试析微博在新媒体时代的新闻应用---文献综述

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1、文献综述一、前言微博作为一种新兴网络媒体已经改变了我们的传播和交往方式，影响着社会信息的收集以及大众舆论的观念。中国互联网信息中心(CNNIC)今日发布《第31次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，截至2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿，较2011年底增长了5873万，增幅达到23.5%。网民中的微博用户比例较上年底提升了六个百分点，达到54.7%数据来源：中国新闻网2013年01月15日13:59。《报告》指出，经过2011年的高速发展，微博已经成为中国网民使用的主流应用，庞大的用户规模又进一步巩固了其网络舆论传播中心的地位，微博正在重

2、塑社会舆论生产和传播机制，无论是普通用户，还是意见领袖和传统媒体，其获取新闻、传播新闻、发表意见、制造舆论的途径都不同程度的转向微博平台，这一因素让微博的个人用户规模在2012年继续维持着较高的增长速度。随着微博用户的增多，网民爆料的首选媒体更多地选择了微博，这种新的信息传播方式正在改变着我们的生活。微博在新闻行业的应用具有其自身的优势，2012年12月，美通社发布了首个中国记者社交媒体工作使用习惯调查报告，报告显示有超过六成的记者曾经通过从社交媒体上获得的新闻线索或采访对象完成选题报告，47.7%的记者表示常使用微博[1]。伴随着大量的传统媒体的记者使用微博，政府机关和传统媒体在

3、自己的公共主页开设官方微博，因此本文主要选择微博作为该课题研究的对象，主要分析了在新媒体时代微博的新闻应用。二、文献分析首先，从目前已出版的相关专著来看，代表作品是由人民日报出版社出版的《微博，一种新传播形态的考察》，他们针对这一专著进行了多方面的资料采集、逻辑树立以及分析工作。深入考察了以美国“推特”为代表的微博最受欢迎十大应用以及Twitter企业营销案例，竞争对手分析等，并且花费了大量的精力对微博在中国的本土化现状，提出了一整套关于中国本土微博用户的深度访谈和微博用户满意度调查分析，并且对于微博本土化提出了应用行动线路图和策略。这些成果在新浪微博的本土发展中得到了实践和应用，

4、此外该专著中用到的文献分析法、个案分析、问卷调查以及焦点人群访问在传播3学的实证研究中前沿的社会网络分析方法，这些研究方法具有示范性。此外，关于微博研究的专著还有郭亮所著的《微博将带来什么》以及台湾学者闫岩所著的《微博改变未来》等，这些专著的研究重点主要在于微博营销和微博所带来的盈利上，对于微博作一种新的传播方式带来的信息变革以及给我们的生活带来的影响则很少涉及。从国外的研究情况来看，主要以谢尔.以色列《微博力》为代表，这一著作主要对于Twitter的发展历史、案例因应用建议结合在一起，其研究的重点主要在于微博的商业力量。其次，从关于微博的专题研究报告来看，国内许多学者都对这一领域

5、进行了深入的研究，上海交通大学舆情研究所对2010年微博的专题研究就是其中的重要代表之一，在这以研究通过大量的实地调查和大量的数据分析对微博数据进行了详细的分析，分析了2010年微博的影响，同时对微博在国内的发展做出了预测。另外还有2010年由复旦大学发布的钻提研究，这一研究运用PALAS舆情监测分析系统对新浪微博等微博运营商认证的政务微博数据进行了深入的分析，并且对这些认证的政务微博进行了细分，分别划分出来行政职能部门、行政级别以及地域等，这是我国关于政务微博的第一个研究，这份专题报告的研究重点是微博的政治功能，即主要是在当前微博问政的基础上提出的。另外从学术论文文献来看，中国知

6、网数据库中将微博作为关键词进行搜索能得到11488个搜索结构，其专业范围广泛，包括了管理学、新闻学、传播学、营销学以及公共关系学等。其中主要从新闻传播学和营销管理视角进行研究的论文居多。通过对这些文献资料进行综合整理和分析，笔者发现关于微博的研究主要集中在以下几个方面：1.将美国的推特网站作为研究对象，并且通过个案分析或理论分析对微博进行了深入研究，研究的内容主要包含了微博用户的使用情况，用户的体验、微博的应用功能和行为等，主要代表作品是马克斯.H.布瓦索[英]的《信息空间——认识组织、制度和文化的一种框架》。2.多学科结合，关于微博研究的学科是多元化的，包括了新闻传播学。社会学以

7、及文学、法学、公共关系学等。这些研究对微博的运营机制、管理模式、传播效果等进行了深入的研究，代表作品是蒋蕴的《自律.互律.他律——从契约精神看微博自我净化发展过程与新现象》。3.结合微博与传统媒体，通过定性研究分析如何将微博与传统媒体结合起来，从而让传统媒体适应新时期的发展需求，并且提出了传统媒体应用微博的新发展途径，主要代表作有：潘林华的《微博时代电视国际报道的深度突围》、《宋妍的《媒体与微博争锋之策》、郑志斌的《微新闻时代传统媒体的问题与应对》等。4.采用定性、定