商务英语阅读Chapter

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1、Chapter5BrandandtrademarkChapter5BrandandtrademarkLead-inBrandChapter5BrandandtrademarkBrandChapter5BrandandtrademarkBrandChapter5BrandandtrademarkWhatisbrand“Name,term,design,symbol”,oranyotherfeaturethatidentifiestheseller’sgoodsandservices.expressedintheformoflogos

2、,graphicrepresentationsChapter5BrandandtrademarkLogo(P45,Q5)Chapter5BrandandtrademarkSloganChapter5Brandandtrademark品牌：是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创

3、新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接收后，品牌才产生其市场价值。品牌是可以触发受众心理活动的商品（或者组织）标识。首先，品牌一定要有一个标识作为载体，这个标识，就像品牌的躯体。但是，仅仅有标识是不够的，就像人要有躯体，更要有灵魂一样。只有那些能触发受众心理活动的标识，才能称之为品牌，否则，它充其量只是一个商标。品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。Chapter5BrandandtrademarkTrademark'sign'which

4、candistinguishthegoodsandservicesofonetradera'badge'oftradeoriginamarketingtoolChapter5Brandandtrademarkregisterv.torecordyour/sb's/sth'snameonanofficialliste.g.registerthehouseinyourname把房子登记在你的名下Registeredadj.officiallylistedandacceptedChapter5Brandandtrademark商标：工商

5、企业用于标明商品所有权并区别于其他商品的标志。商标可以是词或词组、字母、数字、图案、名称、产品的形状或其他外观、包装或色彩组合。商标(通常用TM表示，注册后通常用符号表示)是其所有人的财产，受法律保护，未经授权，他人不得擅自使用。商标所有人不需特地向美国专利和商标局或其他州政府部门注册便可获得商标或服务标志(标定服务来源)的法律权利，但经正式注册往往在法律上更具优势。Chapter5BrandandtrademarkChapter5Brandandtrademark对大多数消费者来说，提起“鲜橙多”便会想到“统一”，正如一提到方便

6、面便会想到“康师傅”一样。“鲜橙多”是由统一公司率先引入国内果汁市场，统一公司也凭借铺天盖地的广告，将“统一鲜橙多”在大江南北搅得几乎家喻户晓。但事实上，统一公司并没有拥有“鲜橙多”商标。对此，统一华南区总经理、广州统一公司总经理吴一挺也承认，“统一”在两年前推出塑料瓶装橙汁时，就沿用公司在台湾地区生产了十多年的果汁商标“鲜橙多”，但按照大陆地区的有关法律，由于其中“橙汁”二字是通用名称，所以并没有申请到商标。也就是说，“鲜橙多”在大陆地区只是一种果汁产品的类别。统一公司在万不得已的情况下，只好将“鲜橙多”的外观设计即瓶贴作为专利

7、来申请，并在2009年1月份获得国家专利局的外观设计专利保护。Chapter5BrandandtrademarkSparenoefforttodoeverythingnecessarytomakesomethingreallygoodorsuccessfule.g.Theysparednoefforttofinishtheduty.他们不遗余力地完成这项任务Chapter5BrandandtrademarkTextexplanationTextAHowtobuildabrandimageChapter5Brandandtradem

8、arktakesthintoconsiderationtakeaccountofsth;makeallowancesforsth考虑某事物;体谅某事e.g.Ialwaystakefuelconsumptionintoconsiderationwhe