会。1.5.1全球一体化、就业与收入1.5.2全球一体化、劳工制度以及环境1.5.3全球一体化和国家主权的关系第1章全球化经济的兴起1.6全球市场管理凡是从事国际贸易和投资的公司均可称为国际性企业。为了参

7、与国际商务，一家公司不一定非变成跨国公司而直接向国外的经营机构投资不可。公司必须着手做的只是出口产品或者从其他国家进口商品，随着世界朝向真正的经济全球化转化，更多的大大小小的公司正在变成国际性企业。随着他们的机构越来越多地从事跨国贸易和投资，经理们需要承认管理国际性企业在许多方面与管理纯粹的国内企业有所差异。追根溯源，产生这种差异的原因说来很简单—国与国不同。各国间的差别要求国际性企业因国而异地改变其贸易习惯作法。第1章全球化经济的兴起综述案例1995年柯达与富士之争1.柯达是怎么“帮助”富士胶片公司成为自己的竞争对手的？2.什么

8、触发了柯达公司使它认真对待日本市场？3.柯达公司1984年之后在日本成功的关键是什么？4.从案例提供的论证，柯达指责富士进行不公平贸易行为站得住脚吗？或者只是五十步笑百步而已？第二部分国别差异第2章经济体制的国别差异2.1先行案例：通用电器公司在匈