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1、田!总第∀!期商业研究#侧困应沃乙酬工尺曰处洲尺#万∃一一一文章编号!%&∋((∋))!!∀工电子商务对流通渠道的影响分析易明(华中师范大学信息管理系,湖北武汉%∀!∗+)。,∃电子商务改变摘要了流通梁道的环境系统流通渠道系统为了极力维护自身与环境系统之间的平衡,、会积极主动的适应环境结果就导致了流通渠道系统权力结构的变化流通渠道形态的高级化以及流通。渠道结构的扁平化∃电子商务,流通,,关键词流通渠道影响中图分类号∃卯%−.文献标识码∃/众所周知,生产、流通、消费是社会经济循环的(二)制度环境的变迁主要表现就是消费者。,—三大组成部分流通作为生产与
2、消费的桥梁和纽带主权的复归实现商品和服务从生产到消费的转移,使社会经济的在商,品经济以前也就是在原始的产品经济时。,,,,循环得以成立如今伴随着网络经济的深化电子代生产者与消费者合而为一因此生产什么完全。,商务已经显示其对整个经济活动的巨大冲击力流通是依据消费者个人的意愿这一时期我们可以看作这一重要环节不可避免的经历着,。巨大的变革其中最是消费者主权经济的雏形后来随着这种原始产品为。,显著的就是流通渠道的变化电子商务首先改变了经济的纵深发展即过渡到简单的商品经济以及后流通渠道所处的生态环境系统,而流通渠道系统为,,了来相对成熟的商品经济消费者主权在弱化生产极力
3、维护自身与环境系统之间的平衡,积极的变动以者主权逐渐在社会占据着主导地位。因为,由于社主动适应环境,这些变动都可,以看作是电子商务对流会生产能力和资源利用能力的制约用于满足消费通渠道的影响。者需求的商品相对稀缺,所,以生产者在经济活动、,一流通渠道环境的变迁中占有绝对的主宰地位他们完全可以根据自身的从广义上讲,流通渠道环境是无限的,它包括对资源状况组织生产,由此,生产者主权必然要在经。。流通渠道的部分或全体有影响的全部要素而从狭义济活动中占主导地位上讲,流通渠道环境就只包括技术环境和制度环境。如今,在经济发展客观规律的支配下,商品经济显然,广义角度的界定虽然描
4、绘出流通渠道。环境的轮过渡到了其高级形态市场经济而市场经济首先廓,但它过于简单和笼统,无论是研究还是实践都无是一种消费者主权经—济,即消费者在经济活动中具有。,,,法把握因此我们应当从狭义的角度来理解流通渠∃主宰的权力表现在生产从消费者的需要出发生。、。道环境产什么生产多少服从消费者需求的变化但是由于(一)技术环境的变迁主要表现就是信息技技术因素的制约,生产者不可能同消费者直接对话以术—,在流通渠道中的应用获取足够的消费者信息充其量只能根据中间商提供,电子商务体现了人类对商务活动中应用信息技术的有限的消费者信息组织生产所以此时的消费者主的渴求,而流通活动作为商
5、务活动的重要构成部分,权。只能停留于理论而消费者主权在实践上的实现也。,。必然也打上了信息技术的烙印一般而论现代意义从此成为各界人士关注的热点“”、,上的信息技术革命是由数字化革命通讯技术革人类需求的渐进是技术创新的根本动力只要动命和计算机能力成本革命而引发的网络革命的直接后力存在,技术创新就只是一个时间问题。现代意义上。,。果其中前三种革命在!世纪卯年代都已基本完的信息技术革命也就是在这种背景下爆发的在三大成,“,“”,直到电子商务诞生即三者结合在一起的网络革技术平台的支撑下整个社会已连成一网信息命”,、的爆发现代意义上的信息技术革命才正式产的快捷低成本的
6、获取与处理使得生产者与消费者可。,,生所以电子商务时代流通渠道的技术环境是以计以进行一对一的交流生产者完全可以根据消费者个算机技术、通讯技术和网络技术为支点的技术要素平性化的需求进行定制生产,消费者主权也终于真正得。,,。台实际上从后文的分析中我们可以认识到正是以实现“”,、由于现代信息技术革命的巨大影响力与以往任二流通渠道系统权力结构的变化何一次相,,比这次流通渠道技术环境的改变应当是一在商品经济时期乃至于市场经济发展的早期商种根本性的、全方位的深刻革命。品处于供不应求状态,生产商由于能为社会提供稀缺∃(∋)∀一01一收稿日期&商业研究《∋)2!。,
7、。,的商品而在流通渠道系统内处于支配地位因此中模式值得注意的是这些网络中间商并没有从生产间商就不得不服从于生产商,根据生产商要求进行调商那里购来产品,它们只是向消费者提供各种生产者整,同意或被迫进行持续互动,而消费者也只能根据信息。一旦消费者要购买某种商品,网络中间商只需。,,中间商提供的商品被动消费此时整个流通渠道系要将消费者信息传送到特定的生产商网络中间商的统的权力完全掌握在生产商手中,中间商和消费者的工作也就到此结束。顺便提及的是,网络流通渠道一。权力几乎为零。般不存在二级或三级渠道模式到了!世纪&!年代末,随着流通渠道环境的变(二)流通渠道形态的关系
8、化迁,中间商的权力在逐渐增强。首先,在
