现代包装设计之色彩元素的探究

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1、现代包装设计之色彩元素的探究(2009-06-1018:57:11)标签：杂谈分类：design现代包装设计之色彩元素的探究  33    古往今来色彩在我们的生活中，担当着十分重要的角色，你不得不承认，它与我们生活的关系是如此的亲密。没有人可以生活在一个无色的世界中，色彩令这个世界变得缤纷变的精彩变的生动，同样，它也能改变我们的心情，影响着我们对某些事物的看法。以至于现代包装设计越来越依赖与色彩的搭配，在某种程度上它甚至决定着一件包装作品的成功与否。    蔡启仁先生曾表示，一件设计作品，一般包含三个元素：色彩、图像、文字，这三个元素中，以色彩较为重要。蔡先生解释

2、，人对色彩是相当敏感的，当他们第一次接触一件设计作品时，首先攫取其注意力的就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。细细品来，似乎蔡先生的评论更适合包装设计作品，因为包装设计是最直接地影响产品销售的一个设计板块，是否成功，首先取决于消费者的选择，消费者是唯一的裁判，要让消费者选择，就必须先取得他们的注意力。因此也不难发现，现在许多包装设计师，他们总是会绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，因为他们相信，在消费者和颜色相遇的一刹那，可以意会到在那或温柔，或暴烈，或甜美，或清爽的色彩底下，它所传递给你的信息。    一、色彩抓住消费者的注意力    从色彩心理的审美角度上进行分

3、析，色彩在视觉上能够强有力地吸引消费者的注意力，感染消费者，从而使消费者对产品产生较强的识别记忆能力。成功的包装作品，还能够使消费者购买一次以后，在下次选择商品的时候，依然能够回想起它，从而引发再次购买的欲望。实证为例，可口可乐以它的鲜红色的包装，给人以强烈的视觉冲击力，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。同样在国内“海南椰子汁”以黑色的包装，在众多的饮料食品包装中显得特别另类，引起强烈的视觉反差，达到让消费者注意的目的。可见，商品包装的主色调格外引人注目，它能直接抓住消费者的注意力，使顾客通过鲜亮动人的象征性色彩，引发联想，引起情感活动，从而产生对此商品的消

4、费动机，促成购买行为。很明显，包装的色彩特征比形状设计更为令人深刻难忘。    自超市在世界各个角落兴起的那刻起，现代化开放式的商品货架成为了包装设计师竞争的舞台，各种商品琳琅满目，令人目不暇接，眼花缭乱，而同一类商品也有无数不同的品牌、规格，使人很难果断地作出抉择。但很快，我们的设计师就发现，在这种情况下，人们的决策过程中最大诱导因素是商品的包装和包装的色彩效果，尤其是包装的色彩，好的包装色彩，能够侧面体现出良好的产品质量，让消费者得到一种安心和信任。在消费者没有见到商品的第一时间，告诉他们，选择“我”是正确的。    因此，抓住消费者的注意力，就要突出商品的个性

5、，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。企业形象识别的VI系统中，企业识别色的重要应用领域之一就是商品包装，因为商品包装是在营销第一线对消费者直接发挥作用的，好的色彩选择，能够保证有效地、大面积地显示产品，甚至企业的独特形象。    二、色彩增添产品的吸引力    包装色彩的选择主要是根据包装物来决定的，作用是在于通过外在的包装色彩，揭示或者映照内在的包装物品，使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物，这是包装色彩应用中最基本的要求，传达错了信息，那么，这个包装就属于失败作品，至少，在色彩上是失败的。除了说明商品，色彩更多的是美化商品，让商品的形

6、象更加“滋润”，从而增添产品的吸引力，在琳琅满目的同类中出类拔萃。    从行业上分析一下，食品类通常的主色调为鹅黄和粉红，主要用来表述给人以温暖和亲近的感觉，此外，还含有甜美和舒适的口感。当然，其中茶类饮品，用绿色不少，给人茶的原味感；饮料，用绿色和蓝色的不少，给人清新，解渴；酒类、糕点类用大红色的不少，增添商品的档次，也满足消费者馈赠亲友时的喜庆感；儿童食品用玫瑰色、亮黄的不少，迎合儿童对色彩艳丽的兴趣……。日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅蓝色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅的情致，其中根据使用者不同来选择，女士产品一般用淡色比较多，突出

7、产品的清和纯；男士产品用深色比较普遍，尤其是黑色，深蓝色，体现男性阳刚之美；儿童产品偏向粉色系列，亲馨、温和，展示出母性的呵护。电子电器产品则多数偏向蓝色调，突出科技含量；药品的包装则以绿色、蓝色为主，反映一种健康、长寿、科学的含义，让顾客看了后，心身舒畅，购买也比较放心。但这些选色最终还是要看内部包装物的色彩，以及营销者要传达给顾客怎样的出发的，比如是美味的、舒适的、温和的或则是高贵的、充满技术含量、环保的，总之，在包装上，色彩起到的是营销者的身份，无言的宣传，通过艺术展示，加强商品的形象，去捕捉消费者内心的欲望。从性能特征上看，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄