广告欣赏论文_免费下载.doc

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1、2012相思湖学院公选课一一欣赏高露洁牙膏广告欣赏摘要：好的广告语是一个晶牌的眼睛,通过这只眼睛，人们可以了解这种商品的内涵,商家可以推销自己的形象。这就要求商家选择好的广告来宣传商品，而要在众多的广告中脱引而出，就必须是一则颇具创意的广告。关键词：广告。宣传。牙膏。这学期选修的课程为一一广告欣赏，随着选修课课程的介绍，以下是本人就生活中常见的一则牙膏广告的看法。“酒香不怕巷子深”，相信大家都很熟悉这句话。没错，说的是一-件好的商品，是不需要宣传的，就会销售一空。因为这是卖方市场，冇了质量过硬的商品是不需要宣

2、传，就会有需求者闻声而來。然而随着科技的不断进步，各色各样的优质商品充斥着整个市场，这个多元化的市场上处处洋溢这机遇的气味，机遇与挑战并存，优越劣汰，适者生存，已经成了世间一条不可变的规律了，那么作为销售者，如何才能够捉住机遇?如何才能让自己的商品能在市场上立于不败之地?这个已经成了商家要面临的困难。就这样，在科技、竞争等诸多因索的影响下，开始有卖方市场转向买方市场。打破了“就剩不怕巷了深”的状态，使得商家积极主动的把自己推销岀去。只冇这样才能生存。科技的力量是伟大的，它改变了我们原有的生活方式，使我们的生活

3、变得快捷、使我们的生活变成多元化、变得缤纷多彩。各色各样商品的出现，使我们的选择变得不再单一，这在丰富我们消费生活的同吋也给我们带来了诸多困扰。比如，面对琳琅满冃的商品，我们该选择什么，同类商品，我们该选择何种品牌等等。而这时候，一则好的广告就会给消费者的消费选择捉供了参考，这就为商家带来很多的潜在消费者。下面我们来看看一则耳熟能详的经典广告，看看它是如何造就品牌，如何让高露洁一我们的□标是没有蛀牙！相信很多人都冇这样的经丿力，就是小时候很喜欢甜食，加以幼儿的牙齿易被虫蛀，所以导致很多孩子的牙齿都出现了蛀牙。

4、所以，高露洁厂商就细腻的发现这个问题，把广告的切入点放在孩子身上。广告的大致内容是这样：随着装饰有高诙洁标准的汽车驶入校园，出现的是老虎洁白的牙齿，在一位医生的引导下，老虎的牙齿让孩了们投來羡慕的眼光。这时候加上广告中使用颇带有医学知识的分析牙膏的成分和功效，和现场演示使用牙膏Z后的贝壳和未使用牙膏的对比，突岀了分膏的功效，这其中虽然带有点夸张的艺术成分，但这最普通，最接近生活的广告就让观众产生了深刻印象。因为它最主要的切入点是孩子。这个可以带來两方面的宣传效果。第一，孩子看了这则广告Z后就会产生对牙膏的信赖

5、的一种崇拜。因为他们有过蛀才的经历，知道其间很痛，还有就是老虎的渲染效果，很多孩子都喜欢老虎，喜欢它一身漂亮的皮毛，和洁白整齐而坚固的牙齿。这就极具生动的把牙膏的形象深深地植入孩子的心理，加上给牙膏清晰的特显，向观众展示了蓝白色的彩条，这些简单的牙膏线条表现了山、水、云，然后留出大量的空白。其手法类似于屮国传统的山水慚。这就给人一种贴近自然的感觉，体现了高露洁牙膏的天然及健康，而且勾起了国人对传统文化的热爱情节，然后透过这种情节认可高露洁牙膏。然而就是偏偏是这些看似简单的做法，使露洁与传统颜色单一的牙膏有了鲜

6、明的对比，这更加能让一些不喜欢刷牙的小孩子产生主动去刷牙的心理，加以牙膏队功效的宣传，就在孩了的心理奠定了深深地基础，让孩了有了偏向的心理。这就使在他们t己购买或是让家人购买同类牙膏的时候会优先购买高露洁。就达到广告的最终效果一一把商品推销出去。第二，“左刷刷，右刷刷。高露洁，有高钙。上刷刷，下刷刷。把强健，刷出來。好妈妈，要知道。高露洁，含高钙。强牙齿，真厉害。把蛀牙，防在外。把强健，存起來。天天刷，天天强。全家用，一起來”。家长在看过这则广告Z后就会产生这样的心理，高露洁能预防蛀牙、让牙齿更加坚固，就能让

7、孩子少受或是不受蛀分的痛苦，因为他们经历过蛀牙，他们爱口己的孩子，所以不会让孩子再受这样的痛苦。还有就是随着自身年龄的增大，牙齿也出现了各种问题，比如，脱落、松动等，这不仅影响健康，也影响到自己的形象。而高谿吉能使这些问题得到缓和，延长了牙齿的寿命。这就潜移默化的改变了他们的购物观念，所以在购物的时候会优先选择这样对全家都冇益的商品。这则看似一般的广告，细看来就会发现，它不仅突了出使用之后的效果，而且用很大的篇幅来介绍其成分，和运用医学知识来全面解析牙膏，让牙膏透明，让观众了解这牙膏不是纯粹的夸大效果，它里面

8、还包含了医学知识。这就把牙膏和观众的距离拉近了。观众一而就明白这不是虚假的广告，因此产生了更加深刻的彩响，改变了购物观念。就这样高露洁打开了中国市场的大门，拥冇了较大的市场份额。综合这些现象，我们就可以看出，一种商品要形成自己的品牌，从而来带动销售，在激烈的市场竞争中，谋求一席生存之地。就必须把自己推销岀去，让消费者认可。而广告则是最好、最具有效率的方法，同时一则好的广告就是让你出奇制肌的法宝。所以