公益营销案例

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1、成功案例到目前为止，“低碳同行”项目已在英国实施了近一年，气候组织和工商企业及金融机构等组织内各界成员倾力合作，共襄盛举，不但为成员自身赢得广泛赞誉，更创造性的成为了一个在世界范围内被奉为经典的公益营销案例。以下是气候组织成员已在世界范围内实施的“低碳同行”项目中的成功案例：在英国，乐购正在旗下每一家超市中半价出售节能灯泡，并联合自己的灯泡供应商一起行动，鼓励全民使用节能灯泡。乐购于2004年进入中国,在全国主要城市如上海、沈阳等有超过45家连锁店。经过百安居调查，英国温室气体排放总量的1/4来自家庭。所以能使每户家庭

2、选用隔热屋顶来装修房屋，不失为节能减排的一项好方法。百安居特别为配合气候组织的“低碳同行”项目设计了一次公益营销行动，为消费者购买和装配隔热屋顶提供方便的一条龙服务。根据百安居的计算，如果英国每一户家庭都使用隔热屋顶，将每年为当地减少400万吨的二氧化碳排放量。百安居于1999年进入中国,在全国主要城市如北京、无锡、合肥等有近80家连锁店。Page3of4马莎百货(M&S)作为一家历史悠久的零售业巨头，亦不容辞的承担起节能减排先锋的责任，马莎百货(M&S)在旗下的每一家零售店打出标语“ThinkClimate——Was

3、hat30˚C”(为了环境——请把水温控制在30˚C)，此外马莎百货(M&S)还对店内职员进行培训，让职员来向每一位光顾的消费者传达降低碳排放量的信息。根据马莎百货(M&S)市场调查显示，如果全英国的家庭都把用水水温控制在30˚C，其节省的能源所转化的电能将为英国每一条街道上的路灯供电10个月。英国天空广播公司为市民提供技术，以便使家中忘记被关闭的用户终端自动处于休眠状态。目前技术涉及多达200万户家庭，每年更是为社会贡献高达32，000吨的减排量。节约的电量相当于诺丁汉一年所有家庭的用电量。作为一家知名的保险公司，M

4、ORETHANPage3of4宣布正式发布两种节能产品。一种是为承保的车辆免费安装GPS，为车主提供到达目的地最简捷的路径，降低能耗的同时也减低了碳排放量。同时MORETHAN提供相当额度的保险费折扣来鼓励消费者购买节能环保车。O2是一家在全欧洲影响力极广的电信公司。目前公司每月通过赠送用户通信费用来鼓励用户减少更换移动通信设备。同时O2通过征税来鼓励用户使用无纸信息传输方式。巴克莱集团是一家具有广泛影响力的国际银行机构，它把自己利润的50%直接捐赠给用于低碳减排的公益项目。同时消费者在使用巴克莱信用卡乘坐公交车和购买

5、节能产品时可以享受到相应的折扣。巴克莱集团鼓励消费者网上支付，并尝试使用环保材料来制作信用卡。Page3of4英国天然气公司通过一个节能报告向民众介绍了17种居家中简单易行的节能方法。通过这种方式，公司成功实现了每年200万户家庭共减少125，000吨碳排放的骄人业绩。NationalExpress是英国最大的公交公司，设置了43条直通“LiveEarth”音乐会现场的公交线路，并为乘坐公交车去会场的乘客提供一年的交通费折扣。更值得我们借鉴的是，公司发起了一家名为“低碳”的俱乐部，奖励坚持使用公交出行的消费者。伦敦市是

6、“低碳同行”项目的成员，伦敦市政府为市民提供免费的减排手册，介绍居家实用的一些节能减排方法，并且已经开展节能管家服务，为企业和家庭提供能源使用效率检查。Page3of4