《理财周周秀》栏目策划

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1、策划书理财天天秀目录第一部分：栏目创意背景第二部分：栏目设定及内容第三部分：栏目实施策略第四部分：市场分析及行销宣传栏目创意背景基于华视传媒的特点：基于华视传媒受众的特点，流动性大，户外停留时间长，以职场人士为主体，受众关注的社会热点集中，教育程度较高且思维观念成熟等特点，开辟这一财经类栏目。基于媒体受众的特点：随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，消费需求的膨胀式增长，使得生活成本不断提高，在收入途径或者方式相对单一的情况下，形成了与需求相矛盾的心理状态，为了高品质的生活，事业、及个人成长，推出这栏

2、财经栏目，可以有效的锁定乘客的关注力，并对其产生深刻的影响。基于金融产业的特点：随着金融体系的逐渐完善，金融产品及其衍生产品越来越为丰富，替代品、连带品如，股票、债券、基金、期货及一些创新金融产品的推出，使得金融市场的竞争越来越激烈，《理财周周秀》具有受众集中，需求能力及消费潜力巨大等特点，是金融业单位很好展示自身产品和形象的平台，为本栏目的推出提供了坚实的市场基础。栏目设定及内容一、节目名称：《理财周周秀》二、节目类别财经类三、节目主题及主旨以“理财你我他，幸福千万家”为主题和宣传口号，引导旅客受众树

3、立正确消费观念，传播有效理财之道，使媒体受众实现有目标，高品质的幸福生活。四、节目目标提高旅客受众对华视传媒的关注率，创造更大的市场空间和商业价值。五、节目定位《理财周周秀》作为华视传媒的一档财经类节目，以简单，清新的方式与旅客受众进行沟通，深入浅出的传播理财观念，传授理财方法，传播理财知识。六、节目内容1.理财大调查：针对旅客受众进行随机采访，了解理财状态，是否有理财习惯，有理财经历，了解通过什么方式，效果如何等等；没有理财经历的受众，了解其生活，事业，学业是否遇到过麻烦，怎么去解决和规划，是不是“月

4、光族”。理财小窍门：与受众的互动，寻找具有理财经验的人，通过本栏目与大家分享自己的理财经历。天天理财经：采访金融界权威人士，理财专家，行业学者，针对大众理财方面给予旅客受众更多的理财建议。七、栏目形式：VCR+演播室：VCR针对旅客进行采访，做专题花絮；演播室是针对一些专家，学者等权威人士给予科学性理财建议。八、节目特色从社会热点问题展开、与受众进行互动，让每个看节目得人感觉到自己就是参与者，让理财这件事与自己息息相关，良好沟通的同时发现理财的重要性和必要性。九、节目特点知识性、服务性、互动性、新颖性。

5、十、节目风格愉悦、开放、真诚。十一、敍述方式现象、本质、问题、方案、建议十二、主持人串联风格引导发散总结十三、诉求对象广大公交，地铁乘客十四、节目长度十五分钟十五、单集节目构成理财大调查、理财小窍门、天天理财经十六、播出时段早7：30—7：45播出十七、节目集数每周一话题，每周做一期，全年52期十八、制作方式提前录播栏目实施策略一、主持人清新、靓丽、简洁、大方，具有时代气息，有职场白领丽人有广大乘客共鸣的特质。二、节目顾问熟知理财常识，有敏锐的观察力，快速扑捉到受众关注的焦点话题，能够清晰每期节目主题，

6、内容，方式及目标。三、创作思路新颖，独特，巧妙四、节目要求主题明确、特点鲜明、布局合理、叙述流畅。五、整体目标创造《理财周周秀》的品牌价值、社会价值和商业价值。六、节目包装根据受众群体的特点，乘车出行的目的，乘车环境，结合有效的，声音，画面及动态效果对栏目的精彩花絮的多频播放，吸引乘客关注《理财周周秀》这一栏目。七、节目标准节目时长：15分钟图像标准：图像画面稳定，无跳动、闪烁、变色现象；画面清晰，层次鲜明，色彩自然。声音效果：声音清晰，与画面保持同步字幕标准：字体、字号适当，字幕与画面保持一致八、制播

7、周期1、前期准备策划选题撰稿2、中期拍摄采访录音和摄影3、后期编辑编辑蒋摄录下来的素材或撰写的文字稿进行处理市场分析及行销宣传一、栏目优势分析A、华视传媒庞大、稳定的旅客受众，相对封闭的媒体空间，专业技术力量是本栏目能够成功运营的内在因素。B、《理财周周秀》栏目，锁定中高端人群，节目内容紧扣社会经济热点，并且与旅客受众的生活，事业及个人发展息息相关，因此更为值得旅客受众关注。C、节目内容以开放互动的新颖方式与乘客保持沟通，更容易被旅客受众所接受。二、栏目市场分析A、华视传媒的旅客受众年龄以25岁---4

8、5岁为主，是社会中坚力量，创造社会财富的同时也是消费者，生活成本的增加使得收入来源相对单一与需求的不断提高，使得理财规划成为这些受众不可回避的问题，因此对理财的关注更高，保证了栏目的收视效果！B、同央视、卫视财经频道比较，华视传媒有着非常优越的条件，上下班时间也正是这些职场人短暂休息的时间，《理财天天秀》可以在乘车的短暂时间里愉悦旅程，影响受众。C、目前，主流媒体上的财经栏目主要是宏观方面的问题的探讨，涉及与大众生活相关的话题并不丰富，《理