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时间:2017-11-28
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1、跨境农产品电商主流模式研究 摘要:中国属于农业大国,然而农产品流通渠道不畅的问题,已经成为制约农村与农业经济发展,阻碍农民增收与农村稳定的一个重要因素。农产品销售难实质上是大市场、大流通与小农经济生产经营方式无法相互适应的矛盾,是当前农产品流通市场当中普遍存在的问题。农产品的电子商务在农产品的跨境流通过程中是一种新兴的业态,其发展的进程与成熟的程度有着理论探索与实际应用的重要价值。文章简要分析了农产品跨境流通存在的主要问题,深入阐述了农产品跨境流通的基本特点与电子商务的适应性,提出了建立跨境农产品电商主流模式的建议。 关键词:农产品;电商模式;研究
2、 一、农产品跨境流通存在的主要问题 (一)信息滞涩 盲目跟风,市场信息的产生机制与信息传播的手段落后等原因,致使农户缺乏市场信息方面的指导。绝大多数农户获取信息的渠道多为电视和广播,或者是看周边的邻居种植什么,个人也跟着来种什么东西;今年什么农产品好销售,明年也跟着种植什么农产品。这样既缺乏准确快速地对市场信息捕捉的能力,又缺乏对市场需求进行科学分析与预测。最终的结果往往是农产品少了就抢、多了就烂等问题。所以,应当多向农民准确及时地提供相关的市场信息,从而为农民通过农产品获利提供保障。 (二)农产品的跨境交易手段单一、市场管理相对混乱 现在农
3、产品传统的交易方式就是一对一的现货式交易,大宗的农产品现代化交易市场还不够成熟,而期货式交易或远期的合约式交易的形式则更少,这种情况下就造成了交易市场的运作效率较低。另外我国的农产品交易市场还处于初级阶段,市场的秩序与管理相对混乱,而农产品的掺假、掺杂,经营行为存在欺行霸市,地区的封锁及行业的垄断等一些恶劣现象仍然普遍地存在。 二、农产品跨境流通的基本特点与电子商务的适应性 (一)农产品流通环节较多 农产品交易的环节中,除生产者与消费者,还存在着农产品的产地与销地,以及多个中间商的存在。电子商务能够减少农产品流通环节,提升农产品交易的效率。 (
4、二)农产品交易成本在总成本中的占比较高 在农产品的整个成本当中,生产成本一般很低,然而每个环节均使得农产品交易增多相应的成本,这就使得初级的生产者能够得到的利润较低。此外因为农产品的价值的重量比较低,使得单位重量使用的运输类成本和销售的成本增高,而电子商务能够有效地减少其交易成本、缩短其交易时间。 (三)农产品跨境交易数量较大 在大型的批发与零售市场中,农产品的交易数量较大、次数较多。大规模交易为在农产品交易中应用电子商务手段创造了有利条件,电子商务能为农产品交易提供商流和物流等便利。 (四)农产品的价格波动很大,市场变化较快 影响农产品的价
5、格因素较多,通常一个因素出现变化,就会引起其价格发生相应变化。此外,一般农产品产销的变化较快,交易的对象与主体甚至会发生置换,这需要农户不断地寻找更合适交易的对象。应用电子商务则能够创建全国性交易市场,来帮助相关农产品的企业及时掌握好市场的脉搏、抓住相应的商机。 三、建立跨境农产品电商主流模式的建议 (一)构建农产品销售模式 一是构建F2C的模式,指的是农户直接将农产品卖给消费者的模式,如为大农户则建立起个人电子商务的网站,小农户则在网上来开店,此模式目前应用不多,却是未来的电子商务发展的方向。二是构建F2B的模式,指的是农户和农产品的相关需求方
6、间进行电子商务的模式,此模式适合于大规模的农业生产或集体生产企业。三是构建F2I2C的模式,指的是由农户、中介公司及顾客等三者共同组成的电子商务的模式,此模式较为适合于小农户与消费者。当前因为受到各类因素影响,农户尚无法完全依赖于电子商务的方式,然而却能够结合自身特点,选择一种适合于个人的电子商务的模式,将电子商务当作辅助性销售的方式,然后逐步拓宽电子商务应用的范围。 (二)构建消费者对农产品的购买模式 主要是构建B2C模式,农产品的加工和生产企业或者专门进行农产品的销售企业,因为自身有着规模的优势与品牌的实力,可能通过建立农产品的个人电子商务的平
7、台,来对农产品进行销售,当前此模式一般其两种形式:一类是对农产品进行销售的综合网络超市;另一类是农产品的网上专门商店。 (三)构建农产品跨境流通的过程模式 主要是构建F2G2B2C的模式,针对农户多为小户单户且农户一般较为分散的特点,在进行农产品的电子商务应用进程中,应当有政府单位的参与和引导。此模式之下,政府当中介,一方面提供给农户农产品养殖的供求和培训信息等,另一方面提供给农产品的需求企业以产品供应等的信息。另外,还有F2C2B、G2B、G2CG及B2B的电子商务的模式等。 四、结语 综上所述,我国农业的发展面临着小生产和大市场间的突出矛盾
8、,农产品流通,特别是跨境流通已经成为农业发展的薄弱环节,影响和制约着农业领域的持续发展。而农产
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