2015梅赛德斯奔驰区域媒体体验活动方案

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1、2015梅赛德斯-奔驰区域媒体体验活动方案MadebyHighteam20150615活动概览活动时间:2015年8月20日–8月21日活动环节:媒体讲解互动体验+媒体试驾体验活动群体:45位来自上海、浙江、江苏、安徽的核心媒体重点信息:正式启动名为“为梦想加油”的区域品牌活动通过深度体验探求E级车所不为人知的一面，进一步沟通和传递品牌和产品价值通过体验活动向媒体传递梅赛德斯-奔驰的品牌/产品精髓以及包括售后服务和金融产品在内的品牌增值服务2概念及创想

2、概念诞生3作为现代汽车的发明者，奔驰品牌的诞生从某种意义上来说就承载着改变人类出行方式的梦想。自然而然地，她的周围，拥

3、趸着一群又一群的“梦想者”。我希望能在东区范围内，为这些“梦想者”打造一个“造梦”、“圆梦”的平台，激发更多梦想的可能性。因为每一个梦想都值得被铭记、被尊重、被喝彩。——聂军成就社会中坚力量theDominantForce有成功事业和强大自信的精英/Eliteswhoownbusinesswithsuccessandconfidence概念及创想

4、活动主题4活动创意

5、概览5从媒体的视角，规划全程项目，提供以E级为代表的奔驰产品之“为梦想加油”的深度互动以电影首映礼的形式开篇，正式向全区核心媒体介绍奔驰“为梦想加油”传播战役。同时以E级车作为主打车型，以“梦想”作为核心创

6、意点，带领嘉宾探索E级车所不为人知的一面，用感性视角和整合产品、售后、金融的全方位体验，进一步展现产品价值与品牌价值。用特别的互动方式结合道路试驾全面诠释产品两点，激励嘉宾用视频／图片／文字记录和分享E级梦想。用一场梦想奥斯卡颁奖来总结一天美好的体验，加强对产品以及“为梦想加油”东区传播战役的认知。走进“梦想”启迪“梦想”分享“梦想”活动创意

7、媒体及传播6传播故事线：以“为梦想加油”活动启动为契机，全面展示一年多来东区新常态下“回归本源、专注细节”的区域策略带来的丰硕成果，传递“质铸星徽”理念以奔驰E级车为产品方面的代表，以“梦想”为感性切入点，诠释产品价值，紧扣“质铸

8、星徽”理念。另辟蹊径，让媒体亲自发现、感受和分享梅赛德斯-奔驰产品内涵下成就的梦想传统媒体网络媒体广播媒体自媒体区域战略深度解读活动全程记录专题讲述车型亮点对梅赛德斯－奔驰品牌内涵以及产品价值的多角度解读不同媒体类型承担不同传播任务7建立活动主题群，保证内容供应，助力圈层传播（活动前期：作为媒体全程沟通互动的窗口）活动期间：针对试驾、lifestyle、售后及金融，户外拍摄，以适合发布朋友圈的短小专题文章为主，突出活动亮点发动全区经销商总经理和市场经理按照节奏时间转发向媒体传递信息作为活动官方内容分享阵地，以“梦想”为主题贯穿活动始终，有节奏的定时发送内容，制造传播效应

9、和话题效应活动结束--新闻稿全面发布全区经销商公众号发新闻所有参加活动媒体发稿漫话奔驰发布活动后期--专访内容发布全区经销商公众号2次传播专访媒体发稿活动创意

10、媒体及传播8日期时间地点内容Day11000-1030上海冠松之星4S店媒体签到1030-1050“为梦想加油”项目启动1050-1200产品体验车型讲解参观车间-售后金融服务讲解1200-1230午餐1230-1300路线讲解、活动简述签署试驾协议、拍照、自由参观、iPad分发1300出发1300-1410高速公路道路试驾-车型体验1410-1520道路试驾-音响体验及周边1520-1620自由试驾前往目的地1

11、620-1630东钱湖柏悦酒店集结1630-1700领取房卡及入住1700-1800景区东钱十景任务部署及拍摄“梦想”短片1800-1900东钱湖柏悦酒店集结及各自编辑短片1900晚宴开始1900-2100晚宴表演及短片评选“梦想奥斯卡”2100–2300自由活动、晚宴结束Day20900-1030东钱湖柏悦酒店早餐1030-1130东钱湖柏悦酒店聂总专访（非专访媒体返程）1130-1230东钱湖柏悦酒店专访媒体午餐1230-1500高速公路返程活动创意

12、总体流程活动管理

13、启动流程走进梦想以“梦想”为关键词，利用E级车家族在影视作品中的形象，打造影音长廊，为E级车与梦想

14、作感性链接以电影首映礼的活动形式，以短片向媒体正式展现东区“为梦想加油”传播战役向你展示你所未知的E级车：向媒体提供产品、金融、售后三大模块的完整体验，全面挖掘产品价值9时间内容1000-1030媒体签到以及自由参观（追E似水流年）1030-1032主持人开场并冠松之星总经理致欢迎辞1032-1035东区总经理聂军致欢迎辞1035-1037首映仪式启动1037-1042为梦想加油短片1042-1050主持人与聂总对谈：为梦想加油缘起与经销商层面落地，并把话题引入E级车1050-1200产品体验环节E览无余：（E级车产品讲解偏重科技、安全、