浅析商场手机展示区中的设计手法与应用

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1、浅析商场手机展示区中的设计手法与应用【内容提要】现代的手机展示应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，应该是个完整的人性化空间，宽敞的通道设计，留住顾客的脚步；个性化的展示道具设计，吸引顾客的目光；与众不同的照明设计，抓住顾客的心。三者之间相辅相成，缺一不可。在造型设计上尽量做到有特色，在色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将手机展示设计生活化和人性化、现场化，在参观方式上提倡观众动手操作体验，积极参加活动形成互动区与体验区，使整个手机展示空间服务完整周到，让顾客感觉不是在逛商场购物而是在享受一种休闲娱乐的方式。【关键词】商场手机展示过道

2、展示道具照明“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”以此来形容手机行业的发展毫不为过。短短几年间，手机已经风靡全球。中国人口众多，经济发展迅速，手机普及率迅速提高，早已从以往的奢侈品变成了一种普通的时尚商品，已经进入普通消费阶层，市场的需求量相当大。随之而来的手机品牌与种类也成直线上升，面对如此繁多的手机品牌与种类，就存在了一个很大的问题：怎样能让商场里琳琅满目的手机品牌首先吸引消费者的眼球呢。我认为：商场手机展示区中的通道、展示道具的形式以及展示区的照明是其设计的重点；宽敞的通道可以留住顾客的脚步，个性化的展示道具可以可以吸引顾客的目光，与众不同的

3、照明设计可以抓住顾客的心。一般商场空间的手机展示形式为封闭式的，即售货员在柜台内，顾客在柜台外，顾客不能自由、直接接触商品而只能通过售货员了解商品；并且手机的陈列道具都是大同小异，都的标准的手机柜台（长1.2m或1m×高0.9m×深0.6m），还有照明也是商场统一的整体照明，手机展示柜里的等光也都是同样的T4灯，仅仅是照亮展品而已，没有什么审美可言。这样给人的感觉虽然是整齐划一，但是这种单一的手机展示手法已经不能满足现代人的个性化需求，也难在众多手机品牌与种类之间首先吸引消费者的目光。因此，好的手机展示设计可以有效的吸引顾客的眼球同时也能提高企业

4、的营销力，要做到这一点可以从以下三个方面入手：（一）商场手机展示区中通道设计6通常来讲，进入商场的人群大至可分为三类：有明确购买动机的消费者、无明确购买动机的消费者和无购买动机的顾客。无明确购买动机的顾客在进入商场之前，并无明确购买计划，而无购买动机的顾客则根本没打算购买任何商品。他们在进入商场参观浏览之后，或是看到许多人都在购买某种商品，或是看到自己早已想买而一直没碰到的某种商品，或是看到某种有特殊感情的商品，或是看到与其知识经验有关的某一新产品等，从而产生需求欲望与购买动机，而这些欲望、动机的产生，在很大程度上是消费者彼此在商场进进出出、在商

5、场通道之间穿行时相互影响的结果。因为人在购物的时候都是比较喜欢热闹的地方，人多的地方，生怕有什么便宜的好的商品自己没有买到。假如通道过窄，在顾客比较多的情况下就变得拥挤起来，展示区之间通道堵塞，就很难留住顾客的脚步。因此，在手机展示区之间的通道设计方面，要注意柜台之间形成的通道应保持一定的距离，中央通道应尽可能宽敞些，使消费者乐于进出商场，并能够顺利的参观选购商品，为消费者之间无意识的信息传递创造条件，扩大消费者之间的相互影响，增加商品对消费者的诱导机率，从而引起消费者的购买欲望，使其产生购买动机。同时也可为消费者创造一个较为舒适的购物环境。例如

6、，在有些商场，只一味的追求经销商的多少，能有多少厂家进厂就要多少厂家进场，更有甚者，会在原有的基础上缩小通道的空间，增加经销商的摊位，把中央通道缩小了不能在缩小了，只能容纳2个人正常购物，好像是供应商多了，品牌多了，商场的利润就大了，其图（1）实不然，这样是得不偿失的。如图(1),（手机展示区之间的通道只有1米左右，顾客空间太小了，也就注定了这样的手机展示区之间的通道是不会留住顾客的脚步的。）试想一下，人在这样的环境下购物是什么样的感觉，想必是压抑的环境，郁闷的心情。根本就没有再心情去看那些所谓的展示商品了，自然留不住顾客的脚步。因为他们不知道展

7、示的效率是通过展示空间的氛围营造来实现的,也就是有些人所说的“场”。这个“场”的营造要有交流和对话的环境气氛，要让消费者去感受、去体会。而不是进了商场大门看到的就是商品。扩大商品空间缩小顾客空间，其实是6对顾客的不尊重，让顾客有一种拥挤的感觉，怎么还会有心情去购物呢。商场没有把顾客放在第一位，“顾客就是上帝“这句话他们没有真正理解，连最基本的顾客空间也是缩小了再缩小，试想一下，有这样通道的商场会留住顾客的脚步吗？答案显然是否定的。（二）手机展示中的展示道具设计商场空间的手机展示道具过于传统，形象过于单一，很难吸引消费者的目光，走进商场都是差不多的

8、手机柜台，很难让消费者去选择，需要一一的去看去比较，这样不但会浪费消费者的时间，还会影响其心情。如图（2）（都是商场统一定做的手机柜台，