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《市场营销-市场小众化的发展趋势及典型案例分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、本科生毕业论文题目：市场小众化的发展趋势及典型案例分析教学单位管理学院_____________姓名_李鹏________________学号_201230102107___________年级_12级_______________专业_市场营销_______________指导教师_付勇________________职称__教授________________2016年3月28日...摘要随着我国市场经济的不断深入发展，小众化成了为了市场发展的趋势，而与之相应的营销方式也需要进行变革。在以产品为中心的大
2、众化消费时代，企业的关注点往往是打造受大众欢迎的主流产品，其市场营销的目的更多的是服务于产品，但随着市场小众化的来临，企业更多是要用个性化、差异化的产品来满足小众消费群体的需求。尤其是互联网让百分之九十九的商品都能够被销售，所以要进入一块小众市场，使消费者第一时间会关注产品，并建立技术壁垒，进而选择专业精耕或走向大众市场，所以小众化是商业的未来。本文分析了小众化市场发展的必然趋势，指出了现阶段小众化营销存在的一些现实问题，并以红牛从小众到大众化市场为案例，提出了一些小众化营销的营销策略。关键字：小众市场；品
3、牌营销；细分市场；个性化...AbstractWiththedevelopmentofthemarketeconomyofourcountrywillcontinuein-depthdevelopment,nicheformationistothetrendofmarketdevelopment,andcorrespondingmarketingalsoneedtochange.Intheeraofmassconsumption,thefocusisoftentocreatepopularmainstrea
4、mproducts,itsmarketingpurposeservesmoreproducts.Withtheadventofnichemarkets,companieswithmorepersonalized,differentiatedproductstosatisfytheneedsofnicheconsumergroups,themostimportantistoservetheconsumersthepurchaseprocess,optimizetheconsumershoppingexperi
5、ence.EspeciallytheInternetallowsninety-ninepercentofthegoodscanbesold,sotogetintoanichemarket,makeconsumersinthefirstplacewillfocusonproducts,andtoestablishtechnicalbarriers,andthenchoosetheprofessionalprecisionfarmingortothemassmarket,sothenicheisthefutur
6、eofthebusiness.Thispaperanalyzesthenichemarketdevelopmentinevitabletrend,pointsoutthepresentstageofnichemarketingtherearesomerealisticproblems,withredbullfromthetothemassmarketasacase,usingthenichemarketingtacticsareputforward.Keywords:Nichemarket;brandmar
7、keting;marketsegmentation;Personalized...目录第一章绪论11.1研究背景11.2研究意义11.3研究方法2第二章小众化市场的发展趋势32.1小众市场的涵义32.2小众化市场发展的必然趋势4第三章小众市场的主要特征63.1市场定位精准细分明确63.2有相对稳定的消费需求73.3清晰的特定需求73.4大数据思维在小众市场营销中发挥重要的作用8第四章小众化营销面临的问题104.1公司和消费者之间信息不对称104.2品牌难定位104.3小众但不“精”众114.4市场推广方式和
8、渠道不好选择12第五章“红牛”从小众到大众化市场的参考价值135.1明确品牌定位确定目标消费群体135.2媒介准确嫁接消费对象145.3购物消费体验化鼓励消费者主动体验145.4构建高效的销售渠道精耕渠道15结论16参考文献17致谢18...第一章绪论1.1研究背景近两年，互联网在中国的发展速度迅猛，可以说互联网已经深入的渗透到了每一个人的生活中。一方面，互联网的快速发展对很多实体店经济造成了冲击，很多实体店因为
