广告欣赏论文

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1、广告欣赏编号：5姓名：孙英杰班级：XXXXXXXX学号：XXXXXXXXXXXXX一、心得体会广告，顾名思义，即广而告之的意思。在百度百科上这么定义广告：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。看了好几遍，也没怎么看懂。不过，我心中有自己对广告的理解：简单来说，广告即是想办法通过一定的形式和方法要更多人知道你想让对方知道的事情。而由于你想让人知道的事情由于目的的不同，广告也就分为了经济广告和非经济广告；由于载体的不同，可分为平面广告和影视广告，网络广告；由于展现方式的不

2、同，可以分为俗广告和创意广告……当然，还有明星广告和一些其他广告。广告的灵魂在于创意，而创意其实是不拘于形式的，随着新媒体的出现，传播越来越容易，但是受众的品味也水涨船高，在未来，没有创意的广告越来越被边缘化，而创意广告终将在大浪淘沙之后显现出来，被更多的人了解和认可。本次很荣幸能选到广告欣赏课，话说我已经选了三次！在节课的时候，没有任何失望，每节课都能学到不少的知识，只是感觉课程有点短，希望有机会可以去蹭张老师教授的专业课，作为一个准备将来创业的学长，如何宣传自己的店铺，也是一门不小的挑战和任务。二、平面广告欣

3、赏案例一：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告这三幅古色古香的图为哈根达斯在中国市场推出的冰淇淋月饼广告。中秋也是赏月亮的节日。月亮与月饼总是分不开的。这三幅广告，每一幅画都在不同的位置放着广告的主角：哈根达斯冰淇淋月饼，代表着月亮。三幅广告又分别用水墨画般的瓷花，画着关于月亮的古老的传说——“吴刚伐桂”、“玉兔捣药”、“嫦娥奔月”，浓浓的中国风跃然纸上。这三幅古色古香广告每个的右下角都有用不同与背景色但又不突兀的白色标语，每句话都是既简单精炼又有趣。“中秋有好礼，何必费苦力？”、“中秋有好礼，何必捣药忙？”、“中秋有

4、好礼，何必寻千里？”。这三句连起来是一连串的反问构成的排比句，气势磅礴、言简意赅，巧妙的利用了三个传说引出问句。三问的答案由此引出广告的主角：哈根达斯冰淇淋月饼。此广告为哈根达斯公司在中秋时节，为中国市场专门投放的其中国本土化产品冰淇淋月饼的广告。此广告的第一个创意就是适应本土的中国化。无论是从其古香古色的国画风格的画面感、中国传统瓷碟、以及利用传统中秋神话传说作为其广告的重点元素中，都不难看出，设计者将古香古色的中国风挥洒的淋漓尽致又不不失优雅。第二个创意在于其产品的凸显方面，将一盒盒哈根达斯冰淇淋月饼比作月亮

5、，摆放于国画之中，活灵活现的凸显了广告的主题：月亮=月饼=哈根达斯冰淇淋。第三个创意在于广告标语的设计。利用中国传统的中秋传说引出三个问句，再引出广告的主体：哈根达斯冰淇淋月饼。其中“吴刚伐桂”—中秋有好礼，何必费苦力？。“玉兔捣药”—“中秋有好礼，何必捣药忙？。“嫦娥奔月”—中秋有好礼，何必寻千里？。三个问句都是根据传说而定制的，设计绝妙。在中国，中秋佳节人们联系感情、走亲访友的好节日。与其买其他的把重头戏放在包装而不注重内在的月饼。何不选择哈根达斯呢？何必苦苦寻觅久久徘徊为不知道送什么而伤神呢？这么一看，哈根

6、达斯，确实是很不错的选择。这样就成功的将哈根达斯冰淇淋月饼推向了中国消费者的心中。案例二：带社团的我为自己社团山寨的一张招新海报最近两年最火的选秀节目，莫过于《中国好声音》，而中国好声音的宣传海报，就是以此为基调的。本年度社团招新的时候，我们推出了这款“山寨”招新海报，在缺乏精良制作的理工大校园引起了不小的反响。本款海报，信息量并不大，只是单纯的介绍了“谁，在哪，什么时间，干什么，怎么联系”几个基本的部分，再加上我们社团各个部门帅气的部长们出镜，引发了贴吧的激烈讨论，为我们社团打出了名气。本款海报，属于非经济性广

7、告，借助收视率极高的选秀节目，来吸引同学们的关注，在缺乏创意的理工大校园，已经算得上一款不错的广告，为我们本年度的招新工作立下了赫赫战功。一、影视广告欣赏2009年，佳能为新推出的相机55D做了一则广告——《leaveme》，一经网络投放，迅速感动了无数的网友。短片主要讲述了一个丈夫在爱好摄影的妻子离开后，始终郁郁寡欢，而妻子唯一留给丈夫的就是一架相机。在整理以往照片的时候，丈夫看到妻子的照片更加伤心，相机依然在，但是失去妻子的丈夫又去拍谁呢？丈夫的父亲，在拿出相机安慰丈夫的时候，丈夫神奇的进入了相机，以往的画面

8、清晰可见，一些仿若真实一般。进入相机的丈夫指导父亲翻到妻子去世前的那个片段，但是由于电池耗尽而无法出来，在最后的最后，丈夫在手上写下“leaveme”向年迈的父亲告别。该广告温情而不乏浪漫，符合佳能相机55D“Friendly,butFully-dressed”的设计理念，而进入相机后丈夫看到的活灵活现的画面，仿若一切都如真实一般，这也展示了相机拍摄照片的高质量。此外，本