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1、PINGDINGSHANUNIVERSITY毕业论文题目:京东商城营销策略研究院(系):经济管理学院专业年级:2012级市场营销姓名:学号:指导教师:2016年4月20日1Thesis:StudyonMarketingStrategyforJingDongMallSchoolorDepartment:EconomicsandManagementSchoolGradeandSpecialty:2012,MarketingName:Advisor:April20,20163摘要3二十世纪八十年代以来，随着互联网的迅速发
2、展，越来越多的人喜欢在网上购物。这给我国网络营销的发展提供了一个良好的市场环境，越来越多的公司开始抓住这个机会，建立自己的网上商城。京东商城就是其中的一个，它现在已经成为我国最大的网上商城之一。作为一个电商公司，其独特的营销战略和经营方法是它成功的关键。但京东商城目前在价格策略、广告效率、售后服务管理等方面还存在诸多不足之处。本文将运用管理学、市场营销学相关理论知识，结合京东商城营销状况，通过对其所在的宏观与微观环境分析，找出不足，发现营销过程中存在的问题，并提出相应的改进建议，希望能够对京东商城的发展起到一定的借
3、鉴意义。关键词:京东商城，电子商务，网络营销33333AbstractSincetheeightiesofthetwentiethcentury,withtherapidInternetdevelopment,moreandmorepeopleliketoshoponline.Whichgivesthedevelopmentofnetworkmarketingprovidesagoodmarketenvironment,moreandmorecompaniesbegintoseizethisopportunityt
4、obuildtheirownonlinestore.Jingdongmallhasbecomeoneofthelargestonlinemallinourcountry.AsacompanythatsellproductsontheInternet,itsuniquemarketingstrategyandoperationmethodisthekeytosuccess.Buttherearestillmanyshortcomingsinpricingstrategy,advertisingefficiency,s
5、erviceandmanagement.Thisarticlewillusemanagement,marketing-relatedtheoreticalknowledge,analysismacroandmicroenvironmentofJingdongmall.Foundmanagementproblemsintheprocessofmarketingandputforwardimprovementadvice.Keywords:JingDongMall,E-commerce,InternetMarketin
6、g111目录前言1一、京东商城营销环境分析2（一）京东商城概况2（二）京东商城的宏观环境分析2（三）京东商城的微观环境分析3二、京东商城的营销策略现状分析4（一）产品策略4（二）价格策略4（三）渠道策略5（四）促销策略5三、京东商城营销策略存在的问题6（一）产品策略存在的问题6（二）价格策略存在的问题7（三）服务方面存在的问题7（四）物流渠道存在的问题7四、京东商城营销策略建议7（一）产品策略方面7（二）价格策略方面7（三）服务策略方面8（四）加强物流体系的建设8结束语9参考文献10致谢11平顶山学院本科毕业论文前
7、言随着科技信息技术的不断发展和互联网的迅速发展，给我国电子商务的发展提供了一个广阔的发展平台。电子商务是一种新的营销方式，它改变了传统的营销方式，营销策略和营销模式,改变了人们的购物方式和生活习惯，给我国社会的发展带来了深刻的影响，促进了社会的进步。在发展互联网经济的浪潮下，我国政府大力提倡互联网的发展，实行“互联网+20平顶山学院本科毕业论文”的发展战略。因此我们如何更好，更健康的，更快的发展电子商务，促进我国经济的快速发展是值得我们探讨的。京东商城是我国著名的综合网上购物商城。随着互联网的不断发展，网上商城越来
8、越多。淘宝网、亚马逊、苏宁易购、唯品会等一些网上商城的出现，使我国的网络营销发展呈现新的竞争局面。京东商城面对这么多的竞争对手,如何提高自己的市场占有率,提高自身的品牌形象和社会知名度,提高客户的忠诚度,确定更加切实有效的营销战略，关系到京东商城的长远发展。杨烽在京东商城电子商务营销策略研究中，从京东商城的发展环境，所面临的机遇和挑战，以及京东商城存在的问题
