2015梅赛德斯－奔驰南区GLE 上市发布方案

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1、梅赛德斯－奔驰南区GLE上市发布方案ProposedbyHighteam.8.23,20152UnderstandingBackgroundStrategyCreativeSolutionKeyVisualProgramAppendix&OthersVenuePerformanceBandOthersContent3Understanding·Background·AnalysisUnderstanding

2、Background4作为奔驰家族中公路性能与越野性能完美结合的代表，M级越野车自18年

3、前问世以来，划时代意义地开创了豪华SUV这一全新产品领域。2015年10月，M级越野车将以重新命名后的GLE隆重全国上市。将GLE上市的声音扩大至南区，为南区GLE的营销战役打响第一炮从而支撑后续销售。以崭新形象重新上路的GLE将带来更多更丰富的信息，而我们需要通过一系列上市活动，将GLE带来的信息有效传递到客户和公众。Understanding

4、Strategy5通过现场展示+体验的环节，加深客户对GLE全领域能力的印象，为后续店头试驾与销售转化打好基础；活动现场调动有效资源在提高客户体验的前

5、提下植入奔驰品牌理念。6CreativeSolution·KeyVisual·Program7最直观的情景化呈现身临其境的演示GLE全领域纵横的实力8Venue-Shenzhen9OCT创意展示中心OCT创意展示中心座落于南山区欢乐海岸购物中心东北角的创意广场，是欢乐海岸的地标性建筑。10一层动线签到台拍照互动车型亮点关键词展示11二层分区Mingle区Launch区车辆准备间12二层分区越野体验互动Launch区舞台展车区车型亮点互动演示吧台13一层签到区14一层拍照互动拍照互动15全域印象来

6、宾可以现场互动拍照，然后选择自己喜欢的GLE场景，即可自动生成照片，用手机扫描二维码即可带走照片。16二层Mingle区Mingle区用不同的地貌区隔出不同的GLE纵横之地，让来宾深刻感受“全领域”的概念。17二层性能亮点互动演示区18互动演示示意19互动演示示意20互动演示示意21二层展车区（发布前）22二层展车区（发布后，展车由备车间驶向展车区）23二层越野体验互动越野体验互动24玩转全领域来宾通过越野互动游戏体验不同路况和场景，加深对GLE全领域性能的印象。25二层吧台CreativeSo

7、lution

8、Rundown26全领域，尽纵横18:00-19:00签到19:00-19:30互动体验19:30-19:33开场视频19:33-19:35欢迎辞19:35-19:45歌手表演19:45-19:50出车仪式19:50-20:00讲车环节&价格发布20:00-20:10歌手表演20:10活动结束20:10-20:20乐队表演27现场效果开场开场视频28为什么，要攀越山峰？为什么，要聆听世界？为什么，停下来检视自己？开场视频29一片云，一滴水，一种人生，身体可以很渺小，思想却可以很远大

9、……开场视频30以思之志，攀天之极以行之力，尽地之遥全领域，尽纵横。31领导致欢迎辞，讲述GLE“全领域尽纵横”的理念。32歌声响起，叶世荣登台献唱，演绎纵横闯荡的壮志激情。33歌声中，舞姿动起，引领者GLE登台亮相，演绎全领域的纵横闯荡。选曲概念34叶世荣献唱献唱曲目：《谁伴我闯荡》+《海阔天空》发自内心的呼唤，值得信赖的闯荡伙伴，一路伴随，全领域，尽纵横，演一段人生的海阔天空。35抽象视频，面对暴雨、山坡与狂风的冲击，舞者由沉思中觉醒，展现着全领域纵横的实力。舞蹈概念36歌声更加激昂奋进，舞

10、者环绕着GLE，舞姿更加热烈。37领导上台，全面解读GLE的实力与情怀。38发布GLE价格。39歌声又起，沧桑而睿智的演唱，述说着纵横与纵横之后的淡定。王杰献唱献唱曲目：《孤星》+《回家》从闯荡的孤星，到回家的旅程，笑看全领域，纵横过后，始终淡定。选曲概念4041合影。来宾们在发布结束后可继续在Mingle区休憩体验，感受乐队和GLE带来的视听盛宴。42激昂与自由的旋律，或笃定如平湖，或怒吼若狂涛，有纵横天地的从容，有势不可挡的壮志，励志的唱词喷薄而出，为奔驰GLE一壮天地胸怀。乐队表演推荐曲目

11、：《Nemo》《Hero》《IBelieveICanFly》Venue-Guangzhou43广州国际服装展贸中心5号馆广州国际服装展贸中心–白云机场32公里70分钟车程44广州站场地规划签到区拍照互动展车区性能演示越野体验游戏主舞台吧台车辆准备间车辆准备间AV45Appendix&Others·Venue·Performance·Band·OthersDealer活动建议46招募发布会嘉宾招募试乘试驾招募店内展示车型亮点店内互动预约试驾店外路演试乘试驾利用经销店可控的媒介资源进行前期的预热招募