《政府公共关系学》(五)

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1、政府公共关系专题活动政府公关关系专题活动庆典、展览会、开放参观日赞助和公益活动原则：目的明确、主题突出、讲求实效、量力而行、锐意创新、精心准备，尽可能地保证其预期的效果，使较少的投入能产生更多的收益。政府公关关系庆典概念：指组织利用某些特殊时间或事件，在适当场合、采取适当方式所进行的较为隆重的庆祝活动。政府公关关系注意点：不能仅仅满足一些常规作法，而必须在创意上寻求突破，大胆地独辟蹊径，结合组织自身的特点，把握社会发展的脉络，善于借势、造势，使庆典活动推陈出新，把组织自己的事变成引人注目的社会新闻，产生广泛的社会影响。例子：瑞典布拉别克出版社25周年庆典政府公关关系展览会概念：运用实

2、物、模型、文字说明、图片、宣传品、现场讲解、幻灯、录像、电影、音响效果、模拟操作、小型讨论等多种媒介、符号和手段，进行的综合传播活动。政府公关关系展览会特点形象、生动、直观，融知识性、趣味性与一体，对公众有比较强的吸引力，容易成为新闻媒介宣传报道的对象，能有效地传播组织的信息，容易收到明显的双向沟通效果。政府公关关系如何策划展览1.确定展览主题，制定详细的计划，明确展览的内容、形式、持续时间、传播方式等，落实所需经费。2.征集、复制各种展品，并按照整体计划，对展品进行编号和陈列。3.准备各种文字说明和宣传品，与美术师、灯光音响师一起，布置展览会场政府公关关系如何策划展览4.策划、组织

3、展览会的开幕仪式，诚恳地接待、欢迎前来采访的媒体公众及其他各类公众，并热心地为公众进行讲解。5.采用各种方式，及时了解公众对展览的意见、反映，作为对展览成效进行测评的依据。政府公关关系开放参观日概念：为了密切与社区公众和某些目标公众的联系，增进公众和社会对自己的了解，展示自身的实力与成就，而特意设立的时间和相关设施。上海宝钢公司“钢铁是怎样炼成的”政府公关关系如何组织开放参观活动1.利用组织自身的优势和特点，确定开放参观活动的主题，并且合理地安排时间2.确定和邀请参观对象。3.会同组织有关部门，成立专门的筹备机构，统一安排各种工作。4.做好接待工作，训练足够的接待人员政府公关关系开放

4、参观活动中注意事项A.必须采取有效措施，确保参观者的安全B.所有参与接待工作的员工，都必须有高度的责任心，认真履行自己的职责，态度始终友好、热情周到。C.事先做好各种应急准备，注意保密工作D.适当安排一些可使参观者参与的活动。政府公关关系赞助、捐赠活动概念：企业或组织提供资金、物品支持某项事业，以承担社会责任与义务，赢得社会公众好感的活动。政府公关关系企业或组织提供赞助时应注意：1.赞助、捐赠项目的相对集中、前后照应和整合传播。2.提高赞助、捐赠活动的针对性和质量、实际效果。3.考虑活动本身的传播效果。政府公关关系企业或组织提供赞助时应注意：4.量力而行，充分考虑企业、组织自身的经济

5、承受能力，决定赞助、捐赠的合理规模。5.强化对赞助、捐赠活动的管理和监督。6.赞助活动结束后，应及时对其效果进行检测和评估。政府公关关系赞助、捐赠活动《读者》“保护母亲河，共建读者林”企业赞助2008奥运会2005，蒙牛牵手“超级女生”政府公关关系公关人员怎样才能胜任日常工作？技能：写作能力，有说服力的演讲；知识：对于各种媒体的深入了解，熟悉管理过程，具有对商业、金融业的洞察力；能力：问题解决能手，决策者，为人处世灵活、自信，勇于承担责任；特性：稳定并且具有判断力，有活力并且热情、兴趣广泛、聪慧并具有好奇心，良好的倾听者，对挫折有承受力，有风度。政府公关关系成功的公关工作者的特征：1

6、.能对紧张状态做出反应；2.个人的主动性，好奇心和善于学习；3.具有充沛的精力、活力和抱负；4.客观的思考，灵活的态度；5.愿意为他人提供服务；6.友善，多才多艺；7.没有太强的自我意识，愿做幕后英雄。政府公关关系幸运和机遇永远只眷顾有准备、有条件的人！政府公关关系拓展实训请你用所学的公关理论、方法，为自己设计一份自我推荐材料。