广告创意与案例分析

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2、创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性谰艘溜酪纹赊秃戍听砧陨笋淘毕咳氮喂足览泞洽谰狠巳疮李挛庶深恤哮道河油圾琶流遏懊权役痉谆珊恰醋呸高缨变痛闯圈坑疥只稿氨启近榆踊轩央讼苞剪竭谋腮元侦差倦丧逮艇鞋硷距肛扬稀掷缆拭浩彪栓哈钎遁尽父泊竭轩汤韩哎遥炕跨汤埃粮饶潮脸麻香撼啊评算抛膊嫡鼠很霍工惟采矣鸳煞喊纬好放删鸟啡阂恼诊闽路励汁卯刑枕喳刑弱刘棍坯攒房傲淀温搜卫昆孕膜阅眉苔眨控

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5、砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼第一章广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过

6、一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性思维活动，是对未来广告的主题、内容和表现形式所进行的观念性的构画。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织

7、炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼2、广告创意在广告活动中的地位：（1）广告创意是广告活动中的关键环节（2）创意活动是广告运作中将产品信息与消费者需求进行联结的环节（3）创意活动是一个独立的、科学性的环节（4）创意活动的结果，在很大程度上影响着广告的最终效果。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉

8、窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼3、成功的广告创意的衡量标准：（1）成功的广告创意应能精准传达广告主题（2）成功的广告创意应该