媒体的风格与品位三题

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1、维普资讯http://www.cqvip.com本刊特藕FEATUaES编者按：2004年4月29日，黑龙江省新闻工作者协会、黑龙江省新闻研究所和《新闻传播》编辑部共同召开了“关于黑龙江省新闻媒体的风格和品位问题”研讨会，会上，中共黑龙江省委宣传部原副部长陈凤犟，黑龙江日报编辑中-2主任包临轩、评论中心主任刘中山、评论中心副主任梁伟，黑龙江电视台新闻夜航制片人陈小钢，黑龙江电台新闻广播副主任张玉春，黑龙江交通台新闻主播欣莉，哈尔滨电视台副台长杨晓萍，哈尔滨日报报业集团康铁等分别就“媒体的风格与品位对媒体发展的作用与影响”、“目前黑龙江省媒体风格与品位的状况”、

2、“黑龙江省媒体应如何构建风格、提高品位”等三方面问题进行了比较深入的研究和探讨。《新闻传播》编辑部刘玉杰同志现根据大家的发言归纳整理出《媒体的风格与品位三题》一稿，供各新闻单位和广大新闻工作者参考。媒体的风格与品位三题非常有意义的。一、媒体的风格与品位对媒体那么，如何看待媒体的风格和品位对媒体发发展的作用与影响，展的作用与影响呢?风格与品位对媒体发展的作用与影响至关重第一，风格和品位与媒体的市场定位有关。要，不可低估。不同种类、面向不同对象的媒体，其风格是其一，媒体发展到今天，竞争日趋激烈，如有着天然不同的。比如说，老年类报纸与青年类果媒体不能形成自己的特定风

3、格，或者不追求自报纸肯定不同。老年类报纸关注的是健康、保己的特定品质，那它就不能真正立足于市场，就健，而青年类报纸关注的中心点则是前途、就会遭遇被淘汰的命运。所以，风格与品位问题不业、发展、社会责任、观念等类问题，所以，报但是个理论问题、学术性问题，同时也是个十分纸所显现的风格与品位是完全不同的：老年报的迫切的实践问题。风格是稳健、持重的，青年报的风格则是活泼其二，风格与品位的问题，归结起来实际上的、前卫的、新风扑面的。就是媒体的个性化问题，而任何个性，总是要通同类报纸可以而且要尽量彼此不同，要努力过某种风格来体现的。单就个性而言，又是有品张扬自己不同的个性。

4、远的不说，就说省城的三位高下之分的。媒体作为特殊的精神产品，总是张都市类报纸《生活报》、《新晚报》、《黑龙内在地包含着风格与品位的问题，区别仅仅在于江晨报》，风格、个性都有明显不同。比如说，媒体的风格的形成和品位的确立，是顺其自然《生活报》关注新闻的重大性，注重和强调媒体的，还是自觉追求的。对于北京、广东等发达地区自身的使命感，主动策划～些扶贫济困助学等的大量新锐媒体来说，这种追求是自觉的、强烈重大主题的社会活动，体现了强烈的社会责任的，而对于像机关报、老资格的晚报来说，对风格感《新晚报》在服务性、贴近性上比较突和品位的意识是相对模糊的，很多情况下是处于出，市

5、民化程度较高：《黑龙江晨报》则对社无意识状态，所以，对于后者来说，风格与品位的会事务有比较强的参与意识和介入意识，提出追求是极为紧迫的，应尽快提到议事日程上。问题的角度比较独特，而且显示出了～定的韧其三，但凡一个成功的媒体，无一不是有着性．，这几张报纸确实有自己的风格，在一个时自己的独特风格的，无～不是有品位的，国内外期内相对稳定。的新闻媒体发展史都在证明着这一点。不说国第二，风格和品位与媒体的品牌建设有关。外，就说大家都熟悉的南方报业集团麾下的各个媒体的品牌意识强弱，体现了媒体经营水平媒体，哪～个没有自己的个性?在北京报业市场的高下。在媒体企业化和新闻产品化

6、的今天，有上，从最初的《精品购物指南》，后来的《北京无品牌和打造什么样的品牌是媒体生死攸关的大青年报》、《京华时报》，到现在杀入北京的问题。就广播、电视与报纸三种媒体而言，广《新京报》，都以鲜明的个性、独特的风格和较播、电视的品牌建设要好于报纸。譬如说央视的高的品位打破了不同时期北京乃至全国报业的格《焦点访谈》、《新闻调查》、《央视评论》、局。所以说，研究媒体的风格与品位这个课题是《新闻会客厅》等等，都形成了各自的风格与品釉闻传。。第期_维普资讯http://www.cqvip.com：all=强特翻■FEATURES位，它们在使自己的专栏品牌化的同B,-J-

7、，也使专成风格，也就达不到应有的品位。栏所属的媒体中央电视台品牌化了，形成了中央二、目前我省媒体风格与品位的电视台的整体强势。状况就平面媒体而言，新锐媒体比传统媒体的品牌战略做得好，晚报、财经类媒体的品牌建设比与全国其他省市媒体相比，与我省的经济、文综合类报纸做得好，《南方周末》、《南方都市化、社会发展水平相适应，我省媒体的市场竞争不报》、《新京报》以及浙江、四JIl、河南等地的充分(就报业来说，没有像南京报业那样的价格大地方性晚报，把风格化与品位作为品牌建设的关战)，总的来说，我省媒体的状况是比较好的。即没键一环来做，“高度决定影响力”、“深入成就有高端的、

8、新锐的媒体，媒体中低、俗、粗、浅的东深