2016年农业电商行业专题研究报告

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1、站在“风口”上，农业电商即将展翅翱翔农业电商行业专题研究报告2016前言2016/7/21指数成长的比特动能2研究定义本报告中的农业电子商务是指通过互联网将农业上下游所需的农业物资、农产品、农民消费品等进行电子化交易、流通、结算的商务过程，所涉及的范围包括第一方涉农类电子商务平台（自营模式）、第二方涉农类电子商务平台（自营和其他商家入驻模式）和第三方涉农类电子商务平台（其他商家入驻模式）。千帆：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动

2、端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。采用深度访谈的方式和农业电商行业的资深人士进行了深入交流。研究方法数据来源目录2农业电商典型代表企业分析1中国农业电商行业市场现状3国外农产品电商标杆案例42016/7/21指数成长的比特动能3农业电商行业的挑战与趋势分析农业商品流通是整体农业产业链中亟需解决的问题产品生产基地集货商一级批发市场二级批发市场社区农贸市场终端用户农产品流通现状加价15%-20%加价15

3、%-20%农用物资流通现状县级经销商乡村零售商终端用户种子企业肥料企业农药企业上游中游下游商品质量问题中间流通环节多，成本高中间商赊销问题价格不透明加价8.7%加价39.7%加价53.7%加价15%-20%加价17.8%加价8.2%加价14.7%加价67.7%加价10.3%加价45.6%2016/7/21指数成长的比特动能4数据来源：企业访谈，整理“互联网+”农业，整合上下游，重塑农业商品流通产业链农产品生产基地农资品牌生产企业终端用户入驻直采，商品质量检验入驻浏览商品，查看价格信息，下单付款配送交付发货上游供应商“互联网+”农业商品流通产业链条

4、中游供应商电商平台消费者经销商/代理商品牌商农贸企业综合型电商平台垂直型电商平台供货采购商品质量检验2016/7/21指数成长的比特动能5发货国家政策的利好，推动农业电商行业发展农业部发改委网信办科技部质检局商务部食品药监总局林业局八大部委主要任务“互联网+”新型农业经营主体现代种植业现代林业现代畜牧业现代渔业农产品质量安全农业电子商务美丽乡村农业农村大数据农业信息服务基础设施2016年5月中央八大部委联合发布《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》2016/7/21指数成长的比特动能6资本方的持续灌溉，促进农业电商企业开疆拓土20800.014

5、6250.0837700.0603.1%472.8%0%150%300%450%600%750%0300000600000900000120000015000002013201420152013-2015农业电商市场融资金额对比营收规模（万元/人民币）环比增长率©截止至2015年底，中国农业电商市场融资金额为837700万元，较2014年增加了691450万元，环比增长率为472.8%；2014年中国农业电商市场融资金额为146250万元，较2013年增加了125450万元，环比增长率为603.1%。农业市场价值空间的巨大，加快了资本方布局农业电

6、商市场的步伐。数据来源：IT桔子，整理2016/7/21指数成长的比特动能7互联网渗透率逐渐扩大，农村网民快速增长4704317806493001950001100022000330004400055000城镇（万人）农村（万人）2014-2015年城镇与农村互联网网民增幅对比2014年2015年©增幅4.8%增幅9.5%数据来源：CNNIC，整理截止至2015年底，中国城镇互联网网民规模为4.93亿人，较2014年底增加了2257万人，增幅为4.8%；中国农村互联网网民规模为1.95亿人，较2015年底增加了1694万人，增幅为9.5%；中国农

7、村网民规模增长幅度是城镇网民规模增长幅度的近2倍，农村互联网的渗透率逐渐扩大，为农村互联网快速发展奠定了基础。2016/7/21指数成长的比特动能8预测2017年中国农业电商市场迎来高速增长中国农业电商市场AMC发展模型探索期（1995-2013）市场启动期（2014-2016）应用成熟期（2021-）高速发展期（2017-2020）市场认可度©时间ID2005年，易生鲜成立，生鲜类农产II品开始在互联网上交E易1998年中国第一笔粮食交易在互联网上实现。IIIAF2012年6月本来生活网上线，2013年策划了“褚橙进京”事件BC同年获联Now想

8、千万美元融资KIVJIHV11V日I京东农资频道上线VII1995年12月12日郑州商品交易所集诚现货网建立（现中华粮网）2009年中粮