2015年中国移动电竞行业研究报告

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1、中国移动电竞行业研究报告概念定义移动电竞市场发展环境移动电竞市场现状移动电竞市场规模1234附录：移动电竞用户研究52概念定义3移动电竞：利用移动电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。移动电竞游戏：移动电竞游戏指有玩家双方进行对抗性内容的手机游戏。其中，按照满足条件不同分为核心移动电竞和泛移动电竞游戏。本报告的主要研究对象为核心移动电竞游戏。同屏PvP：指玩家们将同时在同一游戏画面内以比分、动作、射击以及回合卡牌等游戏类型进行竞技。成规模赛事：有以该游戏为比赛项目的赛事，包含各类

2、杯赛和联赛。概念同屏PvP成规模赛事核心移动电竞游戏√√泛移动电竞游戏√概念定义移动电竞市场发展环境移动电竞市场现状移动电竞市场规模1234附录：移动电竞用户研究54628814827640854469873485041048558562266169976918.4%20.7%6.2%6.3%5.7%5.0%4.8%40.7%69.2%86.0%47.7%33.4%28.4%21.7%03006009001,2001,5001,800201120122013移动端游戏PC客户端游戏2014e20

3、15e2016e2017e2018ePC端游增长率（%）移动游戏增长率（%）厂商的重心逐渐从端游转移向手游从整体行业环境来看，手游行业自2013年爆发以来，将始终将保持两位数的增长，反观端游市场已过了黄金发展期，近年来增长放缓，而在此趋势下，2018年手游市场规模预计将超过PC端游，这种高速增长也促使游戏厂商将布局重心转移至手游,以实现企业营收和利润的快速增长。2011-2018中国移动游戏及PC端游市场规模行业：手游高速发展，将超端游5注释：1.中国移动游戏行业市场规模包括中国大陆地区移动游戏

4、用户消费总额，其中包含AppStore的30%分成收入，以及海外游戏公司在中国大陆的相关移动游戏营收，同时包括中国移动游戏企业在海外市场获得的移动游戏营收；2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。0%10%20%0%10%20%30%行业：手游成红海，厂商寻求突破6来源：mGameTracker.2015.7,基于对中国应用商店、手机助手等榜单监测数据统计，不包含非榜单类信

5、息。351802000400060002014Q12014Q22014Q32014Q42015Q1移动游戏数量（个）2015Q2卡牌棋牌策略动作音乐射击MOBA数量占比挖掘蓝海类型、强化品牌建设、延长游戏生命成为课题市场的火爆和开发的低门槛吸引大量厂商入局，数据显示手游数量在2014Q1-Q3快速增长，并在此后基本保持在每个季度7000款游戏，而随着人口红利逐渐消失，手游市场将进入零和博弈，竞争日趋激烈。厂商为求在红海中突破，开始挖掘重度竞技类手游等尚为蓝海的细分市场，并逐渐注重以品牌建设吸引用

6、户、通过精细化运营延长游戏生命，而移动电竞赛事举办正是一种有效地品牌宣传和提升用户粘性的方式。mGameTracker2014Q1-2015Q2中国移动游戏数量2015Q2移动网游类型30%曝光指数占比613076916718678469658000角色扮演竞技类手游蓝海市场3.3%9.8%17.1%21.1%24.4%29.3%43.1%59.4%0%20%40%60%80%其他新游戏吸引关注游戏改版太快，不再熟悉了其他活动转移注意力一起玩游戏的朋友都不玩了已经不再吸引我了，玩腻了玩游戏太累，

7、没有足够精力没有足够时间2015年中国端游电竞用户从电竞游戏流失的原因占比（%）用户：端游电竞游戏玩起来“太累”7时间精力消耗大成为玩端游电竞游戏的痛点根据调研数据显示，由于端游电竞的难度和复杂性导致用户需要投入大量时间精力，成为用户玩游戏时最大的痛点，没有时间和精力不足也是玩家从端游电竞游戏流失的主要原因，用户需要更为休闲、碎片化同时又兼具竞技性的电竞品类。注释：[A6]您在玩电竞游戏时，遇到了哪些问题？[A7]请问您为什么不玩电竞游戏了？样本：N=884；于2015年7月-2015年8月通过

8、艾瑞iClick社区联机调研获得。2.7%27.2%29.3%34.4%34.6%36.7%40.7%42.0%46.6%50.9%0%20%40%60%环境不友善，容易互喷遇到坑队友入门门槛较高各类赛事报名门槛高身边亲友不支持其他过于投入游戏，忽视其他事物很难成为高手，还要看天赋操作复杂，需花大量精力提高单局时间太长，玩游戏太累2015年中国端游电竞用户玩电竞游戏时的痛点占比（%）用户：端游电竞玩家竞技诉求未能满足8参赛门槛太高导致大量用户无缘参加追求胜利是用户玩电竞游戏的最主要诉求，然而接近