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1、一、超市POP设计种类(1)根据使用目的分类①为了“展示”所作的广告。②为了“说明”所作的广告。③为了“引起注意”所作的广告。④为了“提高销售效率”所作的广告。⑤为了“宣传”所作的广告。⑥为了“教育消费者”所作的广告。(2)根据广告期间分类①长期间的广告。②短期间广告。(3)根据广告的场所分类①橱窗的广告。②天花板上的广告。③放在地上的广告。④柜台上的广告。⑤放在陈列柜上的广告。⑥墙壁上的广告。⑦其他的广告。(4)一般的种类①各种招牌。②霓虹灯、日光灯。③小册子。④装饰棚架的框子。⑤烟灰缸、火柴。⑥旗子等。⑦海报、宣传单。⑧陈列器具。⑨商品的模型
2、。⑩商品的样子。⑾包装材料。⑿门口的垫子。2006-4-246:11:53举报帖子888888等级:论坛游民文章:15积分:27门派:无门无派注册:2006年4月24日第2楼 二、超市POP设计管理POP(POINTOFPURCHASEADVERTISING)广告,在经销商的店面或店内,以消费者为对象所作的广告。由于厂家是经过经销间接地与消费者联络,为了弥补这项弱点应加强POP广告。POP广告大多是厂家提供给经销商的广告,也有经销商自己做的广告。(1)在销售通路中扮演的角色①厂家的POP广告能使经销商的销售工作活泼化。②要使POP以外的广告及经销
3、商的销售活动产生效果。③让专卖店推销我们公司的商品。④能促使顾客产生冲动性的购买。⑤能成为教育消费者的手段。⑥也可当作教育经销商的手段。(2)POP本身所扮演的角色①容易引起顾客的注意。②使经销商易于说明商品。③介绍新产品。④说明商品的使用方法。⑤强调商品的特色。⑥能促进销售额。⑦可作为经销商的装饰。⑧提供因联想而引起的愉快印象。⑨完成宣传、广告的任务。2006-4-2422:02:59举报帖子888888等级:论坛游民文章:15积分:27门派:无门无派注册:2006年4月24日第3楼 三、超市管理-POP摆设要点A、主通道堆头要求统一悬挂大张的
4、POP(800mm*550mm),底边高度以1.7米为宜,每张只能书写一个品种,双面书写,且价格大小须占POP纸张的2/3;B、其它堆头悬挂小张POP(460mm*350mm)或放置三角POP(300mm*180mm),悬挂POP顶端高度以1.8米为宜;C、货架商品标价用90mm*38mm标价签;特价采用145mm*118mm黄色特价牌;D、端头架专用POP(825mm*390mm)高度离架顶30公分为宜;E、场外POP规范:门口不锈钢站牌用1070mm*760mm黄色底大海报纸或黄底海报纸。F、POP的摆放避免挡住商品,以免影响商品销售。G、告
5、知性POP要张贴在正门左、右侧的玻璃门,墙或宣传栏上。2006-4-2422:03:31举报帖子888888等级:论坛游民文章:15积分:27门派:无门无派注册:2006年4月24日第4楼 四、有关POP的制作和现状以及成本分析一、POP的制作方式POP(PointofPochease)是零售终端最常见的促销广告,对于零售企业来说,制作精美、表现力丰富的POP可以极大地美化卖场环境、促进客户的购买欲望,是卖场销售的重要组成部分。 传统的POP一般都是采用手工绘制,也就是我们所说的手绘式POP广告,这种采用麦克笔手工来标志商品的方式,最早应用于6
6、0年代的日本超级市场,随后迅速传向其他国家,成为最基本的POP制作方式。 在欧美零售业发达的国家,POP由专业软件设计完成,通过专业打印设备进行批量输出,这种方式制作的POP,我们称为机制POP,机制POP广告清晰美观、格式统一,充分发挥了POP“最佳销售员”的效用。例如,北京“宜家家居”采用了一套的POP广告体系,这些整齐划一、创意清新的POP向消费者传递着商品信息,极大的促进了销售。 近年来,由于彩色桌面输出设备、耗材的大幅降价,排版系统的桌面化、数据库排版技术的逐渐成熟,使得机制POP的应用开始普及,成为超市等零售企业POP的主要制作方
7、式,可以说,应该换一种方式制作POP了! POP制作系统的应用软件主要有:POP模版排版软件、POP批量打印软件、POP促销商品数据库管理系统。 POP制作系统的硬件包括:普通PC机、大幅面彩色打印机(A1、A2)、或A3、A4幅面彩色激光打印机。 POP制作系统的运作方式可以是单机形式、也可以是网络形式。二、我国卖场POP的现状目前,我国零售企业的POP许多都是通过由美术人员手绘完成的,手绘POP效率低、形式简单单调、成本居高不下、缺乏对顾客的吸引力;,这些简陋粗劣的POP与商品陈列、店面环境不协调,对商品销售带来极大的负面效果。资料表明
8、,欧美零售门店的销售型POP广告用量平均为130张/百平方米,每张POP广告平均悬挂时间为3天。而国内零售门店平均POP使用量为15张/
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