PLAYBOY国内市场营销推广方案

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1、永远从现在开始——PLAYBOY品牌合作初案传统的品牌观名称Logo包装广告促销公关现代品牌价值包括六个方面通路顾客形象视觉产品商誉品牌品牌检验与改进商誉：建立信心顾客：培养忠诚通路：整顿规范视觉：重塑统一产品：跟进个性形象：建立附加值整合营销未来商战的制胜法宝整合营销传播平台品牌传播的消费者观点分销店内展示广告定价产品设计顾客服务直邮整合营销传播的任务产品设计－－根据品牌定义而设计定价－－体现品牌价值分销－－分销商的价值观要与品牌价相符广告－－销售拉动与品牌价值的累积促销－－终端销售的推动力店内展示－－品牌概念的体现直

2、邮－－针对目标群直接沟通顾客服务－－品牌价值的传播者企业/产品分析企业/产品的优势、劣势问题的解决之道专柜VI形象的建立VI设计方案专卖店名称推荐合作方式提案大纲企业/产品分析优势对于大中城市的15至30岁的消费者，其品牌知名度达到70%以上国际品牌地位根深蒂固早期进入中国市场具有50多年历史的知名品牌长期的市场运动造就品牌知名度品牌知名度高全国范围内有600多个产品分销点具有较高的品牌价值感良好的产品研发生产潜力优势成熟的销售网格价格赋予消费者以高档产品的感觉产品质量得到普遍认同代理商可根据国内的实际情况与趋势进行产品

3、研发长期的市场操作能证明生产能力有保证劣势品牌核心价值模糊市场定位不清晰品牌形象不突显，拉力不够缺乏有效的品牌战略规划品牌有老化的趋势技术缺乏创新功能利益不强没有统一的CI形象，直接影响销售市场运作管理不力缺乏有效的市场推广策略劣势各分销点VI混乱，没有统一的视觉系统没有专门的销售培训，销售欠缺力度几乎没有组织策划过具规模的促销推广活动各分销点自行策划的活动可能会伤害品牌形象缺乏统一的市场管理机制如何解决--发挥优势具有较高的品牌价值感良好的产品研发生产潜力成熟的销售网络国际品牌地位根深蒂固品牌知名度高延续国际化的品牌价

4、值灵活创造产品的时尚性充分利用成熟的销售网络如何解决--避免劣势提升品牌形象，塑造鲜明的品牌个性缺乏有效的品牌战略规划品牌有老化的趋势没有统一的CI形象，直接影响销售市场运作管理不力缺乏有效的市场推广策略提升产品本身的综合素质，形成自身的特色功能统一CI形象,传达统一信息与消费者沟通,迎合他们的消费心理PLAYBOY品牌调性时尚个性优雅情趣我们如何用一个精准的词语去概括这些调性呢？时尚、优雅、个性、情趣雅皮士风格VI设计方案专卖店名称推荐PLAYBOY品牌调性时尚个性优雅情趣MoonwalkerMoonwalker其它：

5、WindwalkerCome-onFastyou