2018年中国移动电竞行业研究报告

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1、中国移动电竞行业研究报告2018年研究背景2018年移动电竞行业更加成熟，无论是从传统体育赛事学习先进赛事机制还是在海外推广上均获得了优秀的成绩。此外，短视频媒体的出现帮助移动电竞内容加速传播。我们预计，未来移动电竞市场将会在职业化、商业化的道路上持续发展。2移动电竞概念定义移动电竞概念定义概念同屏PvP大规模赛事核心移动电竞游戏√√泛移动电竞游戏√移动电竞游戏：指在移动端平台上多人进行同步对抗的移动游戏。移动电竞：利用移动电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。同屏PvP：指玩家们将

2、同时在同一游戏画面内通过游戏类型进行竞技。规模赛事：有以该游戏为比赛项目的赛事，包含各类杯赛和联赛。注释：中国移动电竞行业研究报告以研究核心移动电竞游戏以及其相关的产业链为主，不涉及泛移动电竞游戏或相关产业。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2018.12iResearchIncwww.iresearch.com.cn3核心发现市场：受到政策的影响，2018年整体市场规模增速放缓，但是依靠头部游戏对普通用户的付费习惯培养以及细分用户群体的渗透，整体市场规模仍达到了456亿元。SMS政策：游戏审批暂停，

3、与游戏行业整体有紧密联系的移动电竞行业的发展也受到一定的负面影响。生态：国内移动电竞产品与赛事纷纷出海。与此同时，整体电竞生态在头部电竞产品的带动下发展愈发完善。竞争：短视频平台加速传播移动电竞内容，帮助用户学习、了解游戏技巧与赛事内容，完善电竞内容传播渠道。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2018.12iResearchIncwww.iresearch.com.cn4移动电竞行业概况1移动电竞行业趋势2移动电竞的竞争分析及企业分析3移动电竞用户行为分析45中国移动电竞发展阶段及大事记头部产品带动行

4、业发展政策影响下逐步出海中国移动电竞发展阶段及大事记•高规格的《王者荣耀》职业联•短视频平台崛起，并且与移动•现象级产品《王者荣耀》出赛KPL赛事成功举办电竞内容结合加速传播现激活移动电竞市场•综合性赛事中尝试加入手游项目•更多移动游戏直播平台出现，•用户完成移动电竞的教育与认•出现触手直播等以移动游戏•英雄互娱旗下射击手游且传统直播平台纷纷加大移动同，整体行为呈现重度化为主要内容的直播平台《全民枪战》率先突入移电竞直播内容的投入•相关政策影响整个游戏行业，动电竞市场•《球球大作战》为代表的休•更多

5、移动电竞游戏品类以及产电竞行业受到影响产业链公司闲类移动竞技产品出现品出现开始进军海外2013-2014年2015年2016-2017年2018年往后萌芽期增长期爆发期调整期注释：各个时期上方图标为该时期内出现的平台与直播内容，与该平台、直播内容的市场表现无关。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2018.12iResearchIncwww.iresearch.com.cn6中国移动电竞市场规模2018年市场规模突破450亿元受到游戏审批暂停与用户红利逐步消退的影响，2018年整体市场规模增速放缓。但是

6、依靠头部游戏对普通用户的付费习惯培养以及细分用户群体的渗透，整体市场规模仍然达到了456亿元。预计未来随着市场审批限制减少，将会有增长爆发的潜力。2015-2019年中国移动电竞市场规模170.5%120.2%50.7%18.5%541.1456.8303.2112.150.92015201620172018e2019e移动电竞市场规模（亿元）增长率（%）注释：中国移动电子竞技行业市场规模1.电竞赛事收入：包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入。2.移动电竞电竞衍生

7、收入：包括移动电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。3.移动电竞游戏收入：包括中国大陆地区用户为狭义电竞游戏消费总金额。以上收入均不包括端游电竞游戏及赛事产生的收入。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。©2018.12iResearchIncwww.iresearch.com.cn7中国移动电竞用户规模与特性新类型游戏带来用户规模增长随着新兴游戏类型的出现，移动电竞游戏在巩固原有的用

8、户群体的同时，触及到了更加细分的群体。因此，整体用户规模在互联网移动化红利逐步消退时仍然保持了一定的增长率。预计2018年整体移动电竞用户规模将达到3.5亿。2015-2019年中国移动电竞用户规模123.0%42.3%27.4%13.7%4.03.52.81.20.92015201620172018e2019e移动电竞用户规模（亿）增长率（%）注释：本报告中的移动竞技用户指有以下一项或多项行为的用户：1.半年内至少观看过或参与过一次核心移动电竞游戏赛事（包括职业和非