首尔城市营销及机制

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1、“首尔城市担当官”严永硕谈首尔城市营销作者：严永硕来源：新浪财经添加日期：09年09月25日   （城市担当官，在韩国是之城市对外推广和宣传的名称，在中国来说，大体相当于中国政府中外宣部的领导或者城市对外推广的办公室领导）   韩国嘉宾严永硕：大家好，我是首尔政府的城市担当官，很高兴在美丽的长春和大家见面。我外从首尔飞到北京，仅需一个半小时。从文化交流来看，2008年，韩国在中国人为4万人，是同年美国的另外中国青年韩国留学生有58000人，韩国、中国两国在世界政治、经济、文化上的影响将会越来越重要。两国将更紧密地交流和补充，对未来的发展极为重要。首尔作为韩国的首都，已经有2000年的历史，是韩

2、国政治、经济、文化的中心，占韩国GDP的四分之一。韩国代表企业的总部都是在这里，首尔有IT技术，1988年的奥运会和2002年世界杯的举办地。首尔是传统和现代融合的城市，首尔的环境非常优美，山清水秀，是绿色的生态城市。经过88年奥运会和2002年世界杯，首尔成为国际城市。一直以来，首尔侧重经济成长和道路房屋建设的城市政策。60年代，这是它层次的面貌，流淌的湖水、高架桥下车水马龙，从2003年到2005年，首尔是拆除了高架桥，青溪川复员经验广泛传播。这是今年7月18日上的照片。类似青溪川的历史还有很多。这是今年8月，新建成的光化门广场。盘浦大桥彩虹喷泉，东大门设计广场。首尔通过增强IT产业，改善

3、空气质量，扩建公园，改善大众交通(11.04,-0.02,-0.18%)，来提高市民生活和都市形象。经过这样的努力，中国社科院发表了都市竞争力排行榜，首尔位居第十二。2050年，韩国的人均国民收入将位世界第二，经济规模将在世界第九，当然，经济规模第一非中国莫属。因此，韩国和中国更应该成为谋求共同发展的伙伴。　　城市品牌形象的重要性　　城市竞争的时代已经来临，提高城市形象竞争力至关重要。城市品牌形象所占比重越来越大，城市品牌是城市的文化、历史、经济，每一座城市都有自己的代表形象，故宫、长城，是北京的城市名片。中国东北的重要城市，长春是汽车工业的摇篮，这也是城市的名片。那么，首尔在大家的心目中形象

4、如何呢？我非常想知道。我想可能是高速的经济成长，手记、电子产品等等问题，现在首尔的城市形象目标是高科技、开放性、国际辐射，为此，首尔建成了媒体城等高新技术区，建立了国际金融区和世界设计中心，首尔已经被评为2010年的世界文化艺术设计制度。首尔全部使用电暖气，到2020年，所有的公交车和出租车都将开位，电动车和混合动力车，魅力之都，将成为首尔的新名片。有效地传播首尔的魅力和竞争力，让首尔成为外国人来旅游、投资和居住的城市。这是首尔城市营销的目标。　　同一产品，产地不同，人们愿意支付的价格相同吗？显示器，该产品韩国制造为100美元，美国制造为135美元，日本指皁为139美元，俄国制造为149美元。

5、　　品牌价值对商品价值的影响　　这就是品牌价值对商品价值带来的优势。　　一千名美国大学生认为三星是韩国的占10%，认为三星是日本公司的占60%，这说明外国人对首尔的品牌认识还处于相当低的水平。为此，2008年，首尔开始大力推动营销品牌推广，2008年，首尔时候海外营销预算比往年增加了10倍以上。2007年，增加了13倍。城市品牌营销经过一年的努力，也初见成效。2008年12月，主要目标城市人群对首尔的认知度和美誉度提高了20%。　　未来一年最想去旅游的城市排名，中国、德国、东南亚的首尔，都有了20%的提高。最想去旅游的城市，首尔也成为首选。2009年，首尔的排位营销工作出现很大提高，再接再励，

6、将来还会投入。刚才提到首尔的城市形象目标是文化城市、艺术、高科技城市。　　首尔运用整合营销传播策略(IMC)，展开了多元化的城市形象营销工作。利用电视，纸面等多种手段来进行城市营销。城市营销面向全企业进行，其他30%投向了中国。　　下面我着重介绍一下在中国进行的城市营销情况。今年的口号是“无穷乐趣，尽在首尔”，强调首尔旅游资源的丰富多样性。针对不同国家，做了不同特色的宣传。邀请了中国、韩国的明星。　　幻灯片：人们的一举一动丰富而活跃，首尔牵动着我内心隐藏的灵感。　　无穷乐趣，要是能有分身术就好了，首尔的乐趣，怎会有劲头呢？无穷乐趣，尽在首尔。　　中国的北京电视台、上海电视台、广州电视台正在播放

7、。幻灯片在中国网上宣传以后，受到很多网络民主的喜爱。除了硬广告，还有新浪网的合作。首尔形成新的商圈，形成口碑营销，还通过杂志广告，多处推广。2008年，共邀请了80名中国记者，2009年，将邀请100名中国记者。　　国际宣传大使“Rain”。这是首尔市长和他的合影。2010年，世博会将在上海举行，这是宣传首尔的好机会，首尔也将在上海和大家见面，希望大家捧场。　　首尔与曼联　　2008年成为曼联的官