飞黄——黄河啤酒大型公关活动案例

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1、黄河啤酒的一次大型公关活动案例    飞黄前夕掀起“黄河旋风”    规模宏大，轰动一时的“尧都大地走红艺术展”终于拉下帏幕，活动的成功举办在给我们公司带来空前的经济效益的同时，也给了很大的启发，长时间内一直都在考虑借“大地走红”的思路，创造出一种更新更好的“大众艺术”，甚至想到办一家经贸与艺术一体的公司：走四方文化艺术传播公司，拟以“走四方”品牌为纽带，采用“定牌生产，委托加工”的现代商业式实施，产品范围如鞋类产品。“走四方文化艺术传播公司”既可通过文化活动本身赢利（如门票分成、广告权收益等），又

2、可充分发挥文化艺术活动效应的优势资源宣传推广“走四方”系列产品，一举数得，此创意思路新颖独特，有相当大的商业价值和社会价值。    转眼已到九七年四月下甸，“柯受良驾车飞越黄河”的消息让世人瞩目，宣传热潮一浪高过一浪，连续几次高等级、大规模的新闻发布会，在北京、太原、临汾不断推出新的热点、焦点、更让人们急不可待，为之兴奋。    此时此刻，我深思熟虑、预谋已久的新型“大地艺术”——“黄色旋风”大型社会公关活动的创意策划已初具雏形，一上午的时间即挥笔写就征集活动联办者的建议书。为保证活动效果，方案的具

3、体内容秘而不宣：    给我一个支点，我便能撬动地球    给我一个支点，我便能赢得市场    现代市场竞争，是产品碰撞，是实力的抗衡，是智慧的较量！一个好的军事点子，可以使战争风云突，一个好的广告点子，则可以使企业，一种产品在商战中脱颖而出成为名牌，产品才能展示它的奇异光彩；只有名牌企业才有资格在市场中竞争。名牌代表着实力和规模，代表着信誉和质量，同时也是竞争中得以取胜的最可靠的保障。    名牌的背后自然有名牌的广告，正如一名勇猛的将军离不开足智多谋的军师一样，名牌的企业也离不开出色的广告公司指

4、点迷津。    一向以广告创意策划见长的名流广告公司，早在九五年六月，经过多方调查研究，精心策划，投入巨资，一举夺得临汾市公交汽车停车站点设施建设权和广告经营权,创造了山西乃至全国独一无二的城市公用设施建设的奇迹，被众多专家学者。誉为“名流模式”。    九六年底，名流广告公司与太原迎泽公园、临汾市人民公园共同举办了“九七尧都大地走红艺术展”，历时一个月，近二十万人次参加游览。盛况空前。其中行临汾支行策划的“迎九七香港回归，贺尧都大走红”大型万人签名题字活动，更是人潮如涌，川流不息。在全长1997。

5、71米长万人签专用布上，印刷了1997个中行枣红色行微，1997个中行标准行名，杨为“九七尧都大地走红艺术展”活动期间与人数最多，影响效果最佳的企业形象宣传热门话题，并创造了数项空前绝后世界记录，为中行临汾支行塑造了良好的企业形象，充分显示了中行临汾支行的雄厚实力和振奋临汾经济建设的愿望。万人签活动的强烈效应吸引了数十家新闻媒介纷纷以新闻专访，专题报道，新闻图片等多种形式以大篇幅、长时间、强力度的报道，地区行署杨专员、市委书记王春元、副市长王九菊等地市亲临现场签字留念，并受到中国银行山西省分行及北京

6、行总行的特别表彰。    近日，名流广告公司经过多方调查分析，多次研究论证，即将推出又一项轰动全市的“黄色旋风”XX献爱心大型公关保销活动，特面向全区征集合作者，只限一家，希望有实力的企业参加，我们期待与有远见卓识的优秀企业家共创辉煌。（本活动方案最适合在夏季节旺销的食品饮料产品）。    好机会，为数不多！好点子，不同凡响！好创意，创意奇迹！    如何在短期内迅速提高产品知名度，树立良好的品牌形象？    如何让您的产品品牌迅速充斥临汾的大街小巷，家喻户晓？    如何让您以最小的投资获得最大的

7、轰动效应？    如何花费一次的投资，让人津津乐道，取得长、久的品牌效应？    如何一箭双雕，一石三鸟，既树形象，又促销售,花同样的钱，尽超常的收益？    “黄色旋风”大型公关促销活动帮您实现一个人久以期待的梦想！        “黄色旋风”为时60天左右，效应长达5——6个月，直接参与万余人以上，间接参与20——30万人，辐射全市，间接影响50万——80万人。    商场如战场，为了保密，防止泄漏信息，保证方案的顺利实施，为客户负责。不得已在寻求征集合作者的建议中，有关该活动的具体方式方法、思

8、路内容，不敢有丝毫的明确提及，否则有可能造成无法挽回的损失，这无形增大了我们策划方案的成交难度，果不其然，两天之内，边续拜见了三家酒类食品饮料的经销大户，对我们的方案很感兴趣，极力打探活动的内幕情况，对于只需数万元的经费投入，却犹疑不定，迟迟有能表态，“你得讲一讲你的方案呀，不知道内容谁会愿意出钱买你的方案呢”，看来，要想把我非常看好的“黄色旋风”方案卖出去，守口如瓶恐怕也要面临“好来西全国拍卖大会”的结局了，要多惨有多惨！古训云：事以秘成！更何况许多商家最忌讳的，就