2010五月花巧易抽路演推广活动方案

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1、五月花巧易抽路演推广活动方案上海艾法市场营销策划有限公司Aug.2010目录活动基本信息主题路演活动设计路演场地推荐卡车路演方案介绍活动管理活动报价2活动概况形式路演+派发、产品展示、行为艺术、游戏互动派发量50,000包（60抽/包）SKU五月花巧易抽卫生间用纸时间2010年10月中旬—11月中旬场地上海、杭州、南京3产品卖点阐述4方便抽取擦拭安全柔软舒适美化居室3层巧易抽只要一抽，方便大进化活动目的5提升购买欲望▪话题性设计，形成口碑宣传▪吸引新的消费者进入活动话题效应▪互动游戏设计，体现产品卖点▪促销员卖点阐述，促销力度，引导现场购买引导购

2、买▪造型特异展台、特殊装置设计▪吸引消费者进入路演区域吸引参与活动主线6定点派发，使更多消费者体验产品经由产品展示，吸引消费者入场体验通过行为艺术展示，不断强调新型卫生纸理念，增加话题性最后的游戏体验，传达卫生纸的各种特性五月花卫生纸创意体验站7创意主题路演早10点-晚6点整包派发、产品展示、行为艺术展示、趣味游戏互动100㎡10000-15000包/场时间活动方式场地面积派发量89101112巨型创意造型展示具有张力性的厕所艺术13巨型创意造型展示巨型马桶模型，吸引眼球，强调巧易抽的使用环境马桶内采用3D涂鸦画面，产生纵深感涂鸦大师现场绘图供顾

3、客留影14如厕行为进化展示具有话题性的厕所艺术1516与巧易抽产品的结合17体现厕所进化过程在场景区隔前陈列代表性产品，一目了然体现巧易抽为厕纸的变革性产品真实场景展示演员运用夸张表情动作服饰，展示使用不同产品时的感受长时间保持静止状态不动，吸引观众留影行为艺术表演18造型展示墙通透造型，使消费者可远观路演区域内的人潮涌动19巨型卫生间场景展示现场游戏与卫生间场景的有机结合2021保持住整体的平稳，观众用锤子将下面两块模型敲击出去，用时最短者获胜省钱一包五月花的使用量是其他厕纸的两倍游戏一：巧易敲22游戏二：巧易抽快速从包装中抽取卫生纸，揉成团后

4、投入悬挂的马桶内，相同时间内投入最多的即获胜23方便从抽取到触摸，全方位体验巧易抽产品，模拟卫生间场景，强调厕所使用环境游戏三：巧易擦24观众先从零散分布着各种品牌厕纸的浴缸中找出五月花，再去擦拭墙上凸出的屁股模型细致柔韧好擦拭通过比较和真实的使用，体现产品双面细致柔韧好擦拭的特点2510m10m行为艺术展示区形象展示墙创意造型区互动游戏三互动游戏二互动游戏一主入口、派发点储藏区出口促销员派发道具马桶造型派发装26路演场地推荐27路演活动场地预定情况28城市商场名称活动面积场地档期上海大宁国际购物中心300-400㎡11月中融恒瑞国际广场120㎡

5、10月中-11月中汇金百货200㎡10月中-11月中太平洋数码广场（三期）400-600㎡10月中-11月中久光百货150㎡10/26-10/31上海时代广场200㎡10/23、10/2410/30、10/31南京新街口万达广场80-120㎡9月中旬接受预定杭州银泰百货西湖店80㎡10月中-11月中客户推荐的场地反馈：上海人民广场各商业区档期预定已满；杭州银泰百货武林广场店不接受对外的场地预定大宁国际购物中心（上海）场地介绍：上海大宁国际广场占地面积约5.5万平方米，总建筑面积约25万平方米，为一综合性、多功能的商业房地产开发项目。共有15栋错落

6、有致的建筑、11个大小广场和庭院、约2公里步行街和1,300个停车位。商业广场具有8大功能：商务酒店、办公楼、零售、餐饮、文化、娱乐、教育和城市生活配套设施等。具体地址：闸北区共和新路1898号29中融恒瑞国际广场（上海）场地介绍：中融恒瑞国际广场位于浦东地区第一黄金商圈。以八佰伴为中心，2009年12月31日销售额突破5个亿，破全球单日销售纪录。52个中高档社区、写字楼，周末人口流动量20，38条交通线路，4条轨道地铁交通，地理位置的天独厚。具体地址：浦东新区张杨路588号30新街口广场（南京）场地介绍：新街口位于南京市的中心区域，是一处著名的

7、商业中心，有“中华第一商圈”的说法。“新街口”一词可能用来指新街口广场，也可能指以新街口广场为中心的地区，有新街口商圈、新街口中央商务区等称谓。具体地址：南京市洪武路88号31银泰百货西湖店（杭州）场地介绍：银泰百货西湖店是目前浙江省最大的百货店。拥有10万平米的总营业面积，商场营业700余个品牌，约20万余种商品，是购物中心的专业化，品牌化，多功能化，多业态组合的集成式百货大店。城市原点是一个城市中心点的象征，而这个原点就位于银泰百货西湖店，因此西湖店更具有无可比拟的人文气质。具体地址：杭州市延安路98号银泰西湖店32路演执行报价3334序号类

8、别价格1路演道具制作费用×1套150,000.002游戏道具制作费用×1套10,000.003AV设备租赁费用×4场20,000.00演