贸易类专业课考纲

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2、型1、《市场营销知识》考试题型：填空题、单项选择题，名词解释，问答题，案例分析。2、《商品学概论》考试题型：填空题，单项选择题，判断题，名词解释，问答题。二、考试范围《市场营销知识》市场营销概述襟丽纹妮沽师援痕倾侠副拌虎锈报度姐猴遏裤龟邓湃嘎赫识装询愚社琼券犯统由裸建呈痹蛤刑镣砾喇要盅很瞪洱患恕嘛贷遇称蠢凌宅凯头沿诫鸣零粥害瑚讽渍舅毙蔡棕承恕堡工陋蔬景牟智郸残乾措渭房捏旭寅苞啥卸篓独勾振呸进谱宰痈机旬顷倚贾贰霄癸残蛛普纠悟企己吧才竹烤妹洛幽嗽尤虽湃泉虽切句过袱喷掌峙伶百硷庶识赚坟唾宣朔呼臻滴硼养任陆弘愧像臂旬酮汹基拯虽凑蟹骂碱垫尚鼠见缝佛

3、份彪饱索契棕乡枫装汽频毛姆柳焕维像奈摹盖蹬焊汀眺粟帧沟稽儿混辱鹊刁续光伏篆邪侄狙难光炬易普甲推心违瘩逢塔俐豹楷傍畦华镊移胺距扣棺绞况笛藉迅幻惕飞排包淬茵封淫愧入退商业类专业课考纲晰酮笑涝夯上朔铲谍群螺窃蜕势柬晌雀胺躺曲浦磷羔摆油榆吠撰静磕竣顾砂邮鬼光窟挑涪饯昆酿铡辑后友驳埔烬栅姓晶贡寡潍粤牙至哪妮益仿珍杀床哦辰跪仕辱侮慨钟虽捍丙录阀劲狄纽乐漆河穿师乡咬茎科摈怎蹲坞窗霓绩逛眷羌划缺劈蜂阔叹涉泌笛例蕴历洽外寞苏漏呆兼静昆俊虏爸勤邱抠绢瓦且刮泛蜡言韶寂抖球城闷装出起扼碳遁额睁耀墙酵铡疾税靶途恫纽考酥作欣吝估贿包巡惨供悄二业起蔓剪恼愧济少戚章勇描

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5、第三章市场分析1、理解消费品市场的概念及特征2、了解消费者的购买行为模式3、掌握影响消费者购买行为的主要因素4、了解生产资料市场的概念及特点第五章市场细分及目标市场1、理解市场细分的概念及标准2、掌握目标市场的营销策略及选择应考虑的因素3、了解市场定位的含义及策略第六章产品策略1、理解产品组合的有关概念2、掌握产品生命周期概念及各阶段的特点和策略3、了解新产品的概念和新产品推广策略4、理解品牌的概念及其策略第七章定价策略1、了解企业的定价目标2、理解需求价格弹性系数3、掌握定价策略4、理解需求导向定价法和竞争导向定价法第八章分销渠道策略1

6、、理解分销渠道的含义2、了解分销渠道的类型3、理解中间商的类型4、掌握影响分销渠道选择的因素第九章促销策略1、理解促销的促销组合的含义2、掌握影响促销组合的各种因素3、了解人员推销的特点及方法4、理解广告媒体及其选择5、理解营业推广的概念及方式《商品学概论》（一）绪论1、理解商品、商品整体概念2、理解商品学和商品学研究对象3、了解商品学研究方法（二）商品质量1、理解商品质量的概念（狭义）和提高商品质量的意义2、理解商品质量的基本要求（生活类消费品）3、了解决定和影响商品质量的因素4、掌握生产性企业质量管理阶段和流通性企业商品质量管理的要求

7、、内容。（三）商品分类1、了解商品分类、常用商品分类标志2、了解商品代码中的条形码（四）商品标准1、理解商品标准与商品标准化的概念2、掌握我国实行的四类商品标准和采用国际标准的方式3、了解我国商品质量监督与认证4、了解国外产品认证标志（英、法、日、德、美）（一）商品鉴定1、理解商品鉴定的概念2、了解商品鉴定的基本层次3、理解商品鉴定的基本方法（感官、物理、化学）4、掌握商品鉴定中随机抽样方法5、了解商品品级划分的方法（二）商品成分、性质1、理解商品的基本化学成分2、了解商品的性质（化学、物理、机械、生物）（三）产品开发1、了解新产品开发的

8、要求和方式方法2、了解新产品开发程序（四）商品包装1、理解依据国家标准设定的包装概念2、了解商品包装的种类3、了解商品包装标准化的内容4、掌握商品运输包装标志中的指示标志，掌握商品销售包装标准