北海广本汽车2017年市场推广策划方案

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1、北海广州本田汽车2010年市场推广策划方案系别：旅游商贸系班别：08市场开发与营销姓名：凌玉女指导老师：丘斯宾目录前言……………………………………………………………..................1第一部分市场分析………………………………………………………...1一、市场背景……………………………………………………………....1（一）行业分析…………………………………………………………….1（二）竞争形势……………………………………………………………..1二、产品分析……………………………………………………………......2（

2、一）第八代雅阁…………………………………………………………...2（二）新一代奥德赛………………………………………………………..2（三）锋范（新一代思迪）…………………………………………………2（四）新飞度……………………………………………………………......3三、产品SWOT分析……………………………………………………….3四、消费群体分析…………………………………………………………..4（一）现有消费群体的构成……………………………………………….…4（二）现有消费群体分类……………………………………………………4（三）现有

3、消费者的消费行为……………………………………………..…4（四）现有消费者的态度……………………………………………………5（五）潜在消费者分析………………………………………………………5（六）消费者利益分析………………………………………………………5五、竞争对手分析……………………………………………………….…..5（一）主要竞争对手构成情况…………………………………………….…5（二）主要竞争对手的主要优劣势比较分析………………………………….5（三）竞争优势总评与分析……………………………………………….....7六、阻碍分析……

4、……………………………………………………..…....7七、市场分析总结………………………………………………………...…7（一）消费者对对广州本田品牌的总体看法………………………………….7（二）广州本田产品面临市场竞争形势………………………………………7第二部分市场定位与营销推广措施…………………………………...……7一、差异化卖点寻找………………………………………………………...7二、市场卖点的选择与推广聚焦…………………………………………..…8三、营销组合……………………………………………………………......9（一）

5、目标市场定位……………………………………………………...…9（二）产品定位……………………………………………………………..9（三）价格定位……………………………………………………………..9（四）营销目标……………………………………………………………..9（五）营销人员……………………………………………………………..9（六）加强售后服务……………………………………………………...…9四、渠道建设的激励…………………………………………………...……9（一）存在的问题和营销策略…………………………………………..……9（二）对渠

6、道成员激励的具体办法…………………………………….....…10第三部分市场策略与行动方案…………………………………..…..……10一、优势推介…………………………………………………………..…..10二、促销活动推广以及具体方案……………………………….…….…..…10（一）五月促销方案…………………………………………..…………...10（二）暑期车展活动………………………………………………..………11（三）七夕浪漫中国情人节……………………………………...…………12（四）国庆节促销方案……………………………………………

7、..………12三、公关活动策划…………………………………………………….……12（一）干旱募捐活动………………………………………………..………12（二）支持教育……………………………………………………………13四、广告方案……………………………………………………………....13（一）广告创意…………………………………………………………....13（二）媒体使用计划及费用……………………………………………...…14第四部分市场策略效果监测及预算…………………………………..……14一、市场策略效果监测………………………………………

8、………..……14（一）目的………………………………………………………………...14（二）内容…………………………………………………………...…....15（三）监测时间安排………………………………………………………