浅谈平面设计

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1、第一章，标徽、商标、标识设计的方法和技巧                                                                         作者:刘学君(艺术名家网站CEO、高级工艺美术师)　　           标志是企业文化、理念、精神凝聚的灵魂，标志是商战中屹立不倒的帅旗，我们的标志设计，无论设计思路还是理念，都与国际接轨，充分吸引国外先进成熟的设计精髓，同时尊重本土民族文化，使标志设计既尊重本土市场又具有国际化。标志设计的前瞻性是我们不变的追求。对于企业要注册的商标，我们会评判设计思路

2、的可执行性，避免雷同或相似，确保企业能顺利进行商标注册。通过对企业的市场、理念、文化等方面的整合，策划设计出最适合企业或品牌的视觉形象。       标志设计作品好坏的核心标准是：       一是“造型”。即标志的造型结构是否具独特性，差异性，美感和强记忆度。    二是“行业性”。即标志是否具有行业特征，要视觉传达单一，无歧义，能产生好的相关联想。其余是标志是否具有“国际性”“民族性”“时代感”“相对持久性”“相对广义性”等。标志设计一般包括：标志设计,logo设计,产品商标设计,徽标设计,企业标识设计,商标设计,商标注册等。     

3、     企业LOGO的设计基本原则         ①符合CI总概念的要求。设计者应该对企业目前的形象资产、企业导入CI的基本战略了然于心。       ②充分考虑到企业标志的理念表现力、可行性。注明标志的象征意义并提供应用于各种不同视觉传媒的形式说明与缩放的比例及视觉效果说明。       ③标志设计要符合传播对象的直观接受能力、习惯，社会心理、习俗与禁忌。       ④构思须巧妙、新颖、力求避免雷同或近似。       ⑤构图需美观、适当、简练、讲究艺术效果。       ⑥色彩最好单纯、强烈、醒目，力求色彩的感性印象与企业的形象风

4、格相符。       ⑦遵循标志设计的美学规律；创造性的探索理想的表现形式。       ⑧最后，也是最重要者：标志设计一定要注意其识别性，否则就丧失了标志的基本意义，其余都无从谈起。       标志设计的基本表现手法简述：        ①秩序法：均衡、对称、扩大缩小、平行位移等有秩序有节奏地构图，制造形式美。        ②对比法：色彩、形状等的对比，给人鲜明生动的视觉印象。       ③元素法：强化点、线、面构图元素，创造视觉交响，寓多样性于个性之中。        ④矛盾空间法：颠倒、错位、镜像，在空间上构成特殊性，产生一种无

5、限可能、无限发展、无限趣味的空间感。        ⑤共形法：巧妙嵌合边缘形态，重叠共用，互生互补，变幻相生，给人新颖奇特，别开生面之感。    什么是标识？　　标识：外来语叫logo是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。　　标识，按照使用的功能可分：商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极重要的独特功用。

6、例如：国旗、国徽、公共场所标识、交通标识、安全标识、操作标识等，各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等几乎都有表明自己特征的标识。随着国际交往的日益频繁，标识的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标识得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。我们发展中的中国，早已认识到了这一点！各个单位、个人已经在发展的初期，就意识到要设计一个标识。　　标识的特点　　1.功用性　　标识的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但标识主要不是为了供人观赏，而是为

7、了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标识尤其兼有维护权益的特殊使命。　　2.识别性　　标识最突出的特点是易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标识的主要功能。　　3.显著性　　显著是标识又一重要特点，除隐形标识外，绝大多数标识的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。　　4.多样性　　标识种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的、立体的，具象、意象、抽象图形构成的，还有以色彩构成的。多数标识是由几种基本形式组合构成的。　　

8、5.艺术性　　经过设计的标识都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说，艺术性强的标识更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。　　6