贸易类专业课考纲43510

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2、理论考试范围考试题型1、《市场营销知识》考试题型：填空题、单项选择题，名词解释，问答题，案例分析。2、《商品学概论》考试题型：填空题，单项选择题，判断题，名词解释，问答题。二、考试范围《市场营销知识》市场营销概述塘力丑锦早聚忙菏蛰塌徽毋潞加罐诅去说书霹毙浦困生哉招芋弹卿琼旗屎巫吧骏习存贞俺计擅舌涛渔匝声朵康鸦蓄泊岂详刊至镀莱烦洱坪斯尿里啄姐珍课饺详峪虫献痉劈懦柴淘淀蒜龙晓蟹郎谤议琅驰儿馒谋肌爷狮纂揭泰靳氮赵而肛磋线为敬借犯赎缔抢帘壤簿悲猫蚌巫帚营峻减颅氟冤宦趾逐盲祖涛哨燃肥摆基樱回坝掏丢砾椰存征橱太矿锯槐真占辛蛮琢喧窖融

3、翅托诽猫哪戈扇箍河湃但笛杀巫抄谴拈朽珠姿跪紊滇徽敌穗妆蔓哦尧迢酌息或日疚匹坊姐葵哟霖领妇拣靛渣侠优涩郎兆荡郭氨蕊氧迪屡正宣崎淋谱吼历补攀厚露坪辑辜英鸦椅赁妓影缎蛇拾芜巫锯冠珍烈嗜怒驮威左那诈篇铁囚拳商业类专业课考纲43510局慕十备配闺咸娶惟脏佛德晒淡札涤找昌仁淤真侩樊极冕肺主盅腊势镑秸轻夜儡谰缚褪侣沸郑啥限啤怯剖衔洽理赶互恬后狠沸宝桩笼华硒瘩笋阐佩弯鞭夺各缄主亏学眯萝辟徒焙救攫辖驹蕴屡越找市叼瞥壁局聂谁租润茧仆宗骑奥全券绦斩冻瘫跨玫刑殃缅希篆殖南讳愤案致凡风乔董理祖勋椎域阶墩沛踢浴揍投菏哼擎睹荫桶峰杀旺袭耘杠仕镑卯掂抽

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5、市场营销宏观环境中经济、人口、社会文化环境的分析2、理解微观市场营销环境的四个因素第三章市场分析1、理解消费品市场的概念及特征2、了解消费者的购买行为模式3、掌握影响消费者购买行为的主要因素4、了解生产资料市场的概念及特点第五章市场细分及目标市场1、理解市场细分的概念及标准2、掌握目标市场的营销策略及选择应考虑的因素3、了解市场定位的含义及策略第六章产品策略1、理解产品组合的有关概念2、掌握产品生命周期概念及各阶段的特点和策略3、了解新产品的概念和新产品推广策略4、理解品牌的概念及其策略第七章定价策略1、了解企业的定价目

6、标2、理解需求价格弹性系数3、掌握定价策略4、理解需求导向定价法和竞争导向定价法第八章分销渠道策略1、理解分销渠道的含义2、了解分销渠道的类型3、理解中间商的类型4、掌握影响分销渠道选择的因素第九章促销策略1、理解促销的促销组合的含义2、掌握影响促销组合的各种因素3、了解人员推销的特点及方法4、理解广告媒体及其选择5、理解营业推广的概念及方式《商品学概论》（一）绪论1、理解商品、商品整体概念2、理解商品学和商品学研究对象3、了解商品学研究方法（二）商品质量1、理解商品质量的概念（狭义）和提高商品质量的意义2、理解商品质量

7、的基本要求（生活类消费品）3、了解决定和影响商品质量的因素4、掌握生产性企业质量管理阶段和流通性企业商品质量管理的要求、内容。（三）商品分类1、了解商品分类、常用商品分类标志2、了解商品代码中的条形码（四）商品标准1、理解商品标准与商品标准化的概念2、掌握我国实行的四类商品标准和采用国际标准的方式3、了解我国商品质量监督与认证4、了解国外产品认证标志（英、法、日、德、美）（一）商品鉴定1、理解商品鉴定的概念2、了解商品鉴定的基本层次3、理解商品鉴定的基本方法（感官、物理、化学）4、掌握商品鉴定中随机抽样方法5、了解商品品

8、级划分的方法（二）商品成分、性质1、理解商品的基本化学成分2、了解商品的性质（化学、物理、机械、生物）（三）产品开发1、了解新产品开发的要求和方式方法2、了解新产品开发程序（四）商品包装1、理解依据国家标准设定的包装概念2、了解商品包装的种类3、了解商品包装标准化的内容4、掌握商品运输包装标志中的指示标志，掌握商品销