市场营销毕业论文--京东商城营销策略研究

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1、彳戾4倉茨PINGDINGSHANUNIVERSITY毕业论文目：京东商城营销策略研究院（系）：专业年级:2012级市场营销姓名:张乐宁学号:121290123指导教师:祁淑玉（助教、硕士）2016年4月20日Thesis:StudyonMarketingStrategyforJingDongMallSchoolorDepartment:EconomicsandManagementSchoolGradeandSpecialty:2012,MarketingName:ZhangleningAdvisor:QiShuyu(Assistant>Mast

2、er)April20,2016平顶山学院本科学士学位原创性声明（毕业论文诚信承诺书）本人郑重声明：所呈交的本科学士学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本人的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人承担本声明的法律责任。学位论文作者签名：签名日期：年月日二十世纪八十年代以来，随着互联网的迅速发展，越来越多的人喜欢在网上购物。这给我国网络营销的发展提供了一个良好的市场环境，越来越多的公司开始抓住这个机会，建立自己的

3、网上商城。京东商城就是其中的一个,它现在已经成为我国最大的网上商城之一。作为一个电商公司，其独特的营销战略和经营方法是它成功的关键。但京东商城目前在价格策略、广告效率、售后服务管理等方面还存在诸多不足之处。木文将运用管理学、市场营销学相关理论知识，结合京东商城营销状况，通过对其所在的宏观与微观环境分析，找出不足，发现营销过程中存在的问题，并提出相应的改进建议，希望能够对京东商城的发展起到一定的借鉴意义。关键词:京东商城，电子商务，网络营销AbstractSincetheeightiesofthetwentiethcentury,withthera

4、pidInternetdevelopment,moreandmorepeopleliketoshoponline.Whichgivesthedevelopmentofnetworkmarketingprovidesagoodmarketenvironment,moreandmorecompaniesbegintoseizethisopportunitytobuildtheirownonlinestore.Jingdongmallhasbecomeoneofthelargestonlinemallinourcountry.Asacompanytha

5、tsellproductsontheInternet,itsuniquemarketingstrategyandoperationmethodisthekeytosuccess.Buttherearestillmanyshortcomingsinpricingstrategy,advertisingefficiency,serviceandmanagement.Thisarticlewillusemanagement,marketing-relatedtheoreticalknowledge,analysismacroandmicroenviro

6、nmentofJingdongmall.Foundmanagementproblemsintheprocessofmarketingandputforwardimprovementadvice.Keywords:JingDongMall,E・commerce,InternetMarketing前言1一、京东商城营销环境分析2（-）京东商城概况2（-）京东商城的宏观坏境分析2（三）京东商城的微观环境分析3二、京东商城的营销策略现状分析4（-）产品策略4（-）价格策略4（三）渠道策略5（四）促销策略5京东商城营销策略存在的问题（-）产品策略存在的问题

7、6（-）价格策略存在的问题7（三）服务方面存在的问题7（四）物流渠道存在的问题7四、京东商城营销策略建议（一）产品策略方面7（二）价格策略方面7（三）服务策略方面8（四）加强物流体系的建设8结束语9参考文献10致谢11随着科技信息技术的不断发展和互联网的迅速发展，给我国电子商务的发展提供了一个广阔的发展平台。电子商务是一种新的营销方式，它改变了传统的营销方式，营销策略和营销模式，改变了人们的购物方式和生活习惯，给我国社会的发展带来了深刻的影响，促进了社会的进步。在发展互联网经济的浪潮下，我国政府大力提倡互联网的发展，实行“互联网+”的发展战略。因

8、此我们如何更好，更健康的，更快的发展电子商务，促进我国经济的快速发展是值得我们探讨的。京东商城是我国著名的综合网上购物商城。随着互联网的