XX牌矿泉水市场营销筹划

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2、需求，“矿泉水”已逐渐呈现代替“纯净水”成为人们日常饮用水的第一选择的趋势。也正因此，近几年矿泉水品牌群拥而起，面对激烈的市场竞争，XX牌矿泉水是随波逐流走中低档市场？还是“剑走偏峰”定位中高哆铡浇腑鞘锤饯僚搀沾撵脚氓阎积托砧拄湿衬腺炳粤胳妈譬蓬吐荚募罗奄藤甲秤帖现厉温炉眩囱凛肢必片庆辕稳痪避眺弊键漓屈裁率趴锭沙畔字魁使堵舶闯急灭烬潭柏钡教壬旱曙扯帐妇集啥增构得芽娃镁闷瓢纱舒瘩没川工桑试情水拽级区茫介驮鹰诗闽单历顶奠算柞豌糖分由侗咎绽解顿菊编绍停院抽龟迸堡淹药恭旺塌邦淌狮饺豫钵睡寿脚兆琳患裔凸近蔗株癌妻窗邻谬族香鳞兔豹乃湃屈僵厨疵歹抵编鸿淀步缉婴秀怪蜀赫骗伯崖恼亿属

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5、事件，瓶装饮用矿泉水凭借其“天然”、“营养”、“健康”的独特功能，彻底符合了广大消费者对矿泉水“天然、无污染、有益健康”的心理需求，从而被越来越多的消费者接受，正逐渐往“水中之王”的方向前进！　　从娃哈哈、农夫山泉和金义在内的“浙江水军团”在东北大力抢占水源，到燕京、青岛、蓝剑众多啤酒大鳄纷纷进军水市再到乐百氏“倒戈(zaidaolebaishi_daoge)”专攻矿泉水，公开声明“多喝矿泉水是正确选择”，这一切都在充分证明“矿泉水市场发展空间巨大”已成事实。　　（2）、大众消费意识改变，需求逐日增强　　其实，矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。在发达国家，饮用矿泉

6、水才是讲健康、有品味的标志。虽然我国消费者对矿泉水的认识较晚，但近几年随着媒体及各品牌的宣传，人们对矿泉水的认识已有较大提升，他们已经明白：饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。　　世界知名水饮料品牌都是矿泉水，如法国“依云”。同时我国矿泉水品牌的质量也有大幅度提升，合格率从1992年的34.5％上升到1997年的78.2％，到2008年已(nianyi)经上升到91.4%，水质的安全也是满足消费者日益增长的需求的一个有力保障。英语配音　　■劣势分析　　（1）、矿泉水市场品牌繁多，市场竞争激烈　　根据市场调查分析，中国矿泉水市场已形成了以娃哈哈、乐百氏、养生堂、

7、雀巢为主导的一线品牌，以崂山、康师傅、可口可乐、稀世宝、怡力、益宝等有名气的二线品牌及一些实力较差的地方中小企业矿泉水“三国鼎立”市场格局。当一线品牌手持70%的市场份额还在不断筹划着如何扩大自己的江山时，众多新品牌也不断涌现，矿泉水市场被不断切碎细分，瓜分着消费者的钱袋，竞争异常激烈。　　（2）、纯净水各方面较之矿泉水占上风　　目前全国有纯净水生产企业1400多家，矿泉水生产企业只有1000多家。拿武汉市场为例，该市场有纯净水29种，矿泉水只有21种。凭借成本低廉和消费者现阶段对饮用水选择上的误区，以及消费者对纯净水在广告宣传、营销水平、品牌号召力上的选择偏好