《正道花园商厦》PPT课件

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1、正道花园百货(1999-2008)9周年店庆年度策略总精神&核心总创意&整合推广视觉主题&商业空间美陈策略提案大智传播?年度策略总精神??核心总创意??整合推广视觉表现??商业空间美陈?大智传播伟大的创意源自更加伟大的策略开业庆典是不是一次简单的促销?本次开业庆典对于整个企业品牌乃至整个花园路商圈的意义何在?产生深远影响又在哪里??年度策略总精神?从战略意义上讲：这是一次正道花园9年沉淀后在动荡竞争格局下具有转折意义的凤凰涅磐。所以，在庆典活动和核心总创意上，我们：不进则退，小进还是退?年度策略总精神??年度策略总精神?紫荆山百货客层高端低端

2、品牌高端北京华联丹尼斯新世界百货大商新玛特正道花园低端百盛我们要去哪里？?年度策略总精神?卖奢侈品中的奢侈品聚高端人群中的高端人群做精品百货中的精品百货当竞争对手在做大蛋糕、拼大促销、摊客层大饼的时候，我们要清晰认识自己的核心竞争力——奢侈品中的奢侈品是什么？全世界顶级奢侈品大潮的方向是什么？正道花园给顶级客层提供的奢侈领导方向？正道花园顶级精品百货的附加值是什么？?年度策略总精神??年度策略总精神?“一掷千金、豪宅别墅、私人飞机、上天入地、美女如云、PRADA、GUCCI、ARMANI……”这样的生活方式曾经被认为是完美的奢侈生活，不过这种理

3、念已经成为过去式了，现在的顶级富人越来越重视个性化的生活方式，同时也逐渐把环保、慈善等元素加入他们的日常生活中，“奢侈品”的定义在不断的充实和更新……在《福布斯》《时代周刊》的封面上世界称之为——新奢华主义奢侈品中的奢侈品是什么？全世界顶级奢侈品大潮的方向是什么？?年度策略总精神?“今日的奢侈，是过适合自己的生活，被所爱的人包围，享受你想要的舒适，拥有一个值得珍爱的家”——世界顶级奢侈品牌创始人，时尚大师瓦伦迪诺·拉加瓦尼对“奢侈的理解”“有钱人总是最先开始采用新技术，我希望我们能够铺平道路，让大家明白，你可以拥有一些奢侈的东西，而他们从节能和

4、方便的角度来看也很有意义”——”住宅环保时尚先锋”赛德尔谈自己的环保住宅“人们越来越想得到专门服务，家庭秀是一种适宜的服务，他是这一行业整整的变革，如果客户不来我们就上门去”——Dior高级女装部负责人凯瑟林·里维埃新奢华主义?年度策略总精神?比尔·盖茨里查德·布兰森斯蒂夫·福赛特艾尔顿·乔治正道花园给顶级客层提供的奢侈领导方向？?年度策略总精神?新奢华主义对人们的要求很高，必须拥有大量金钱，你才有可能让自己充分享受生活，在这个前提上，拥有高品位，强调个性和隐私以及社会责任感的那部分人成为“新奢华主义者”，这包括各个领域的顶尖人物：从比尔·盖茨

5、，到甲骨文总裁拉里·埃里森，到好莱坞导演斯皮尔伯格。“新奢华主义者”自然不是拥有财富的人就能随便取得的头衔；纵然有人腰缠万贯，但也极有可能是生活方式古旧的“不入流者”对新奢华主义的定义是：第一：彰显个性第二：强调隐私第三：自然健康第四：社会责任感正道花园顶级精品百货的附加值是什么？?年度策略总精神?正道花园员工、供货商、客户秉承商道、恪守诚信提供优质品牌产品社会责任感彰显个性服务强调隐私过去：高品质百货未来：顶级新奢侈生活领导者健康自然?年度策略总精神?正道花园新奢华主义商业+传媒商业+度假地产商业+奢侈品牌商业+私人会所商业+俱乐部告别以品牌

6、高档竞争、促销竞争、开店数量和面积竞争的红海，开拓全新奢侈品领导者战略组合：正道花园顶级精品百货的附加值是什么？第一层面奢侈品品牌新奢华主题商业空间正道花园品牌形象第二层面不同寻常的圈层荣耀感专属度假会所专属私人会所专属时尚资讯服务专属会员活动第三层面新奢华主义生活社会责任感彰显个性强调隐私健康自然?年度策略总精神?正道花园——新奢华主义乐梦园?年度策略总精神?梦幻、自然、绚丽、华贵新奢华之超级信用卡新奢华之私人会所定制传记新奢华之私人度假酒店新奢华之时尚传媒新奢华之慈善义拍?核心总创意?这不是一次简单意义上的庆典带着策略思考和以大格局的眼光看

7、问题——对于郑州百货商业发展——————我们担负着一个王者归来重建领导者地位的使命对于花园商圈的竞争态势—————我们担负着定位区隔和建立USP的使命对于积淀了9年的品牌———————我们担负着从优秀到卓越的蜕变使命对于品牌形象老化过程——————我们担负着变脸的使命对于会员争夺战的日益加剧————————我们担负着重树信心的使命对于闭关2个月的市场声音—————我们担负着一鸣惊人的推广使命对于商户信心的维护———————我们担负着“身担天下人间正道”的精神领袖使命?核心总创意?历玖弥新正道花园，一个恪守精品意识的百货领导者，在变幻莫测的商战中

8、沉淀了9年时间，用自身再次证明了一个打造奢侈品的潜规则——历史。9，为天数，九九归一，在寓意和命理上是一次轮转，对于正道花园自身则是一个身担天下领导者