《柏帛丽服装品牌》PPT课件

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1、博柏利/巴宝莉(BURBERRY)是英国国宝级品牌，由当时只有二十一岁的英伦小伙子托马斯·博柏利(ThomasBurberry)一手创立。100多年来，博柏利/巴宝莉(BURBERRY)成为了一个最能代表英国气质的品牌。博柏利/巴宝莉(BURBERRY)早期只提供户外和军队服饰，1880年，托马斯·博柏利(ThomasBurberry)发明了一种既防水又透气的布料“Gabardine”，并于1888年取得专利，为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以博柏利/巴宝莉(BURBERRY)这款专利雨衣作为英军军服之一。而1911年，博柏利/巴宝莉(B

2、URBERRY)再凭藉为首位征服南极的旅行家RonaldAmunden提供旅行服饰而扬名于世。1890年博柏利/巴宝莉(BURBERRY)设计的风衣一直为历久不衰的潮流。一战后，博柏利/巴宝莉(BURBERRY)风衣更成为众多名人明星的大爱，当中包括奥黛丽·赫本(AudreyHepburn)和《北非谍影》男主角亨佛莱·鲍嘉(HumphreyBogart)及女主角英格丽·褒曼(IngridBergman)。博柏利/巴宝莉(BURBERRY)品牌于1901年创作的骑士商标成为家喻户晓的标志。早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又要有良

3、好的透气性。Burberry服装满足了这一要求，提供优异的服用性能。　　汽车发明后，Burberry马上推出驾驶穿着的男装、女装，不管是敞篷汽车还是封闭汽车，Burberry都能调整自己使与之相适应，满足不同人的口味和风格。著名杂志《男装》很好地概括了Burberry服装的性能特征：“Burberry服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。其次，当然不得不提1924年创作的博柏利/巴宝莉(BURBERRY)格纹：BurberryCheck“Nova”，米色底，红色、驼色、黑色和白色的格子，亦成为BURBERRY的经典代表图案。

4、此格子图案首次出现是用于博柏利/巴宝莉(BURBERRY)风衣的内衬上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于博柏利/巴宝莉(BURBERRY)其他产品，如雨伞及行李箱上。实际上，满足顾客对“品味和风格的要求”正是Burberry设计的源动力。传统的“Burberry格子”以及“新豪斯格”受到英国商标管理局的登记保护，目前已广泛应用在柏帛丽设计上，以ProrsumHorse（普朗休·豪斯）为商标的系列配件、箱包、化妆品以及在瑞士制造的手表也都是典型的Burberry风格特征。品牌档案(Brandrecord)1．类型type：高级成衣read-towear2．创

5、始人founder：托马斯·柏帛丽(ThomasBurberry)3．注册地registrationplace：英国贝辛斯托克(1856年)4．设计师Designer：①1856年一1926年，托马斯·柏帛丽1835年出生，1856年创建柏帛丽公司，专门制作风雨衣②1926年后为设计师群③1998年一2001年，罗伯特·梅里切特(RobertoMenichetti)④2001年以后，克利斯托夫·贝利(ChristopherBailey)5．品牌线Brandline：①柏帛丽(Burberry)：服装②普朗休·豪斯(ProrsumHorse)：饰品及其他6．品类C

6、ategory：1856年推出轧别丁(gabardine)风雨衣1910年推出女装系列1981年增加了化妆品系列20世纪90年代推出缝制设备、精细饰品、男装、童装、行包、手表等7．目标消费群：①皇室及传统英国绅士②崇尚传统的年轻一代8．营销策略：①专门设计②专卖店②广告9．销售地：①1856年英国贝辛斯托克②1891年伦敦商店开设③1910年巴黎分店开设④1978年纽约分店成立⑤2001纽约店扩大重新亮相如今在包括中国在内的多个国家均有销售10．地址：英国伦敦SWlY4DQ，哈迈启特街18—22号(18—22Havmarket，LondonSWIY4DQ，Eng

7、land)11．奖项：美国时装设计师委员会埃莉诺·兰伯特奖2003年12．博物馆展览：布鲁顿美术陈列馆1912年伦敦维多利亚阿伯特博物馆1989年13．网站：burberry．com