广告创意与案例分析试题--A(答案)

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1、系专业年级班学号姓名………………………………………………………………装订线…………………………………………………………….江苏广播电视大学2010—2011学年第一学期期末考试广告创意与案例分析试题--A艺术专业06级第9学期适用班级：06艺术高职题号一二三四五六七八总分分值得分得分评分人一、填空题：（每空1分，共20分）1、广告创意以人为本,主要表现在广告创意的和广告创意的_________、________两个方面。（角度、有效沟通）2、在以人为本的新沟通观念中,沟通意味着____________________、______________、_______________。（平等

2、真诚互惠）3、广告创意策略主要由_____________、_____________、____________和_________方面组成。(目标消费者产品概念广告讯息传播媒介)4、广告创意应从_________________出发,以_______________为基础,了解相关的自然科学，______________科学知识,这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。（消费者调查研究人文）5、广告活动的科学性与艺术性共同发挥作用。在表现之前,广告的__________要素较强；在表现时，______________________的才能和_______________________

3、_的重要性则更为突出。创意佳妙的广告,必然是的结晶。（科学性艺术直觉科学与艺术）6、广告创意的四个阶段指的是:(1)______________________:收集大量的资料；(2)_____________::探寻有魅力的诉求点；(3)_________________：一构思的孕育、开发；(4)__________________:决定好的创意。(调查阶段分析阶段"孵化"阶段评价阶段)7、广告创意评价的标准包括：创意的主题应当符合总体营销战略和广告战略，其他的创意评价标准包括：____________、创意新颖、趣味性强、信息鲜明、感染力强等。(冲击力强)8、广告引起注意的关键在

4、于能否造成强烈的_________________与对比，而不是简单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。(反差)得分评分人二、名词解释：（每小题5分，共30分）1、广告创意广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。2、广告战略目标广告战略目标是广告活动所要达到的预期目的。作为广告活动的总体要求,广告战略目标规定着广告活动的总任务,决定着广告活动的行动和发展方向。3、广告创意策略广告创意策略就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化,5让创意人员在一个既定方向之下,打破常规,任意发挥想象力,更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息

5、和传播媒介四个方面组成。4、产品概念产品概念包含着顾客从产品中或服务中得到的全部价值,应该在产品差别化概念方面着重思考。5、创意过程创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的过程。遵循创意过程,人们可以提高自己的发掘潜能,提高交叉联想和选取优秀创意的能力。得分评分人三、判断正误，并简述理由（正确的在括号内划“√”，错误的划“×”。每小题2分，共10分）1、垂直思考法是指注重事物之间的逻辑联系,在一个固定的范围内向上或向下运动。（对）2、KJ法由川喜多二郎教授提出,它分三个阶段实施：。（对）3、"集脑会商思考"创意方法主要是通过把广告公司内部各方面的人员聚集

6、在一起,以"头脑风暴会议"的方式寻求最佳的广告创意。.它依靠的是集体的智慧和力量,故有人又将它称为集体思考法。（对）4、广告目标是广告战略的中心环节,它具有整体性长期性标准性三大特性。（对）5、罗杰·冯·奥克将思维二分法定义为_________事实_________和________价值__________。(错硬思维软思维)得分评分人四、问答题（每小题10分，共20分）1、什么是广告创意?你如何理解它内在的含义?广告创意是表现广告主题,并能与受众有效沟通的艺术构思。它包括三方面含义：(1)广告创意必须紧密围绕广告主题,并全力表现广告主题。在广告策划中要选择、确定广告主题,但广告主题仅

7、仅是一种思想或概念,如何把广告主题表现出来,怎样表现得更准确,更富有感染力,这乃是广告创意的宗旨。有了很好的广告主题,但如果没有表现广告主题的好创意,广告就很难为人注目很难引人入胜。(2)广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思。一般化、简单化的构思也能够表现广告主题,但却算不上是广告创意,或只能说是创意低劣。艺术构思的基本特征是具有创造性和艺术美。广告创意,就是要创造出能与受众有效沟通的形象和意境,使广告内容与广告形式达到完美的统一,去感染