Euromonitor：2017年全球十大消费趋势

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1、达芙妮卡斯瑞尔-亚历山大2017全球十大消费者趋势©EUROMONITORINTERNATIONALiv1.老龄化：变化的陈述6.身份的变动2.正接受培训的消费者7.个性化3.独特的体验8.购买后的行为4.快捷购物9.隐私与安全5.真实性:保持真实的可贵10.健康作为地位的象征2017年哪种类型的消费趋势将在世界中占主导地位？引言引言©EUROMONITORINTERNATIONALv消费者现在比以往任何时候对产品，服务和品牌的要求更高，并且正在使用数字工具来表达和满足他们的需求。2017年的消费者更难以定性，尤其面对

2、消费者身份的多样性及其本身不断在变化，购物者很懂得如何去定义自己和他们的需求。他们想要在这个不稳定的世界里寻求安全，特别是对他们最近和最亲的人，从而需要可以在这点上能够帮助他们的技术。他们想要快速、便捷的购物体验。对大众化产品或是高端产品，他们都希望带有可获得真实感的个性化元素。例如，那些对尺寸或饮食需求”超越一般类型“的消费者，更渴望他们的需求能被更好的满足。有许多消费者把拥有健康的全球文化当作一个地位的象征，特别是作为成就标志的物质重要性变得减弱。一旦发生交易，消费者的要求甚至延伸到售后体验以及他们与品牌的关系。正

3、接受“消费教育“的年轻人的消费能力远超“儿童消费力”（儿童促使其父母购物的能力）。这使得年轻人在决定购买哪些产品方面可发挥更为积极的作用，并通常致使年轻人成为家庭购物顾问。作为最具号召力且以直言不讳为代表的“婴儿潮”一代人中最年轻的人群，年龄刚过50岁的消费者以“代表”的身份阐述着老龄化概念的变化，并有序表达着其对自身能力及目标实现的强大信心。儿童消费力孩子要求他们的父母为他们购买东西的能力。©EUROMONITORINTERNATIONALvi目录IV引言1老龄化：变化的陈述5正接受培训的消费者9独特的体验12快捷购

4、物15真实性：保持真实的可贵19身份的变动23个性化27购买后的行为31隐私与安全35健康作为地位的象征38欧睿信息咨询如何给予帮助?39关于作者©EUROMONITORINTERNATIONAL1老龄化：变化的陈述在2017年，地球上将近四分之一的人口将超过50岁，这是一个创记录的数字。就其生活方式而言，这些消费者正在改变老龄化的含义，并且他们的消费需求也变得更加苛刻，创造了更多被称为“长寿经济”的商品。随着老龄化一起带来的是焦虑感，这些消费者对健康美容产品及时尚前沿的选择极其敏感，并乐于接受技术的发展。“年轻态”对

5、中年人和老年人消费者来说是一个虚假的标签。然而，这个标签代表了这个群体在工作与生活更长的时间后，对健康的优先考虑而带来的一种状态与期望的改变，这些改变同时也挑战了老年人在适当年龄该有的行为。消费者更高的心声有人建议品牌应将关注度更多的放在50岁以上的消费者，而非千禧一代。根据美国老年人游说团体的美国退休人员协会（AARP）的阐述，美国长寿市场的年度经济活动价值是7.6万亿美元，“50岁以上的人口增长本身既是变革驱动力也是一份净资产。美国退休人员协会对长寿经济人群进行解释：它代表了一个充满活力且有创造性的群体，他们可以工

6、作更长的时间，并引领经济走向新的方向。”在2016年纽约时报的秋刊中“最热门的初创市场？婴儿潮时期出生人群”，ConstanceGustke概述出带有蓬勃发展前景的场景，在诸如“硅谷潮风险峰会”等热门活动中为引领长寿经济的创新，通过创建旧金山养老平台Aging2.0，以改善世界各地老年人的生活为宗旨，加速创新过程。美国退休人员协会（AARP）对长寿经济进行解释：它代表了一个活跃的有创造性的群体，他们可以工作更长的时间，并引领经济走向新的方向。“长寿经济”美国退休人员协会老龄化：变化的陈述婴儿潮时期出生人群市场的营销新理

7、念充分考虑到有健康问题的群体，这些市场包括了厨师、在线交友网站和瑜伽教练等行业，技术的发展也需要考虑此类人群的需求。例如，千禧群体十分热衷于购买可穿戴式跟踪器，但老年消费者在使用该产品时会遇到电脑与可穿戴式跟踪器同步，理解用户指南等等难题。考虑到身体健康的老年群体，许多公司提供了包括精简家庭的公司，专业健身房，电动自行车、餐包等等产品与服务。一个叫做“Envory”的在线家庭服务就为家庭主妇提供了一些轻松的工作，例如遛宠物等。”Envory现在已在美国22个人口老龄化严重的城市地区进行运营，如迈阿密与菲尼克斯，并且计划

8、扩展到100个地区。在众多品牌中，其中一个叫“Dune”的品牌对老年消费群体表现出了更包容的一面，以态度而不是以年龄去定义它的消费群体。©EUROMONITORINTERNATIONAL2破坏老龄化：“年轻态”“高于50岁”的网站宣传语是“变老有变老的益处”，该网站内容以生活方式为主，同样也适用于年轻的消费者：家庭、美容、约会、健