案例题20120702

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1、《企业经营与战略研究》案例资料汇编《企业经营与战略研究》案例题01-1美国通用汽车：百年老店破产重组原因何在？讨论思考题：一、从企业特征的角度分析，老通用汽车公司失去了那些性质？二、产业、社会层等外部环境是如何影响通用汽车公司经营的？三、新通用汽车公司降低生产成本的可行途径有那些？01-11美国梦的兴衰：通用创造美国汽车文化　　二十世纪初期，在美国颠簸恶劣的乡间土路上驾驶新发明的汽车，被大多数人认为是“纨绔子弟”的行为。不过，亨利·福特在人们的非议中坚信，总有一天，人人都会爱上他的产品，也会买得起他的汽车。一个世纪以来，为汽车所写的

2、歌曲，显示汽车速度和与汽车有关的浪漫爱情影片让美国人沉醉。为方便汽车广泛使用而设计的旅馆、餐馆、露天影院等应运而生。汽车改变了生活，也成了美国人的标志和骄傲。通用作为百年老店，背后所包含的是几代人的成长记忆和美国梦的荣光。美国无疑是世界汽车行业的“龙头老大”。通用汽车公司（GM）成立于1908年，是全球最大的汽车公司之一，全球总部位于美国底特律，其核心汽车业务及子公司遍及全球。通用汽车是美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点的经典代表。旗下的轿车和卡车品牌包括：别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC、通用大宇、霍顿、悍马、欧

3、宝、庞蒂亚克、萨博、土星和VOLVO。目前，通用在全球35个国家和地区建立了汽车制造业务，拥有员工26万。2007年，通用汽车在全球售出近937万辆轿车和卡车，在财富全球500强公司营业额排位第五。二十世纪二三十年代，斯隆走马上任，通用汽车成功地超越了当时排名第一的福特。斯隆创建了现代公司管理的标准，“不同的钱包、不同的目标、不同的车型”的经营战略直到比尔·盖茨成为巨人时仍被推崇。这期间成立的通用汽车金融服务公司(GMAC)开创了“零售金融”的全新业务模式，现钱现货的方式终于被信用借贷取代。五六十年代，设计师哈利厄尔将通用汽车乃至整

4、个世界的汽车设计水平抬到了一个新的高度，全球第一款量产跑车就是诞生在这一时期。在新能源汽车领域，通用汽车的销量虽不及丰田普锐斯，但通用汽车是全球汽车企业中，在新能源汽车方面具有最全面和最先进技术的公司。2008年，是通用成立101年华诞。在过去整整一个世纪，通用一直被认为是美国工业的象征和荣耀。从1927年以来，美国通用汽车一直是全世界最大的汽车公司，然而，从2005年开始，通用汽车几乎是一直在亏损。2007年通用公司亏损额达到387亿美元，创下该公司成立100年来最大年度亏损额。到2008年第二季度，由于皮卡和SUV销售不佳，导致

5、通用汽车季度亏损155亿美元，创下企业季度亏损的世界纪录。通用汽车在世界汽车行业坐了77年老大的位子，2008年日本丰田汽车超越通用成为世界第一大汽车制造商。第11页共12页7/19/2021《企业经营与战略研究》案例资料汇编巨人往往被自身的重量压垮。不断的兼并整合让通用汽车将触角伸向了全球，公司体系庞大，市场反应迟钝，决策缓慢的缺点慢慢暴露；退休员工人数和养老金不断上升；公司领导层决策多次失误；通用汽车这个步履蹒跚的百岁老人终于不堪重负。直到破产，通用汽车还在为美国几十万的员工提供养老保险和退休工资。01-12破产重组：国有企业的

6、“新通用”取代了老通用“股神”巴菲特有句名言：只有潮退的时候才知道谁在光着身体游泳。一场金融危机把美国汽车业的问题彻底展现在公众眼前。6月1日，随着通用汽车公司正式申请破产保护，美国汽车业三巨头中已有两家进入破产重组程序。曾经在世界汽车业界风光无限的美国汽车业会驶向何方成为众人瞩目的焦点。通用汽车公司6月1日申请破产保护，已经远远资不抵债，总资产为823亿美元，总债务为1728亿美元，资产债务率高达210%。仅过去4年亏损合计就超过800亿美元。7月6日，通用汽车公司出售资产计划已正式获得纽约破产法院批准。这也意味着以美国政府为主要

7、股东的新通用汽车公司即将诞生。新通用公司成立后，美国财政部已同意向“新通用”注资600亿美元，因此美国政府将拥有其60.8%的股权，加拿大政府将拥有11.7%的股权，汽车工人联合工会和债权人将分别拥有17.5%的股权和10%的股权。7月10日，经过律师们长达一夜的文件签署及资产转移，通用汽车资产出售的交易已经完成，大量的工厂、资金、知识产权等资产都已经出售给一家由美国政府掌控的新公司。一位资深的公司破产专家表示，这样庞大的集团公司仅用39天就能成功脱离破产保护是历史上最快的。据悉，重生后的新通用在很多方面都会同破产前的通用保持一致:

8、新通用大部分高管还是原班人马；新通用标志仍将保留原来蓝色底正方形图案，配以银色GM字母，尽管为了显示新通用未来更注重环保和节能的形象，蓝色变成绿色的想法曾被讨论过，但最终仍确定保留原标志图案。新公司将保留“雪佛兰”、“凯迪拉克”、“别