2015DS民信贷年度公关规划方案提案版

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1、民信贷年度公关规划民信贷年度公关规划二零一五年三月D&S迪思传媒规划目录1234策略梳理关于迪思执行详述舆情监测策略梳理差异化的传播定位传播定位下的爆点日常公关体系建设行业机遇自身优势受众需求行业发展到什么阶段？有怎样的竞争环境？机遇如何？自身优势是什么？产品利益品牌战略受众需求是什么？产品品牌传播定位网贷行业爆发式增长1“余额宝”推出半个月内实现销售额破百亿，金融界、互联网界开始真正注意“互联网金融”概念2013年6月全球最大的P2P网贷平台LendingClub在纽约交易所正式挂牌2014年12月12

2、日关注3刺激爆发2014年，网贷平台全面爆发式增长2880家1023家1184家1438家1575家1月3月6月9月12月截止2015年2月运营中平台共计1646家网贷现状：野蛮生长乱象丛生乱小平台跑路各秀肌肉累计跑路494家谁最有背景谁最土豪安全安全……高收益高收益……里外贷科讯网上咸BANK…无有效监管无行业规范无业务标准无完善征信体系网贷困境：征信难、风控难、不透明品牌的马太效应强者愈强弱者愈弱2003年2015年多种形态电商兴起B2CC2CB2BO2O2010年团购起步2011年迅速壮大2013年

3、2月行业洗牌马太效应前五共占90%市场900家5000家美团网大众点评团拉手网窝窝团糯米网2015——互联网金融行业已进入聚变的一年“互联网金融异军突起”最新的政府工作报告中，李克强总理把过去一年的工作分为五个部分：1.定向调控;2.改革开放;3.结构调整;4.民生保障;5.社会治理。在第三点“结构调整”中，出现了让互联网金融从业者最激动的一句话“围绕服务实体经济推进金融改革”并提出民信贷——让金融贴近生活12435互联网金融O2O依托线下-踏实发展线上-创新集团六大公司业务系统完善产业生态运转良好高管均

4、为金融资深人士对金融业务理解深刻业内资源丰富风控体系可靠平台概念差异化金融生态圈资本实力雄厚集团规模大超过6000员工覆盖50多个城市行业机遇自身优势受众需求行业发展迅速，政策唱好，鱼龙混杂但洗牌在即，品牌印象形成的黄金期金融生态圈小额分散体系保障线上创新央行降息、通货膨胀、大众理财意识愈发浓厚，拉近品牌距离成为受众需求就在你身边的P2P平台民信贷就在你身边不冷不冰冰有趣接地气靠谱也出其不意差异化战略概念爆点支撑日常公关体系支撑民信贷就在你身边拉近受众距离传播定位下的策略架构支撑传播定位传播策略执行支撑公

5、关规划Ⅰ.差异化战略概念——金融生态圈感性篇用户形象包装——通过情感共鸣感受金融生态圈概念融资端投资端民信梦想+再小的梦都能想！首档P2P定制类梦想真人秀栏目感性篇——融资方栏目名称：民信梦想+——再小的梦都能想！栏目场次：五档播出频道：北京卫视邀请嘉宾：明星or民信贷领导栏目介绍：为民信贷量身打造，契合平台价值观，将民信贷普通融资者通过电视途径进行包装，突出民信贷生态圈概念。网络征集：征集梦想+故事梦想考核（现场）：嘉宾讲述自己的梦想故事，以及所需帮助。梦想支持（现场）：大众评审举牌/亮灯，梦想导师现场

6、点评圆梦成功（现场）：民信贷为得票最多者提供梦想+基金环节设置感性篇——融资方甜蜜的家庭计划幸福的生活？梦想的支撑？未来的憧憬？缺一不可！感性篇——投资方幸福篇活动目的：通过在线上发起秀家庭幸福照、获打造甜蜜出行并拍摄创意家庭照的机会活动提升品牌好感活动方式：1、民信贷官方媒体发起秀家庭幸福照活动2、获奖的网友可以获得全家甜蜜旅行计划3、活动过程中，会请专业的摄影师拍摄创意全家福写真，留下最珍贵的回忆梦想篇活动目的：通过发起分享家庭梦想、获得梦想基金的活动，提升品牌亲和力活动方式：1、民信贷官方媒体发起家

7、庭梦想活动2、评出几个家庭的最佳梦想并送去梦想基金3、最后实现梦想的家庭需要通过自己的媒体进行传播，扩大活动的影响力未来篇活动目的：通过分享你对孩子的未来规划获得民信贷未来理财基金的活动提升品牌口碑活动方式：1、由民信贷发起孩子未来规划分享活动2、入选的家庭可以参加未来规划师的讲座3、现场抽取几个家庭赠送未来规划基金，并进行传播，扩大影响力通过家庭甜蜜计划三步曲，提升民信贷品牌的亲民形象与生态圈概念！感性篇——投资方理性篇概念支撑——通过各个渠道强调生态圈概念报告数据专家奖项理性篇——用数据支撑民信贷互联

8、网金融生态圈战略发布会数据支撑举办民信贷互联网金融生态圈战略发布会，会上以二维形式发布金融生态圈数据报告，以趣味形式阐述生态圈各板块数据。理性篇——用报告支撑2015年中国互联网金融生态圈报告民信贷互联网金融生态圈战略发布会报告支撑内容方向行业发展：展现行业发展趋势，引导为民信贷所打造的生态圈模式等是互联网金融行业的趋势行业规则：梳理行业规则，提出自律规范，赢得投资人的信心阶段目的梳理行业权威地位，吸引媒体关注，制造行业焦点，