我国11_11经济现象的成因_肖勇

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1、【商业评论】BusinessReview2013年第10期上（总第438期）2011年美国电子商务行业的业部负责人透漏，在2012年，支付宝的无最高纪录。数据显示，美国最大线支付笔数近900万笔，为2011年的5的网上购物节“网络星期一”2011倍，占整体支付体系的8%以上。智能手机年的交易额是12.5亿美元(约合78的普及和其方便快捷特点促使了更多人亿元人民币)。2012年北、上、广、杭选择网络购物。544家重点零售企业中秋国庆的8天里（二）节日经济效应总共营收也只不过149.4亿。随着科技的不

2、断发展，信息化步伐加快，节日的影响力和带动力迅速扩大，举二、我国双十一经济现象形成办节会活动已成为商家吸引顾客和谋求的主导因素经济利益的突破口。（一）社会环境因素1、节日效应促进人们消费欲望网络、通信和信息技术突破性进展，节日经济效应,是人们在节假日集Internet在全球爆炸性增长并迅速普及，中消费,从而引起销售猛增、市场火爆的为商业活动提供了优越的发展环境，同时经济现象。当货币收入增加到一定程度,也使人们的购物方式发生了明显的变化。人们必然要追求闲暇、自由轻松等精神享一、11.11经济现象的兴

3、起和发1、网络购物的潮流发展迅猛受,进行货币和闲暇的替代,再加上传统展随着基础设施、法律以及消费者偏好的消费观念，促使人们在节日期间比平时11月11日也就是人们口中说的“双的不断发展，全球电子商务的发展也蒸蒸增加消费，从而形成了旅游热、娱乐热、购十一”、光棍节。这个被商家尤其是以淘宝日上。过去五年中，电子商务以每年13%物热。为首的电商企业充分挖掘的日子，逐渐演的增长率不断增长，零售企业越来越依赖2、光棍节折射青年一代的社会心理变成全民购物狂欢节。网络渠道这种方式来开拓市场。13205亿在当前个性

4、独立的时代，中国缺乏一“11.11”购物狂欢节，是由淘宝自元的中国网络零售市场交易规模，以及全个让人狂欢的节日，城市供年轻人娱乐交2009年发起的。电商选择“双十一”促销球网民数量最多的国家（网络用户达到友的公共空间太少，他们被封锁在电脑是为了错开线下促销的周期。国庆、圣诞、5.13亿），都足以说明网购狂潮态势之猛上，由此，网上购物也就成了其主要乐趣。元旦都是实体店促销的时间节点，于是从烈，同时也为双十一的发展提供了肥沃的正是这样的社会现状造就了人们对这个国庆假期后至圣诞节前实体店会形成促土壤。新

5、兴节日的热捧，如今，“光棍节”已成为销的空档期，但是为了完成销售任务，商2、智能手机的普及单身人士聚会、狂欢、购物、相亲或结婚的家必须提前在11月发力。由Google与IPSOSResearch联手进节日。电商便利用消费者对光棍节的认同从2009—2012的双十一来看，每一行了一次相关调研显示，智能手机近年来感以及节日效应，进行大肆宣传营销，从年的经营业绩都是一个指数式的增长。以在中国城市普及十分迅猛。根据市场研究而铸成并放大了光棍节的节日经济效应。淘宝为例，2009年只有27个品牌参与淘公司尼尔

6、森发布的《2013移动消费者报（三）电商与的媒体大肆渲染宝的促销,销售额达1亿。到了2012年参告》显示，中国智能手机普及率达66%，已商家的炒作和新闻媒体的介入，使得与活动的商家超过1万家，成交额超过了经超越美国和英国的普及率。其中因移动新兴的光棍节得到全国青年群体的呼应，191亿，同比增长了260％。这个数字不仅广告触发在线商店的购买行为的人数同时放大了青年自创节日文化的消费需是2011年双十一的三倍，更大幅超越了（32%）比例居全球之首。据支付宝无线事求。53BusinessReview【商

7、业评论】2013年第10期上（总第438期）2013年第10期上（总第438期）1、电商的营销手段（3）创意营在双十一来临之际，淘宝、京东、苏宁销吸引消费者易购、国美网上商城等电商们纷纷使尽浑淘宝的半价包身解数，运用了五花八门的营销手段，使邮、限时抢购、抢红包、双十一的购物狂潮以不可阻挡之势席卷优惠券以及退货保障全国。卡；天猫的抢大牌；苏宁易（1）注重营销方案的时效性购的超级O元购、满多少送商家们采用活动前期的预热、中期加多少；京东的秒杀抢购等系群体接受新热以及后期保温的方案，在活动未开始之列创意

8、促销，使原本理性的消鲜事物的能力极强，由前就进行铺天盖地的广告宣传，每天倒计费者的购买欲望瞬间膨胀。此于他们大部分都属于资本积累较时，不断的给消费者制造强烈的期许感与外还结合团购以及免邮、24小时少的群体，对价格比较敏感，并且攀比心紧张度。活动开始时，销量领先的商家陆发货、包退包换预充值有奖等营理很严重。当面对他们所追求的各大品牌续第一时间在微博发布骄人的业绩信息，销方式，都吸引了消费者的眼球。打低折的诱惑，自然就失去了抵抗力。吸引那些还不知道活动的朋友加入此次2、新闻媒体的介入（