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1、试析新媒体时代的大众文化2009年第4期(总第152期)牡丹江师范学院(哲社版)JournalofMudanjiangNormalUniversityNo.4,2009Tota1NO.152试析新媒体时代的大众文化张新宇(牡丹江师范学院,黑龙江牡丹江157012)[摘要]依托数字技术和网络技术发展起来的新媒体,必将深刻地影响社会的方方面面.在新媒体的影响下,大众文化也经历着深刻的变化.新的消费浪潮的涌动,娱乐文化势头强劲,跨文化交流也日趋频繁和重要.[关键词]新媒体;传播技术;大众文化[中图分类法]I247.5[文献标识码]A[文章编号31003—6121(2009)
2、04—0129—02进入2l世纪以后,科学技术和市场经济的发展,对于社会各方面产生了广泛而深远的影响.特别是以新一代数字技术,网络技术,信息技术为代表的新媒体正以锐不可挡之势迅猛发展.新媒体的诞生,使现代信息传播技术发生了巨大的变革,并广泛地改变了人类社会的生活方式,依托新媒体崭新的传播技术,大众文化使当代中国文化版图呈现出新的景观.一,新媒体带动新的大众文化消费热潮马克思曾经做过这样的论断,当人们"不是为了获取剩余劳动而缩短必要劳动时间,而是直接把社会必要劳动缩短到最低程度,那时,与此相适应,由于给所有的人腾出了时间和创造了手段,个人会在艺术,科学等等方面得到了发展
3、."l1事实也证明了马克思的论断,大众文化是新媒体时代满足大众闲暇时间文化消费需要的重要形式.改革开放以来,经济的发展和人民生活水平的提高为大众文化消费功能的实现提供了必要的物质基础,我国建设社会主义的目的之一就是要满足人民群众不断增长的物质文化生活需要,这是对文化消费合法性的认可.但是,我们知道现代意义上的文化产品消费是与文化产品数量的增长分不开的.因为消费行为首先要有一定程度丰富的可供消费的商品才能成为可能.而新媒体的出现为大众文化的消费提供了前所未有的丰富的产品.新媒体的出现为大众文化的消费提供了数量巨大,内容多样的文化产品.手机短信的业务量调查数据显示,200
4、0年,中国短信量是1O亿多条,根据信息产业部的统计,2007年1月,全国4.67亿手机用户发送了4l1亿条短[收稿日期]2008—09—25[作者简介]张新宇,牡丹江师范学院中文系助教.信,平均每人每天发送2.83条短信.随着新媒体的出现而生产出来的媒介产品必然要对大众文化的发展产生冲击,也将造就新的中国大众文化的风貌.同时,这种产品又不同于传统的媒体提供的大众产品,任何一种新技术,都倾向于创造一种全新的传播环境.就手机短信这种新的媒体而言,短信也正在逐步形成属于自己的短信文化,短信文化属于大众文化,是一种近年来新生的大众文化形态.其消费者主要是都市中的大众,内容也多
5、为通俗易懂的流行文化,集互动性,实用性,娱乐性为一体,赢得了庞大的文化群体,特别是短信文学的兴起,使得短信成为文化创造和传递的工具,"拇指文化"悄然产生.2004年6月底,《天涯》杂志和海南在线"天涯社区"等单位联合举办首届全国短信文学大赛;8月初广东作家千夫长创作的手机短信小说《城外》被电信运营商以18万元的高价买断版权.另外,除了短信小说,短信诗歌和短信散文等其他文学形式也将会迅速的发展起来.新媒体产品不仅在数量上满足了大众新的文化消费需要,更在精神消费上满足着大众的欲求.正如丹尼尔?贝尔所说:"人类的需要是可以满足的,而欲求则是永远也填不满的沟壑",从此,消费本
6、身似乎就是唯一的目的.通俗一点说,就是人们购买某种商品或服务主要不是为了它的实用价值,而是为了寻找某种"感觉",体验某种"意境",追求某种"意义".在这样的环境下,大众文化的消费功能日益突出.新媒体的媒体产品恰好能来满足大众的"意义"消费.大众的需求引动了新媒体市场加速发展.新媒体传播的市场总量将持续快速增长.无论是国外还是国内,新媒体传播市场的总额在连年增长.一129—消费的环境一旦形成,它就成为一种不可遏制的力量,脱离了最初于满足人的需要之间的联系.在新传媒时代,最有竞争力的媒体往往是能创造即时的公众情绪,公众舆论,公众压力的媒体.公众的反应对大众的消费欲望是至关
7、重要的,而引导公众情绪的方法之一就是通过画面来即刻调动观众各种感官.相对于传统媒体而言,新媒体的一大优势就是能在新技术的带领下,运用多媒体化的手段让受众来感受信息.受众坐在电脑前面,可以用眼睛,耳朵,嘴巴和手来接受信息,同时消费大众文化产品.二,新媒体带来的大众文化娱乐化的畸变媒介的娱乐功能自古有之.随着市场经济的发展,我国人民的物质生活和精神生活都得到了极大的改善,但经济社会发展迅速,使人们的生活节奏加快,紧张程度随之提高,心理压力加重.在物质生活有较大提高的工业社会,尤其是在社会转型时期,对社会生活中难以避免的各种混乱,大众尤其是都市大众的心灵充
