丝丽雅服装品牌策划

《丝丽雅服装品牌策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、丝丽雅”服装品牌策划■AZ.a.-一、刖曰二、女性服装企业的格局与发展现状分析三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析四、女性品牌服装的消费者分析五、服装市场总结六、国内女装市场品牌分析七、竞争对手分析八、丝丽雅集团口身优劣势分析九、“丝丽雅”服装品牌及形象定位下篇：“丝丽雅”服装营销推广方案一、“丝丽雅”广告策略二、“丝丽雅”晶牌推广策略三、“丝丽雅”服装品牌营销策略上篇：“丝丽雅”服装品牌策划一、刖S改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件

2、，其屮50%以上出口国外市场。据海关统计,2003年1・11月份服装及衣着附件累计出口469.30亿美元，比去年同期增长25.21%。其中，梭织服装及附件出口206.82亿美元，比去年同期增长20.24%；针织服装及附件出口161.8亿美元，比去年同期增长26.62%。另据中华全国商业信息中心统计，2003年截金到11刀份，全国垂点大型零售企业服装类商品销售总额达358.2亿元，比去年同期增＜22.3%；各种服装共销18664Jj件，比去年同期增长8.6%。随着服装业的快速发展及中国加入WTO,进入服装行业的企业数量己达50000多家，服装品牌数量正呈现

3、爆炸性的增长，国外二线品牌人规模进入中国，使得中国的服装殆牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌而临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖血出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“丝丽雅”服装新产品建立品牌形象及提高知名度,并配介营销策略，使之取得优良的销售效果。二、女性服装企业的格局与发展现状分析要对女性服装市场

4、与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性阳牌服装的主要消费者的分析，因为这些是“丝丽雅”服装服饰企业能否生存并发展壮人、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。1）国内女性服装企业的格局分析服装行业是我国发展比较快的行业z—,过去的=1•年一直保持着较高的增t速度。日前,我国服装生产企业已冇五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达20%的全球服装牛产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。在激烈的市场竞争中，屮国女性服装生产

5、企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内人屮型女性服装生产企业可分为三类：一类是拥有精湛加工工艺水平但人多在做OEM的企业，这类企业主要是赚取加工费用，建立自有品牌较少，或者想创建自有知名品牌却因物流环境、市场开拓能力及配套供应面料的研发生产水平等因素制约而不能实现。这类企业面临的市场环境是，国内的低廉人工资源优势在逐步减弱，加工费用在降低，利润越來越薄；另一类是己拥有国内市场一线品牌的知名企业，这类企业经过多年的发展，品牌与渠道建设较成熟,并稳I古I占据了国内M场的销售份额。这类企业存在的问题是，设计水平距国际水准有较人的差距，品牌内涵肤浅、渠道庞杂增加

6、管理成木，并因新兴而料依赖进口造成牛产成本居高不下。同时，因入关以来国外同档次品牌的不断涌入，R这些外来品牌在价位与品牌力度方面有着绝対的竞争优势，当国家进口关税在未來的几年内完全放开后，何去何从就耍看企业的发展方向和改革力度了；国内笫三类企业创建了国内帀场上大部分的二类品牌，因其规模和实力与国内人企业的差距，加上国外殆牌在高端市场的垄断和中端市场被国内一•线殆牌和外来的屮档价位品牌占据的局面，这类企业在缺乏推动企业发展的核心因素的优势状态下在剩余市场艰难的搏斗着。国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应而料的

7、女性服装生产企业巨人的发展空间和强劲的发展势头。2）女装业的发展现状爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带來新的增长空间。根据屮华全国商业信息中心的统计，2003年1・11月，全国重点大型零售商场共销售女装5016万件，比去年同期增长&5%,女装销售量占全部服装销量的27%,销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：（1）区域特征突出中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。

8、比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉