古镇旅游经济中的延伸品发展研究——以乌镇为例

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1、张雅，等：古镇旅游经济中的延伸品发展研究交通运输古镇旅游经济中的延伸品发展研究以乌镇为例张雅，李丽兰，沈劲超(湖南农业大学商学院，湖南长沙410128)[摘要]本文旨在探讨如何发掘旅游经济运行中所产生的延伸品问题。近年来，全国各地纷纷掀起发展旅游热潮，浙江省鸟镇顺应这股潮流发展其旅游业，其快速发展的业绩被业内人士誉为“乌镇模式”。但与此同时，由于起步较晚，鸟镇旅游业也面临激烈竞争，特别是旅游经济中延伸品的发展。本文通过资料归纳分析的方法，分析了乌镇旅游延伸品采取的举措以及存在的问题，得出了鸟镇必须根据自身特点打造旅游产品及积极开发旅游营销策略的结论。[关键词]古镇；旅游经济；延伸

2、品[中图分类号]F592．7[文献标识码]A[文章编号]1005—6432(2010)49—0163—03续八年保持了浙江省单个景区入境团队最多的纪录。此1开发建设乌镇旅游经济延伸品的举措及成效外，桐乡市还组织举办了“服务世博相约桐乡”旅游1．1乌镇人文历史为旅游经济的形成奠定了历史积淀推介会，邀请了上海世博局，上海市旅游集散中心，嘉兴乌镇在春秋战国时期为吴国“戍兵备越”之地，五代市旅游局，桐乡市党、政、人大、政协四大班子有关领十国还戍兵守备，故历来为兵家必争之地。靖康以后宋政导，江浙沪地区上海世博旅游指定旅行社总经理，50家权偏安于东南，政治中心南迁，乌镇万商云集，变为繁荣上海

3、旅行社总经理，上海及省内媒体记者，桐乡市旅游经的经济重镇。明末清初和太平天国的两次浩劫后，市场凋济发展工作领导小组成员单位的领导，各旅游企业总经理敝，戊戌变法后，乌镇经济再次兴旺。归其原因主要是乌都参加了推介会。现在乌镇的旅游已逐渐由景区单个品牌镇土特产大量出口，如蚕丝、药材、菊花、晒红烟叶等，的“点”转变为联手编织旅游产品的“线”，由景区和旅加之价格上涨，收入颇丰。与此同时，大量“洋货”相行社独立宣传转变为景区与旅行社捆绑宣传联手促销，景继涌人，人们的观念更新，导致一批新型工商业引入成区和旅行社共同营造融洽和谐的旅游氛围，从而推出更多长。乌镇的商业中心的位置在镇中心的中市，以印

4、家桥为更新的旅游产品，提升旅游品质。核心，北至二井桥，南到南花桥，东及望佛桥，可说百业1．3依托网络技术形成旅游超市俱旺，而且以此向四栅(东、南、西、北)辐射，形成在互联网时代，网络信息对信息资源密集型的旅游产布局合理的物流的商业网。当时各类宗教信仰进入人们生业具有相当重要的影响。一方面，现代旅游服务业的运转活，古寺、古庙、戏台林立；古建筑、麻石街道，吊楼小大部分依靠信息技术的运作；另一方面，网络技术又能不溪、河上小桥，各类船只成为连接古镇人民生活的纽带。断改变传统的旅游服务规则及意识，如旅行社现代化运营古代、近代、现代众多武士、文人墨客生活其中，乌镇就流程、旅游饭店的网络预订系

5、统、旅游景区的高科技项目是我国当代文学巨匠茅盾(沈雁冰)的诞生地。在他的运用等。乌镇旅游公司较早就认识到现代网络技术对旅游著作中就记载有“乌镇在当时已相当于一个中等城市”。经济的促进作用，适时推出了旅游超市这一理念，将旅游1．2实力与软件环境建设紧密结合成为旅游经济延伸品业与超市的特性有机地结合起来，以自选销售为原则，以的双刃剑出售旅游产品和服务及旅游信息为主要目的。旅游超市包2007-2009年三年时间，乌镇景区根据全国5A创建括了传统旅行社及普通旅游网站，使其更具有优势。建立评审标准，先后投入近4000万元资金完成了对东、西栅旅游企业的商品和服务超市展示平台，使旅游消费者可以

6、景区内外环境及道路设施、西栅游客服务中心配套设施、运用这个平台自主地选择旅游路线。使旅游超市成为连接东栅游客服务中心、5星级公厕、通信服务网络、水电等旅游企业与旅游消费者的纽带。多项工程的建设改造。2009年9月，乌镇正式入选世博1．4旅游资产证券化会城市最佳实践区未来探索案例展示；12月21日，乌镇旅游业由于投资周期长，受一系列社会和自然经济的景区凭借“乌镇西栅水乡民宿”体验区，被确定为世博不确定因素影响，企业融资一直成为制约旅游业进一步发主题体验旅游推荐服务供应商。展的瓶颈。乌镇在这方面较早地认识到旅游资产证券带来乌镇景区为积极开拓境外旅游市场，组队参加了德国的优势。早在乌镇

7、第一期工程(东栅景区)融资时就与柏林国际旅游展、英国伦敦旅游展等大型国际旅展会。连浙江嘉兴商业银行合作对乌镇的旅游资产进行两类划分：20]0．12臌交通运输中国市场2010年第49期(总第608期)分别为法人类(旅游宾馆、旅游交通部门、旅行社的具出“古”意，包括人文(名人故里)，古建筑(住宅、寺有法人资格的公司)和景点类(景区中的人文和自然资院、庙宇、教堂、古塔)、古河道、古石桥、古工艺、古源及基础设施)。对于固定资金流动较快的法人类较适宜园林、宗教、民俗风情、碑铭、牌坊、石林、